Katalog

C SPOR EURO 2008 24 HAZIRAN 2008 SALI 140 MİLYON AVRO Euro 2008’in başlamasından bu yana İsviçre ve Avusturya’daki taraftar grupları içinde kadınlar ön plana çıkıyor. Bu büyük şampiyonada elde edilecek gelirlerin yüzde 10’luk bölümü 140 milyon Avro’yla kadınlara ait olacak. ALIŞVERİŞE KADIN ELİ Kadınlar tişörtler, yüz boyama, yiyecek içeceğe para harcarken, maçları evlerinden takip edenler mağazalarda yaptıkları alışverişle futbol ekonomisine katkıda bulunuyor. KUPANIN GÜZEL YÜZÜ << 3. Avrupa Futbol Şampiyonası resmi sponsoru MasterCard tarafından desteklenen ekonomi araştırmasına göre şampiyonadan elde edilecek kazancın yüzde 10’u kadınlardan geliyor. Spor ekonomisi uzmanlarından Prof. Simon Chadwick’e yaptırılan araştırmaya göre şampiyona süresince kadınların harcamaları maç başına ortalama 4 milyon Avro’ya yakın olacak ve toplamda da 140 milyon Avro’yu bulacak. Karşılaşma başına 4 milyon Avro’luk tutarı; futbolla ilgili alışverişler, yiyecek ve içecek, TV alımları, konaklama ve ulaşım masrafları oluşturuyor. Araştırma, kadınların şampiyona dışında alışveriş, tatil ve eğlence gibi unsurlara da ayrıca harcama yaptığını gösteriyor. Avrupa ülkeleri arasındaki sosyo kültürel farkları da yansıtan araştırma; şampiyonanın Avrupa ekonomisine katkısının en az 1.4 milyar Avro olacağını öngörürken, kadınların toplam ekonomik katkıdaki payının ise yüzde 10 olacağını savunuyor. Ülkeler arasında başgösteren farklara dayanarak Almanya ve İsveç’te kadınların katkısı yerel düzeyde yüzde 30’lara çıkabiliyor. Bu büyük katkı, futbol endüstrisinin, kadın taraftarların ekonomik potansiyelini fark etmesine dayanıyor. Araştırma, futbolla ilgilenen kadınların erkeklere göre baskılı ürün, tişört, 1 çeşitli taraftar malzemeleri, futbolcuların yaşamlarına yer veren dergileri, posterleri almaya ve maçları yerinde izlemeye daha eğilimli olduklarını da ortaya koyuyor. ÖN PLANA ÇIKTILAR Euro 2008’in başlamasından bu yana İsviçre ve Avusturya’daki taraftar grupları içinde kadın seyirciler ön plana çıkıyor. Kadınlar baskılı tişörtler, yüz boyama, yiyecek içeceğe para harcarken, maçları evlerinden takip eden bayan taraftarlar ise özellikle gazete, dergi, tişört, kafe ve mağazalarda yaptıkları harcamalarla futbol ekonomisine katkıda bulunuyor. 2004’te Portekiz’de düzenlenen Avrupa Şampiyonası için yapılan araştırmada, maçların en önemli dört harcama kalemini bilet alımı, yiyecek, konaklama ve ulaşım giderleri oluşturuyordu. MasterCard tarafından yapılan son araştırmada ise Euro 2008 nedeniyle bu unsurlara, spor ürünleri ve ev sahibi kentlerin turistik merkezlerinde yapılan harcamaların eklendiği görülüyor. Bu son iki değerin listeye eklenmesinde artan kadın taraftarların etkisi gözleniyor. Sponsorların ürün ve hizmetleri, elektronik ve yazılı medya reklamları, telekomünikasyon hizmetleri, spor kıyafetleri ve malzemeleri, dergi ve gazeteler, resmi ticari mallar, hediyelikler ve bahis servislerine yönelik harcamalarda da artış görülüyor. Araştırmayla ilgili bir açıklama yapan MasterCard Avrupa Sponsorluk Hizmetleri Başkanı Paul Meulendijk, “2008 Avrupa Şampiyonası, bir kez daha futbolun Avrupa’da hem erkekler hem de kadınlar tarafından izlenen evrensel bir spor olduğunu kanıtladı. Yapmış olduğumuz araştırma, kadınların futbol ekonomisine olan büyük katkısını da gösteriyor” dedi. Araştırmayı yürüten spor ekonomisi uzmanlarından Prof. Simon Chadwick ise “Bu araştırma, futbol endüstrisinde kadınların artan mali önemini açıkça ortaya koyuyor. Kadınlar aktif ya da pasif taraftar olarak her şekilde futbol ekonomisine ciddi katkıda bulunuyor. Futbol endüstrisi bayan taraftarların harcama gücünü fark etti ve gittikçe artan oranla ürünlerini kadınlara uygun hale getiriyor” değerlendirmesini yaptı. 7