Katalog

PAZARIN PENCERESİNDEN kim yapacak? Mantık dersleri burada işc yaramalı; değil mi? M. F.ğitim Bakanlığı'nın liseler icın bir komisyona ya/dırdığı, I992'de onaltınu kez basılmış "Mantık" kitabıııa bakıyorum da "insanlar ölünılüdür Sokrat insandır"dan, "tünıdengelim"den, "tiimcvarım"dan öteyc gccmeyen, en son sayfasında da "ycryiizündc yoklıır, olma/. Türke dcnk" diycn bir "öğrclnıen marşı" yer alaıı bu kitabı okuyanların mantıklannın ne dereec gelişeccğini. günümü/ün politik pazarlamacılarının gö/ boyacılığından onları nasıl koruyacağını anlayamıyorum! Buna karşılık, kardeşimc Robcrt Liscsi'nde öğrcnciyken okutulmuş ingili/ce mantık kitabına bakıyorum: (Little, VVilson, M(H>rcApplied lx)}>ic Hoııghton Mılllin, Boslon ilk baskısı 1955) Mantık oyunları ve açma/ları bir bir anlatıldıktan sonra alıştırmalar bölümünde öğrencilere filan senatörün scçim kampanyasmda Demokrat Parti'nin Virjinya Toplantısı'nda, (alanca sirkclin ürününü pa/arlarkcn söylediğinde geçen mantık oyunlarını kaydırmacaları soruyor. Rötarlı politik pazarlamaya "Türkiye'ye lıoş gcldin" derken, öğrencilcrimi/i gördüklerıni, duyduklarını doğru irdelemclerı icin donatma konusunda geeikmememi/i dilerız... ^ Politik pazarlama yöntemleri ansu Çiller'in DYP Cîcnel Başkanlığı'na sev'ilmcsi ces,illı yorunılara ve tcpkilcrc yol açtı: Dtş alemdeki 'iınaj"ımı/ı olumlu bir îjckıtdc elkileyeccği, ckonomik sorunlarımı/ın cö/iilmesi içın gerckcn değişimlcri sağlayacağı sriylendi. Bıı ara kadınlar pck sevindıler; cvimc gelen gündelikçi kadından baııka müdircsi dosluma kadar eok değişik kesimlerden kadınlarımı/ın gurıır duyduklarını gö/ledim. Çillcr'in secimi, bugünc kadar kadınerkck eşitliğı koıuısımda söylenmiş tüm sd/lerden daha fa/la yarar sağlayacaklır. Bır kadının "başbakan" ya da "DYP lideri" olnıası, kadının erkcktcn daha eksik, çapı daha diişiik bir yaratık olduğu safsatasını cn etkiıı bir şckilde sarsacaktır. Cjerı kafalılıkla savaşta bıı öneınli bir adımdır. Tansu (,'iller Genel Başkan scvılincc rakiplcrindcn Küksal 'I'optan kcndini ve İsnıct Sczjjin'ı kaslcdcrck "İki erkek bir kadınla haş cdcıııcdik" dcdi. Bu sö/lcr bir yerde, kadını kiicümsemiş olmanın pişmanlığmı scrgilcıniyor ınu? DYP dclcgelcrinın kcndisindcn korkarak Çiller'ı sectıklerini ileri sürcn ANAP lidcrinin yorıımu ise çok yiizeyscl kalıyor. Bi/cc bu scv'imin yeterince irdelenmemiş banıbaşka bir vönii var: (,'iller'in vc kurnıay hcyctinin, bıı yanşı aslında uluslararası siyasal pa/arlama ilkclcrini yeterincc kullanarak ka/anmış olnıası! Bu konuda hangı siyasal pa/arlama ekibiyle işbirliği ya|>!"*'im bilmiyoru/; sorsak da avıklayacağını vinmıyoru/. Ekonomik durumlan böyle bır ımkandan yurarlanmalarına elvcrecck dü/eydeydi. Aynı dii/eydc ckonomik imkanlara sahip olan. ancak polıtık kültür ve görgüleri siyaset yarışlarında politik pa/arlama kuruluslaıından yararlanma yolunu araınalarına engel olacak kadar kısıtlı olan rakiplcrini geride bırakmıştıı Tansu Çiller. Bu yarışı Çankaya'dan; uzaktan izlcmış olan en dcncyimli eski politikacımı/ Sayın Demirel bile medyayı kullanarak DYP dclcgelerıni etkileyemeyeceğine inanmaklaydı. Politik pa/arlamamft uluslararası kurulus ve antrenörlerinden yararlanma konusunda bu günlere gelinceye dek gecikmiş olmamız, önemli etkinliklerimi/dendir. U/.un yıllardan beri Filipinler'dcn İsrail'e, Yunanistan'dan, Güney Korc'ye kadar geli^mi^lik dü/eyi bi/imkini andıran çok sayıda ülkcdc iç polilikada partilcrin çoğu çağdaş pazarlama yöntemle T rindcn yararlanmaktadır. Dahası da var: Dış siyasette de başarının yolıı bu antrenör ve yol göstcricilcrdcn yararlanmaktan gc\'er! Bir Türk ya/arının Nobel P.debiyat Ödülü'nii almasını mı istiyorsunu/'.' Avrupa lopluluğuna katılmak Kıbrıs konusundaki haklılığını/ı anlatmak nıı istiyorsunu/7 Oıuın da yolıı bu lür siyasal pa/arlamadan geçer. Türkiye'de, Batıda, Doğuda uygulanan dü/eııde politik pa/arlama ancak IW3'te yürürlüğe konmııslur: Tansu (,'illcr'in DYI* (îenel Başkanltğı'na secjlnıesinin cn önenılı yönii budıır. Önce Miltcrand la, 'llıatcher'lc vb. bulusturularak, CNN'dc konu edinılerek uluslararası boyutta ağırlığı olduğıı vurgulanıııı^ sonra içe döniik organi/asyon gerVeklestirilmıştir. Bıı aıa DYP Kongrcsi iiyelerinin profili eıkarılarak bu üyelerin nileliklcri göz öniinde bıılundıırularak konusması sağlanmıştır. Milli Olimpiyat Komitcsi'nin Istanbııl Büyiiksehir Belediye Başkanı Nurcttin Sözen'in ciiba ve desteğiylc ba şanlı bir şekilde sürdürınckte olduğu "2000 yılında olimpiyalları İstanbul'da yapalım" kampanyası da böyle doğru dürüst bir pa/arlama ekibince, Young ve Rubicam, tarafmdan yürütülmcktcdir. Pekin'in ve Sidney'in yanında basa güreşnıemiziıı nedcni budıır. Bir kimscnin, bir parlinin başına gelnıesi başka birinin basbakanlığa ya da belediye baskanlığına seçilmcsi için "medya"nın kullanılıııası ayıp mıdır'.' Insanları sütlü mamüller. kolalı iceceklcr ya da "lampax" gibı pa/arlamak kötii bir sey midir? Buııu ister beğcnin ister kınayın bir sey değişme/; gerçek budur! Bunu görmez, bundan yararlanına/sanı/ yaya kalır, bundan yararlananların allarına binip Üsküdar'ı geçtıklerindc ardlarından bakakalırsını/... Şimdi başka bir soru daha sormalıyı/: Politik pa/arlama yöntemlerinin nihayet Türkiye'ye geldiğini gördüğümü/e göre vatandaşlarımı/ı bu pa/arlamanın üçkağıtlarma, açma/larıııa düşmeyeeek şekilde eğitmemiz gerekmez mi? Bunu 20 C U M H U R İ Y E T DERGİ 4 T E M M U Z 1 9 9 3S A Y I 3 8 0