Katalog

ÖZLEM YÜZAK 1991 yõlõnda 3 genç girişimci bilgisayar mühendisinin üniversiteden mezun olur olmaz İstanbul Mecidiyeköy’de 40 metre- karelik küçük bir ofiste kurduğu Casper Bilgisayar bugün Türkiye bilgisayar sek- törünün en önemli aktörlerinden birisi olarak karşõmõzda. Ortaklar, Yõldõz Teknik Üniversitesi’nden okul arkadaşõ Altan Aras Fakılı, Yalçın Yıldırım ve İhsan Daşkın. Daşkõn’õn vefatõnõn ardõndan Yõl- dõrõm ve Fakõlõ yönetime devam ediyor. İlk kurulduğu yõl 200 adet olan bilgisayar satõşõ, ertesi yõl 1000 adede, bir sonraki yõl 2 bin 500’e ulaşõr. İlk üretim tesislerini dönemin Cumhurbaşkanõ Süleyman Demirel’in katõlõmõyla açtõklarõnda üretim kapasiteleri 50 bin adetti, satõş rakamlarõ ise 10-15 bin dolaylarõndaydõ. Kõsa sürede 50 bin hedefine ve sonrasõnda da 100 bin- lere kadar ulaşõrlar. İstanbul Ümraniye’deki yeni tesislerinin üretim kapasitesi 1 milyon adet. Casper’õn kuru- cularõnõn yeni hedefi ise 2013 yõlõnda yõlda 1 milyon adetlik satõş yapmak. Bu amaçla ocak ayõnda Amerika Intel’de 24 yõl çalõşan ve perakende pazarõnõ çok iyi bilen Charlotte Anne Lamprecht’i CEO’luğa getirdiler. Biz de Lamprecht ile Casper’õn başarõ- sõnõ, hedeflerini ve Türkiye’deki bilişim pazarõna ilişkin değerlendirmelerini konuştuk. ‘7YILDIR ÜST ÜSTE YILIN YERLİ PC ÜRETİCİSİ SEÇİLDİ’ - Üretiyor musunuz, ithal mi ediyor- sunuz? - Casper olarak üretimimizi tamamen kendimiz yapõyoruz. Parçalarõ Uzakdoğu’dan ithal edip burada kendi tasarõmlarõmõzla birleştiriyoruz. Bütün dünyada monitör ya da işlemciyi üreten bir iki tane üretici vardõr. Hemen hemen bütün uluslararasõ markalar onlardan alõr. Dünya- daki en yeni teknolojileri Türkiye’ye eşzamanlõ getirerek teknoloji tutkunlarõna sunan bir firma konumundayõz. Her yõl yaklaşõk 50 adet yeni ürünü geliştirerek pazara sunuyoruz. Uluslararasõ ölçekli fir- malar yeni teknolojiyi ülkelerinden getirene kadar biz çoktan o ürünü üretmiş, hatta bir üst modele geçmiş oluyoruz. - Başarının sırrı içinde teknik deste- ğin payı da önemli olmalı... - Tabii, iş üretmek ve satmakla kalmõ- yor, marka olmanõn gereği olarak ürününüzün arkasõnda da durmanõz gere- kiyor. Bugün Türkiye çapõnda 65 Casper Store ve Türkiye’nin dört bir yanõna dağõl- mõş 1200’ün üzerinde satõş ve teknik destek noktasõ ile tüketicilere ulaşõyoruz. Ankara ve Adana’da bölge temsilcilikleri- miz var. Türkiye çapõnda anlaşmalõ 700 teknik servisle son kullanõcõlara hizmet veriyoruz. Bu yapõmõzla bilgisayar üretici- leri arasõnda en geniş kapsamlõ organizasyona sahip olan şirket olma özel- liğini taşõyoruz. Araştõrma şirketi AC Nielsen’õn 2008 yõlõ marka raporuna göre, yüzde 29.2’lik marka bilinirlik oranõ ile pazardaki en yüksek tanõnma oranõna sahip. Casper, Microsoft tarafõndan yine son 7 yõldõr üst üste, “Yılın Yerli PC Üreticisi” seçildi. Geçen yõl ise Intel tara- fõndan EMA bölgesinde yüzde 140’lõk bir büyüme ile en yüksek büyümeyi gerçek- leştiren şirket seçildi. ‘KRİZDE YÜZDE 15 BÜYÜDÜK’ - Krizin etkilediği sektörlerden biri de teknoloji oldu. Casper ilk yarıyı nasıl geçirdi? - İlk üç ayõn çok zorlu olacağõnõ biliyor- duk, çünkü döviz hareketlerini önceden tahmin etmiştik. Hammaddemizin önemli kõsmõnõ dövizle aldõğõmõz için buradaki hareket, satõşlarõmõzõ etkiliyor. Yine de 2009 için ‘ne olursa olsun büyümeli- yiz’ demiştik. Bu zorlu hedef için ne gerektiğini düşündük, planlarõmõzdan vazgeçmemeye karar verdik. Reklam- dan, yeni ürün lansmanõndan ve tüm diğer çalõşmalarõmõzdan vazgeçme- dik. Faydasõnõ da gördük. Bizim için iyi bir altõ ay oldu. 2009 yõlõnõn ilk 3 ayõnda Türkiye’de gerçek- leşen bilgisayar satõşlarõnõn açõklandõğõ IDC verilerine göre sektörde yüzde 25 oranõnda küçülme yaşanõrken, ürün ve reklam yatõrõmõnõ kesmeyen Casper, top- lamda yüzde 15 büyüyerek yabancõ markalarõ geride bõraktõ. Rapora göre, 2009 yõlõnõn ilk çeyreğinde Türkiye pazarõnda 600 bin adet bilgisayar satõşõnõn 83 bin 280’i Casper tarafõndan gerçekleşti- rildi. Casper, hem masaüstü bilgisayarda hem de masaüstü ve notebook toplamõnda pazar lideri oldu. Casper ayrõca, note- book pazarõndaki yüzde 29’luk düşüşe rağmen, yüzde 95’lik bir büyüme gösterdi. Casper, masaüstü bilgisayarda 44 bin 261 adet satõş rakamõyla yüzde 15.1’lik pazar payõna sahip oldu. Dizüstü bilgisayarda ise 39 bin 019 satõş adedi ile pazar payõnõ yüzde 12.7’ye çõka- ran Casper, bir önceki yõlõn aynõ dönemine göre notebook’ta yüzde 95 oranõnda rekor bir büyüme gösterdi. Bu arada rakiplerimiz yeni modellerini kriz nedeniyle piyasaya sunmadõ. Biz bu yõl iki ürünün lansmanõnõ yaptõk. Krizi iyi yönettik diyebilirim. Aralõk ayõnda birçok firma işsizlik ve kriz nedeniyle yurtdõşõn- dan siparişlerini iptal ettirince pazarda bir boşluk oluşacağõnõ gördük. Çünkü insan- lar işlerin çok daha kötüye gideceğini düşünüyordu. Biz krizin 2001’deki kadar kötü olmayacağõnõ düşünüyorduk. “Bu kadar firma sipariş iptal ediyorsa, kim mal getirirse satacak” diye öngördük. Siparişlerimizi normalin üzerine çõkardõk. Gerçekten de beklediğimiz oldu ve talep tahmin edildiği kadar düşmedi. - Casper’ın önümüzdeki dönem için hedefleri nedir? Benim Casper’õn başõna geçmemin nedenleri arasõnda Casper’õn ‘teknoloji liderliği’ konumunu korumasõ için ge- rekli organizasyon yapõlanma- sõna odaklanmak da bulunuyor. Casper uzun vadede 1 milyon adet satõşa ulaşõp, global bir marka olmayõ he- defliyor. Bölgede ciddi bir güç olarak bunu sür- dürmek istiyoruz. Sadece Türkiye’nin değil, bölgenin en büyük markasõ olmayõ ve bu he- defe 5 yõl içersinde ulaşmayõ planlõyoruz. İlk etaptaki en büyük hedef Türkiye’deki 1 milyon adet satõş, sonraki etap ise bölgesel güç olmak ve daha da kali- teli bir hizmet vermek. - Siz Casper olarak neyi diğerlerinden farklı yapı- yorsunuz? Başarınızın nedenleri nedir? Yerli bir marka olmamõza rağmen biz tarz olarak ulus- lararasõ bir firma gibi davranõyoruz. Üretim kalitemizde ve satõş sonrasõ servisimizde uluslararasõ marka standartla- rõnõn üstüne çõkmaya çalõşõyoruz. Geleceği global düşünerek planlõyoruz. Türkiye’de üretim yapmamõzõn bize getirdiği çok büyük avantajlar var. Çok büyük bir dinamiz- mimiz var. Dünyada çõkan yeni teknolojileri birçok ülkeden, hatta Amerika’dan bile daha önce Türkiye pazarõna sundu- ğumuz oluyor. Ayrõca çok hõzlõ teknik destek verebiliyoruz. İsteğe özel konfigürasyonlar üretebiliyoruz. Örneğin, bir kişi Casper bayiine gidip ihtiyaçlarõnõ söylediğinde, 24 saat sonra istediği ürünü üretip, kendisine teslim edebiliyoruz. Aynõ ope- rasyonun uluslararasõ bir firma tarafõndan yapõlmasõ en az 4 ay sürüyor. İşte biz bu zaman avantajõnõ yaşõyoruz. Yerli marka olmaktan gurur duyuyoruz. Her ne kadar, Türk insanõnõn uluslararasõ markalarõ kullanmanõn prestij oldu- ğunu düşündüğü söylense de, biz bunun aksine inanõyoruz. Gemi personeli Türkiye’ye geldi İstanbul Haber Servisi - Gürcistan sahil gü- venliğince Karadeniz’de alõkonulan Densa Tanker İşletmeciliği’ne ait geminin müretteba- tõ İstanbul’a geldi. Türk Hava Yollarõ’na ait uçakla Batum’dan Atatürk Havalimanõ’na ge- len 12 Türk denizci burada aileleri tarafõndan çiçeklerle karşõlandõ. Denizcilerden Hüseyin Koray Ergün, uluslararasõ sularda gemilerinin gasp edildiğini öne sürerek, kendilerine fiili bir müdahalede bulunulmadõğõnõ belirtti. Hataylı garsona idam HATAY(Cumhuriyet) - Hatay’dan çalõş- mak için 2006 yõlõnda Suudi Arabistan’a gi- den Ali Ağõrtaş (29), Riyat’ta uyuşturucu de- posuna yapõlan baskõnda yakalanarak tutuk- landõ. Riyat’ta yargõlanan Ağõrtaş, geçen yõ- lõn mayõs ayõnda idam cezasõna çarptõrõldõ. Cezaevinde idam edilme korkusuyla yaşayan Ağõrtaş’õn kardeşi Ceylan Ağõrtaş, Cumhur- başkanõ Abdullah Gül ile Başbakan Recep Tayyip Erdoğan’õn kardeşinin kurtarõlmasõ için girişimde bulunmasõnõ istedi. Kadınların yarısı şiddet görüyor İZMİR (Cumhuriyet Ege Bürosu) - İzmir Büyükşehir Belediyesi Kadõn Danõşma Merke- zi’ne 17 ayda başvuran 459 kadõnõn yarõya ya- kõnõnõn aile içi şiddete maruz kaldõğõ bildirildi. İzmir Büyükşehir Belediyesi’nden yapõlan yazõ- lõ açõklamaya göre Mart 2008’de hizmete açõlan Kadõn Danõşma Merkezi’ne bugüne kadar 459 kadõn başvurdu. Kadõnlardan yüzde 36’sõ psiko- lojik danõşmanlõk talebinde bulunurken yüzde 23’ü sõğõnma evi hizmeti istedi. Başvuran ka- dõnlarõn yüzde 47.3’ü aile içi şiddete uğradõğõnõ belirtirken yüzde 76’sõnõn ekonomik özgürlüğü- nün olmadõğõ, yüzde 49’unun ise sosyal güven- cesinin bulunmadõğõ saptandõ. Öğrenciler komutanı selamladı İstanbul Haber Servisi - Denizdeki bilgi ve becerilerini geliştirmek amacõyla 2 Eylül’de Tuzla’dan “Cezayirli Gazi Hasan Paşa” ve “Sokullu Mehmet Paşa” adlõ gemilerle yola çõkan Deniz Harp Okulu öğrencileri, Karade- niz’e açõlmak üzere İstanbul Boğazõ’ndan geç- ti. Geçiş sõrasõnda, Beylerbeyi’nde bulunan Deniz Eğitim ve Öğretim Komutanlõğõ’nõn önünden ilerleyen gemilerde bulunan öğrenci- ler, okul komutanõ Koramiral Can Erenoğ- lu’nu selamladõ. Erenoğlu da gemide bulunan öğrencilerle telsiz aracõlõğõ başarõlar diledi. Jetski baba kızı ayırdı MERSİN(Cumhuri- yet) - Silifke ilçesinde önceki gün denize gi- den eczacõ Mehmet Ta- rõm, kiralayõp kõzõyla birlikte bindiği jetski- nin kontrolünü kaybe- dince bir tekneye çar- parak öldü. Jetskide bu- lunan ODTÜ öğrencisi kõzõ Aslõ Tarõm (20) da ağõr yaralandõ. Mersin Üniversitesi Tõp Fakültesi Beyin Cerrahi Yo- ğun Bakõm Ünitesi’nde tadevi altõna alõnan Aslõ Tarõm’õn durumu ciddiyetini koruyor. Düşen asansörde 3 kişi yaralandı İstanbul Haber Servisi - Esentepe Villa Cad- desi’ndeki bir bankaya ait 6 katlõ binada tadilat çalõşmasõ yapan Muharrem Tatlõcõ, Muzaffer Tokgöz ve Levent Etken, inmek için asansöre bindi. Asansör, işçilerin binmesinin ardõndan hõzla 6. kattan zemin kata düştü. Çarpmanõn et- kisiyle asansörün içinde sõkõşan Tatlõcõ, Tokgöz ve Etken, itfaiye ekipleri tarafõndan dõşarõ çõka- rõldõ. Yaralanan işçilerin vücutlarõnõn çeşitli yerlerinde kõrõklar bulunduğu belirtildi. Tercihinde yükselme sonuçları ANKARA (Cumhuriyet Bürosu) - Fen, Ana- dolu, sosyal bilimler liseleri ve bazõ meslek li- selerine, Ortaöğretim Yerleştirme Puanlarõna ve “tercihinde yükselme” sonuçlarõna göre okullara kayõt süresi bugün sona erecek. Kayõt- lõ olduğu okulu tercihinde yükselme işlemi so- nucunda yeniden kazanan öğrencinin kaydõ sis- temce doğrudan yapõlacak. Farklõ bir okula ter- cihinde yükselme işlemi sonucunda kayõt hakkõ kazanan öğrencinin, en son kazandõğõ okula ka- yõt yaptõrma zorunluluğu bulunuyor. Serseri kurşun çocuğa isabet etti TRABZON (AA) - Kar- şõyaka Mahallesi’nde arka- daşlarõyla oyun oynayan ilköğretim okulu öğrencisi S. S. (12), koşarken bir an- da yere yõğõldõ. Nereden geldiği belli olmayan kur- şunla vurulduğu anlaşõlan S.S, komşularõ tarafõndan Karadeniz Teknik Üniversi- tesi Tõp Fakültesi Farabi Hastanesi’ne kaldõrõldõ. Hastanenin Yoğun Bakõm Servisi’ne alõnan Sivri’nin, karnõna isabet eden kurşunla vurul- duğu ve hayati tehlikesinin bulunduğu öğre- nildi. Olayla ilgili soruşturma başlatõldõ. 7 EYLÜL 2009 PAZARTESİ CUMHURİYET SAYFA PAZARTESİ SÖYLEŞİSİ 9 CMYB C M Y B Krizde reklamlardan, yeni ürün lansmanõndan ve planlarõndan vazgeçmediklerini söyleyen Casper’õn CEO’su Charlotte A. Lamprecht, ‘Hedefimiz 1 milyon adet satõşa ulaşõp global bir marka olmak’ dedi - Casper’ıin buradaki tesisinin kap- asitesi ne? Halen ne kadar üretim yapılıyor? Casper olarak, şu anki toplam üretim kapasitemiz günlük 5 bin, aylõk 100 bin, yõllõk ise 1 milyon adet. Casper’õn 2009 yõlõ üretim hedefi ise 350 bin adet. - Kaç kişi çalışıyor? Casper Plaza’da yaklaşõk 400-450 kişi civarõnda çalõşan mevcut. - Bilişim teknolojileri açısından Türkiye pazarını nasıl değerlendiri- yorsunuz? Türkiye’nin gelecek 3-5 yõl içerisinde dünyanõn en büyük bilgisayar pazarla- rõndan biri olacağõ öngörülüyor. Türkiye IT sektörü son derece dinamik ve hõzlõ bir şekilde yükseliyor. Casper, tüketicilerin farklõ taleplerini karşõlamak için geniş bir masaüstü ve dizüstü bilgi- sayar ürün portföyüne sahip. Türkiye’de PC adaptasyon seviyesi merkezden uzaklaştõkça düşüyor. Bu durum ülkeyi çok çekici bir pazar haline getiriyor. Türk insanlarõnõn teknolojiye çok meraklõ olmasõ nedeniyle satõşlar artmaya devam edecek. Rekabet çok güçlü ancak buna rağmen biz Türkiye’nin önde gelen bilgisayar markasõyõz. - Yabancı rakiplerin ağırlıkta olduğu kıyasıya bir mücadelenin yaşandığı bir pazar söz konusu mu? Evet, bu doğru bir tespit. Rakiplerimiz gerçekten çok güçlüler. Fakat Casper’õn yerli marka olmasõ bizim için büyük bir avantaj. Tüketici ile daha iyi iletişim kurabiliyor, onlarda gurur uyandõrõyo- ruz. Krizde büyümeyi başardõk K rizi iyi yönettik diyebilirim. Aralık ayında birçok firma işsizlik ve kriz nedeniyle yurtdışından si- parişlerini iptal ettirince pazarda bir boşluk olu- şacağını gördük. Herkes işlerin çok daha kötü- ye gideceğini düşünüyordu. Biz ise krizin 2001’deki kadar kötü olmayacağını düşünüyorduk. “Bu kadar firma sipariş iptal ediyorsa, kim mal getirirse satacak” diye öngördük. Siparişlerimizi normalin üzerine çıkardık. Gerçekten de beklediğimiz oldu ve talep tahmin edildiği kadar düşmedi. Charlotte Anne Lamprecht 1961 yılında Amerika’nın Teksas eyaletinde doğ- du. Houston Üniversitesi Elektrik Mühendisliği bölümünden mezun olan Lam- precht çalışma hayatına üniversite yıllarında başladı. Profesyonel iş hayatına ise Intel Corporation’da teknik satış mühendisi olarak başlayan Lamprecht, 24 yıl boyunca Intel’de üst düzey satış ve pazarlama pozisyonlarında çalıştı. Intel’de Satış ve Pazarlama Yönetimi’nde görev yapan Charlotte Anne Lamprecht, bazı çokuluslu PC üreticilerinden (OEM) sorumlu oldu. Bu görevinden sonra yeni ürün geliştirme müdürü olan Lamprecht yeni pozisyonunda Notebook’lar ve Handheld cihazlardan so- rumluydu. Intel’de son olarak Intel Kuzey Amerika Satış ve Pazarlama takımını yöneten Lamprecht, bu görevi kapsamında ise, büyük PC üreticileri ve yıllık 25 milyon adetlik bilgisayar hacmi bulunan PC perakendecilerden sorumlu oldu. Ocak 2009’da Casper Bilgisayar’da CEO’luk görevini üstlenen Lamprecht, 19 yıllık evli ve 11 ya- şında bir kız çocuk annesi. Lamprecht kayak ve sörf’e ilgi duyuyor, seyahat etmekten hoşlanıyor. PORTRE ‘HEDEF GLOBAL BİR MARKA OLMAK’ ‘YERLİ MARKAYIZ AMA ULUSLARARASI BİR FİRMA GİBİ DAVRANIYORUZ’ (Fotoğraflar: SERKAN YILDIZ) ‘Casper’ın yerli marka olması büyük avantaj’