Katalog

PAZARIN PENCERESİNDEN ülkclere bile u/anaıı ı/düşümlcri bulunabılır. Mesela lılıpinler'de Marcos'un ycnilmesi için sadeee bu ülkede ba^arılı bir scçinı kampanyasımn örgütlcnmesi vetmemıştır. Buna paralel olarak ABD'de yönciıcilcre Aquıno"nun korkulacak biri olmadıgı, Marcos'un devrilmesinin bu ülkcnin A B D ile ilişkiluri açısından büyük dcğisıkliklcrc yol açmayaeağı i/lcnimı verilerck o günkü A B D yönctmcninin Marcos'a sağladığı onemliılesteğıııçekılnıesisağlanmıijtı. Öylcysc Mesut Yılma/'ı yabancı pa/arlamaeı kullanıyoı diye elcjtırelim mi? I layır! M C M I I Bcy'ın yabancı pa/arlamacılarla taııı^ıklıuı ve işbirliği ycni değildir. Daha l9S6'da Devlet Bakanı iken Türkiyc'nin dı> lanıtımını yapan (Jray llrmasmm yeleisi/ bulundıığunu. bu ncdcnlc bu A B D lı lırmanm halkla ılı^kıler koıuisıında tccrübclı olan ba>ka bir l'irmavla ışhirlığı yapmasınm ıslcndiğini. (iray'ın ı le I İill and Norton'la birlcştiğinıoaçıklamı^tı. Pcki Seguela en lyı lereıh midir? "Anncmo rcklamcı olduğıımıı söylcmcyin; o bcni bir ccııclc\dc pi> uııist saıııvor" başlıklı yapıtı ile ı.ınınan Seguela'nın stratejilcrini, lckmklcrinı tammladığı birçok eseri vanlır. Bunlardan bırınde, "Hollyw(iod Oaha Beya/. ^ T ıkar" baslıklısında Mitlorı;ınd'm seçım kanıpanyasında i/lencn \ontcm açıklanmaktadır: "Sosyalist parli kusura bakmasın.. (îclcceğin eıııııbıırhaşkaııı seçimini yııpmış, mesajının polilika dcğil rcklamcılık at,ısındiiııİH'lirk'nıiKsiııi M'ğk'ini'jlir! Bıımcsajda hiçbir ankct hicbir clüt ağırlık laşımayacaklır.1" Seguela geı\\ kieıı o seçımdedaha çok J'ransa'da varolan sosval kültürcl grupları bclirlcycn ıncclcmclcrdcn csınlenerck.sanalsal vi'iuigüçlıi/engın kompo/isyonlaı la pa/arlamı>tır MiUcrrand'ı.. Oysa, poliiık pa/arlamamn hareket noklası ankelleıdir. Seçmenm cğılımlcrinin nasıldeğı^liğini.neleıeyöncldiğini sıırekli bir •jekılde saplayan kamuoyu yoklamalarıdıı: sloganlar. sloganların retoriği, sanatla süslenmesi isc sadeee son adımı oluşiururlar! Seguela politik pa/arlamamn tiimünü sağlayan biı kimse değil sadeee son adımı gü/el ve başarılı olu^tııı an biryaratıeıdır... Ancak bu öncmli eksiğe rağmcn bu yabancı pa/arlamaeıyla çalı>ma yolıınun seçilmesı ıvi olmu>tur. Öncmli kampanyalara katılmış, gclişmiş ülke politik pa/arlamaeılardan öğreneceğimi/çok şcy vaıdır. Dığer partilerimi/in de yerlilerlc tak>iyc cdilmiş yabancı poliıik pa/arlamaeılarla çalı^malannı lcmcnniedcri/. Zira AT'vegirmemi/de. Kıbrıs soıununun çıkaılarımı/a uygun çö/ümlcre kavu^turulmasmda i/lenmesi gercken yöntemlcr. bu lür pa/arlamalarla, reklamlarla uluslararası kamuoyu clkilcmelcriyle pckıştiıilmcden istediğimi/sonuçlara ula^amayı/. Arlık bu konudaki a/ gelişmisliğimi/den dc sıyrılmanın /amanıgelmiştir! M DERGİ 2 5A Ğ U S T O S 1 9 91 SAYI 2 8 5 Yerli mi yabancı mı tartısması Seguela olayının boyutları, uluslararası konularda dünya kamuoyunu etkilemek isteyen bir Türkiye açısından da düşünülmelidir. acques Seguela bir süredir gazetelerimi/in ilksaylasındaadıgcçcnler arasmda yer almaktadır. Bir gün "Kn scksi basbakan" baslığı allında Mesut Yılma/'ın Fransı/ reklaıncmm tavsiyclerine uyarak havu/da yü/erkcn, bisiklete binınis ge/crkcn resimlcr çeklirerek genç, cnerjik bir lider olduğunıı vurguladığını yansıtan bir haber okııyoru/; ertesi gün Demirel, Tu/la'daki cvindc ga/etecilerc, "Rcklamcı dcğil uzaydan adanı fjelse yine de bunları kurtaraniaz!"diyoı. SHPIiderleri yerli reklam ajanslanyla çalısacaklarını açıklıyorlar: Ankara Reklamcılar Derneği Baskanı, "Tiirkiye'de siyaset yapılacaksa vc iktidar olunacaksa, Türk halkımn toplumsal, psikolojik ö/elliklerinin tanınması ve Türk yaratıcılığımn harckctc gcçirilmesinin gerektiğini" ileri sürüyor. Demek ki politikada rcklanıcmın, siyasi pa/arlama tekniklcrinin kullanılmasının gcrekliliği arlık kabul ediliyor... Taıtüjilan bıı dcğil. pa/aılamacınııı yerli mi yabancı mı olmasının doğrıı olacağı... Bilindiği gıbi siyasi pa/arlama yıllardır bülün geli^mis ülkelcrdc sadeee genel dcğil, yercl seçimlerde bilc kullanılmakladır. U/ım süredir Yunanistan'da iklidar da ımılıalcfet de bu yöntemleıden yararlanmaktadır... Kıbrıs'ın Rum kcsimindc. İsrail'dc, I ilıpinler'de bu yönlemlerinen gelismişlerinin uygulandığı da bir gcrçek. Mesela l'ilipin'de eski Cumhurbaşkanı Marc«ts'ıın ABD'de Hubert I lumphrey'in cumhurbaşkanlığı adaylığı kampanyasını yönclmiij olan Napnlitan fırmasıyla anlaşıp A B D ' de gcçcrli siyasal pa/arlama tekniklcrini ülkesine aktardığı tarih yirmi scne geride kalmıstır. Böylcgeli:>mişyöntemlerle çalısan Marcos'un altedilmesi için dc, yine Humplırcy'i pa/arlayanların dii/eyinde antrenörlcrdcn yararlanılmı^. Cory Aquino, A B D kökenli D.H. Savvyer and Assoeiatcs ile işbirliği yapmıştır. Costa Rica Cumhurba^kanı Oscar Arias Sanchez, VVashington'da üslenmiş olan pa/arlamacılardan Sergio Bcndixen'le calışmı^tır.. J Politikada pazarlama tekniklerinin kııllanılınasının gerekliliği artık kavrandığına görc mesele "Türkü Türk mü pazarlasın yoksa bu konuda yabancı antrcnör j»etîrilsin m i " sorusunun cevabını bulmaklan ibaretlır. Yıllarca öııce bir ilaç fabrikasınm reklamdan da sorumlıı tıbbi danışmanlığını yapmıi}tım. Günün birinde ycni bir ishal ilacının tanıtılması için pankart hazırlannıası gerekti. Reklam firmamı/dan öneri istedik. Kolay bir iş değildi; ishal ilacı nasıl, lıangi resimle, itici olmadan lanılılabilirdi? Reklam lırmasının sanatçıları ve pa/arlamacıları günlercccalısıpçok sayıda değişik pankart ürcttiler. Bi/ de bunları bir salonda yan yana di/ip ceşitli avılardan iıdcledık. Pankarılardan biri en parpolitik pazarlamanın tümiinü değil, son adımı oluşturuyor. lak en gü/el buluşu ıceriyordu. Sanalçı bir küvel ci/mi^ti; Ö\lcyse polilıkacılarımı/ı ve politikakapağını kapanıış üstünede büyük bolarımı/ı pa/arlanıak icm yerli rcklamcı ytıtlarda rcsmcdilen \cni ılacımı/ı omı scçclim, >abaneı pa/arlamacı sevcntıırtmuşlu! leri kınayalım mı1.' Öncc hcpimi/ bu buluşu alkışladık... Bu konuda yabancıların leknolojisine Ancak kiivetli pankartm iktidarı ya da ve "know how"ına ıhtıyacımı/m oldubirinciliği ıı/un siirmedı; ^ırkcttcn birı ğunu k;>bul etmek gerekmekledir. (,'iinçıkıp "Yahu" dedı, "bi/. bunu Tiirkikii mcsclc bir adayın görüntüsünün düyc'nin hcr bnl(>esindeki ec/anclerin vil /cltilmcsı, lotoğralçekilirken cnine mi rinlerindc sergileycceğiz, dcğil mi?" boyuna mı çi/gili clbise giyeceğinin, sai:vet! Vinın hangi tarafa doğru taranacağının Pcki memlckctimi/dcki insanlarm saptanmasından ibaret değildir. Siyasi arasında alafranga hcla KÖrnıcmiş olanpa/arlama, seçimdenaylarca öncc yapıların yüzdesini biliyor musunuz? Bu sayı lan kamuoyu yoklamalarının doğru yoeğcr anlamlı bir yekun tutuyorsa pankarrumlanması, bu kamuoyu yoklamalarıtıııızba/.ıbölgclerimizdcscyredcnchiçbir nın sağladığı bilgilerin ışığında stratejişcy ifadcctmcyccektir! lerin saptanması ve bu çalışmalar sonunda gelistirilecek sloganların kullaItira/haklıydı.buçok parlak fıkrin ünılması gibi cylcmlcri içcrir; parti örgüreticisi olan pa/arlamaeı Türkiyc'nin tüne strateji ve sloganların aktarılması, gerçcklerini lıesaba katmamı^tı.. Bu açıklanmasıda bahiskonusudur.. pankarttan va/.geçip başka birini seçBaşka? Scçim kampanyalarmm dış tik... 10 C U M H U R İ Y E T