Katalog

h r+ Ncdcnı bcncc ıııoda busınının ve ıııoda eleştinııeııi ga/eteeilerin olınaması. Örncğin I lerald'l ribııne gazctesinde ıııoda saylasında ıııoda üzeıineyazılaı yazaıı bırkışı bıı konunıın, moda konusuııun uznıanıdır. Bugün Afganistanüzeriııeertesi güıı de moda üzerıne yazmaz. Le Figaro gazetesinin modaya ayrılmış sayfalarında da yine konuıııın uznıanları yazar. Herönünegelen "1 Iadi bugün debiraz moda üzerine bir şeyler yazayım" diye anlamadıgı, bilmediğı konıılarda ahkâm kesmez. Anıa Türkiye'de bu oluyor. Çiinkü gelişmiş, oturmuş bir moda endüstrisi, bir moda geleneği yok. Bu durumda moda uzrnanı gazetecilerın olmasınınasılbeklersiniz.Buyüzdenekonomi uznıanları bilc moda üzerine lal'ctmc hakkını kenclınde bulabılıyor PekiTürkiye'deki mankcnleri nasıl hulııyorsunuz? Sakııımankeııleıleilgılibirsoru sormayın. Bukonudabırteklafetmekbıle istemiyorum. Modacılar ıçinşunusöyleyebilirim... Birparça daha ıılııslararası moda standartlarına yaklaşıldı sanki son zamanlarda Yavaş yavaş da olsa. Ama Türkiye'debualanda eğitımproblemi.eğitilmişinsansıkıntısısürüyor. Ycterlibilgivegörgü birikimi, dünyada olup bitenleri izleme eğilimi pek yok. Türkiye'nin tekstil iirünleri kalitesi/ mi sizce? Türkiye'nin uluslararası imajı çokparlakdeğil. Herkesinkafasında Türkiye'deniyi.kalitelimalçık maz şeklınde bir yargı var. Gerçı çıkmamışda. Bırazönceanlattını. BizTürkıyeetıketi ile ıııallarımızı satınak için çok ıızıın bir siire uğraşmak zorunda kaldık. Avrupa ıla pek çokfirmaTürkiyeileilişkılerinde öyle kötü deneyımler yaşamış ki. llk başlarda bi/ler de beıızer zorlukları yaşadık. Bizım kıyafetlenmızı üreten firmalarla ne süreçler geçirdik. Kaç sene soııra, ancak şinıdiçalıştıgımızfirmayöneticilerı olsun, ışçılerolsun neyapnıaları gerektiğinikavrayıphayatagcçirebilirdurumaulajjtılar. Ncdenderseniz, Tiirkiye'de son yıllarakadaryapılan öyle kaliteyefilanda pek dikkatcdilmeden daha çok kilometrelerce kıımaş dokunıak ya da milyonlarcatişört üretmektı. Bu mallara alıcı da bıılıınuyordu. Özellikle bir dönem örneğin Rusya önemli bir pazardı.Çok kötii mallarıiretilip satıldı.(,'okdabüyiikparalarkaza son yıllarda özellikle Tarkaıria nıldı. Baskısı, dikiiji kötüymüş, ne birlikte daha da KÜııdeınv {jeldi. önemi var. lşçilerinbaşınakontroTarkankce'ninarkadaşıydı lice lör koymak "Bir de ona para mı herkese şöyle olsun böyle olsun diödeyeceğiz" diye kımsenın ışıne de ye fikir vermeden duramaz I'argelmiyordu. Çiinkü ne yapsalargi kan'ınyenı ımajı ışı daha farklı bir diyordu.Nezamankibukapılarka şeydı tabıi. Aranuzda nasıl bırşey pandı, kalitenin önemi yavaş yavaş olsun diye epey koıuışup tartıştık gündemegeldi. Tür Sonunda diinya starı kiye'de güzel şeyler olma fikrini öıı plande oluyorartık. İTİB da tutmaya karar verçok önemli işler ba dik. Tarkan bugün şanyor. Yanşmalar dünya pop staıiığına düzenliyor, moda e oynayan biri. Onıın ğitimiiçinyurtdışınabursluöğren yercl kalıyorolması sakıncalı. Yeni ci gönderiyor. I'aris'te Türkiye'den bir imaja, bir yeniliğe ihtiyacı vardı. moda okumak üzere gelen pek çok Kısacası kalkış noktamız bu oldu. öğrenci var. Çoğu dabize stajageli Burada herkes bu yeni lıaline bayılyor. Bizim modaevi bir çeşit okul dı. Yeni görünümü ilc ilk kez bizim gibi oldu. Bu öğreneilerin hepsini bir defilemızde mankenlik yaptı. çok dinanıik buluyorum. Gelecek Salonda önemli sayıda gazeteci için umutlanıyorum. vardı. Hepsideonu.çokhoşveçok Tiirkiye'de Dice Kayek ismi modernbııldu.^ Yeşil saha sete taşındı ARİFKIZILYAL1N E skılerin deyişiyle "Kupaların 'kupası' Dünya Kupası" için artık günler, saatler sayılmaya başladı. 48 yıllık bir aradan sonra ilk kez "DevlerSahnesi"ndekiyerinialan Ulusal Futbol Takımımız, haziran ayı boyunca sadece spordünyasının değıl,tüm Türkiye'nin"birnumaralı" gündem maddesi olacak. 1 lerkes Rüştü'nün kurtarışlarını, Hakanllhan'ın gollerini, Tugay'la Krgün'ün asistlerinı konuşacak. lnsanlar, 30 günlük maraton boyunca TV'lerinin başından kalkmayacak, gazeteler sabahın ilk ışıklan ile bayilerde kapışılacak. Kimi kullandığı benzin, kimi tükettiği alkollüalkolsüz içecek, kimi cep telefonu, kimi de taktığı kravat, giydiği tişörtle kendisini kupada hissedecek... Ve reklam dünyası için "kaçırılmaz" bir fırsat kimliğine bürünen bu dev organizasyona az bir zaman kala, Ulusal futbol Takımı ve futbolcular, reklam filnılerininyıldızları haline geldiler. Yeşil sahalardaki hünerlerini, başlama vuruşu ön cesi stüdyovefilmsetlcrindegösteren ulusal futbolcular Avrupa'daki meslektaşları gibi artık sadece attıkiarıgollerledeğil.oynadıkları reklam filmleri iledeaıulmayabaşladılar. isimlerinoynadığı'KıınıızıBeyaz' sloganıilesatışlarınıarttırıyor. Bankadesteği Türkiye'nin köklü bankalarındanlşBankasıda,2002 Dünya Kupası finalleri öncesi Ulusal l'iıtbol lakımı'nınanasponsoruoldu. Federasyona önemli ölçüde maddi katkı sağlayan lş Bankası, futbolculara yaptırdığı ücrctsiz hayat sigortasıiledeönplaraçıktı. Iş Bankası gibi sporgiyim firması Adidas da Futbol Fcderasyonu'nun ana sponsorlan arasında bulunuyor. İçecek yarışı Ulusal Futbol Takımı vefutbolcularla ilgili en çok reklamı kuşkusuz ki içecek dünyasınınöndcgelcn kuruluşlan yapıyor. Pepsi Cola ve Efes Pilseıı Futbol Federasyonu'nunana sponsorları arasında yer alırken, Dünya Kupasfnın resnıi içeceği (ocaCola da Rüştü, Hmre gibi Yan sponsorlar Ana sponsorlann yanı sıra benzin ve otomobil yağlan ile dikkat çeken Shell, üst giyinı firması Sarar ve Mercedes Benz, 2004 yılına dek takıma I2milyondolarlıkbirkaynak aktaracak. Yan sponsorlann yanı sıra Ulusal Futbol Takım futbolcuları ile temaları reklam filmlerine uyarlayanünlü sporgiyim firması Nıke, giyinı alanından DamatTwen, cep telefonu firması Sienıens, çerezve kuruyemiş sektöründen Kar, siit ürünleri firması Sütaşfinalleröncesi ön plaııa çıktılar ^ 48 yıl aradan sonra Dünya Kupası'na katılacak Ulusal Futbol Takımı'nın oyunculan reklam filmlerinin yıldızları haline geldi. Takıma birçok firma sponsorluk yapıyor.