Katalog

oluşumunu dcstekleycn ve sağlayan yeganc sistemdir" şeklinde özctliyor Torsion sistemini Adidas yetkilileri . u n Adidas diğer ürünlerini Equipment modeliyle dünyaya tanıttı. Kramponlarda yinc zirveye çıkan Adidas, hızla yayılan sokak basketbolü için genç ve çocuklara dayanıklılığı ön plana çıkaran "StreetbalP'ı sundu. Equipment'in su tutmayan, dağ ayakkabısı türünü andıran ve taban yapısı çok dişli olan "Adventurc" modcli ise hafıfliği sayesinde kullanıcının ayağında ayakkabı yok hissi vermeyi amaçlıyor. Spor ayakkabı statü sembolü nı kullanıyor. örneğin L.A. Gear geçen yıl Bütün spor ayakkabıların kendisıyle özdeşleşen bir ünlüsü var. örneğin kural Paula Abdul'la yedi milyon dolar karşıhğı dışı yönetmen Splke Lee ile basketbolün anlaşmıştı. bir numaralı ismi Michael Jordan 'Nike', ABD'de spor ayakkabı azınlıkların simpop müziğin megastarı Michael Jackson gesi gibi. Müşterilerin yüzde 35'i zenci. ve Paula Abdul 'L A. Gear', tenisin krali Nlke'ın siyahlarla takışması sonucu şimçesi Stefli Graf 'Adidas', skandallar kadı di Amerikan piyasasında Reebok önde nı Madonna 'Reebok' giyiyor. gidiyor. Spor ayakkabıdaki yenilikler günümüzBu markaların geçmişinde de ünlü ide en az son model otomobiller kadar ilgi simlere rastlanıyor örneğin 'Adidas' ilk görüyor. Ayakkabıdaki teknolojik zenginbüyük zaferi Jesse Owens'la yaşamış. 1936 Berlın Yaz Olimpiyatları'nda Hitler'in gözleri önünde 100 metre finalinde zafere koşan Ovvens, Adidas giyiyormuş Spor ayakkabı artık bir statü sembolü insanlar ayaklarında taşıdıkları markalara göre değerlendiriliyor Batı kentlerinde. Spor ayakabı statü sembolü olunca hırsızlık da artıyor özellikle Michael Jordan'ın koleksiyonu New York'ta en çok çalınan ayakkabılar arasında. Los Angeles'ın ünlü çeteleri Bloods ve Crlps'ın adamları da gıydikleri spor ayakkabılarla tanınıyorlar. Blood Killers British Knights', Crıps'ler de C.K. adlı Kore malı bir marka Skandallar kadını Madonna Reebok giyiyor. kullanıyorlar y lik çok önemli. Artık ayakkabılar pompayBoston'daki çetelerin çoğu da Adidas la şişiyor ya da tabandaki amortisörler . giyiyor daha yükseğe ulaşma olanağı sağlıyor. 1984'ten bu yana dünya spor ayakkabı Her sezon markalar aşağı yukarı üç piyasası üç kat genişledi Örneğin Nike yılda 2,5 milyar dolar kâr ediyor Bu ne yüz değişik model sunuyorlar piyasaya Gençler bu yenilikleri adım adım izliyordenle piyasayı kontrol etmek için büyük lar. Yalnız Amerika'daki yenilikler Avrubir savaş veriyor firmalar. pa'ya altı ay sonra ulaşabiliyor. Bugün spor ayakkabı genelde spor Peki normal müşteri ne bekliyor spor ayapmak için alınmıyor Müşterilerin yüzyakkabıdan? Rahat olsun, şık dizaynı ve de 80'i spor ayakkabıyı günlük yaşamda lüks aksesuarları ile fark edilsin. Kendiykullanmak için alıyor ABD'de rapçilerin hepsi spor ayakkabıyla geziyor. Bu ne le özdeştlrebileceğı özellikleri bulunsun denle spor ayakkabısı firmaları reklam ve onun ayağını yerden kesip dünyayı larda sporcular yerine artık pop yıldızlarıgezdirsin < içinde Adidas'ın ayakkabılarına üç aylık garanti vererek üretimden kaynaklanan hatalı ürünleri değiştirebileceğini açıklaması satışlan olumlu yönde etkiledi. Türkiye piyasasında ise üç Türk firması yabancı ayakkabı hegemonyasından en az zararla çıkabilmek için canla başla mücadele ediyorlar. Kinctix, Halley ve Letoon fırmaları zayıf bütçeleri, kısıtlı modelleri ile piyasa kapmaya çahşıyorlar ve rahatlığı, dayanıklılığı ön plana çıkaran sistemsiz ayakkabılar piyasaya sürüyorlar. Milyonlara varan yabancı ayakkabılara karşı daha düşük fıyatlarla satışlarını arltırmaya çalışan üç firmanın ayakkabıları çok para vermek istemeyenler tarafından tercih ediliyor. Zirve için mücadele eden ve piyasa kapmaya çalışan firmalann savaşı bugün sürüyor, bundan sonra da sürecek. Değişik sistemler sayesinde önüne pek çok alternatif çıkan tüketicilerin ayakIan sağlığa kavuşacak, milyona yaklaşan fıyatlarla ayaklannda servet taşımanın 'zevkine' varacaklar. ^ 13 Puma: Futboldan dlğerlerlne Bir zamanlar Avrupa'yı kasıp kavuran, ancak sonra gerilerde kalan Alman Puma firması eski gücüne kavuşabilmek için esnekliğe dayanan "Trinomic" ve ardından da "Disc" sistemlerini geiiştirerek ayakkabılanna uyguladı. Yıllarca futbol ayakkabılanyla ünlenen Puma, bu yeni modclini atletizm yürüyüş ve kros ayakkabılarına uygulayarak Almanya'da tekrar zirveye çıkmaya başladı. ABD'lı L.A. Gear ise dünya piyasasında özellikle basketbol ayakkabılarıyla yer edindi. Rakipleri ilc ancak çok çeşit yaparak mücadele edebileceğinin bilincinde olan L.A. Gear, kısa sürede tanındi. Baskelbol çevrelerince çok tutulan L.A. Gear, diğer spor dalları için de yeni modeller üretti. L.A. Gear: Basketbolde Islm dı. "Ayakkabının orta kısmına açılmış bir oyuk yardımıyla ayak, anatomik yapısına uygun olarak doğal bir özgürlük içindc harckct eder. Ayağın aşırı derccc hareket etmcsi ve sakallanınalara karşı koruyucu destek "Torsion Bar" saycsinde sağlanır. Ayağın biomekanik hareket Diadora: Kanguru derlsi italyan Diadora ayakkabının devleri arasına yeni yeni girmeye çalışıyor. Ancak Diadora, çeşit ve sistem sıkıntısı içinde olduğu için piyasada diğerleri kadar tutulmuş değil. Yürüyüş ayakkabıları ile adını duyuran Diadora, Adidas ve Puma'nın bocalama dönemini fırsat bilerek futbol ayakkabısinda da çıkışını sürdürüyor. Diadora'nın kanguru derisinden yapılan kramponlan başta ltalya olmak üzere Avrupa liglerinde çok yaygınlaştı. Fransız Patrick firması da futbol ayakkabısında en etkili isimlerdcn birisi. italyan Lotto firması da kramponda zirveyi zorluyor. Lotto Türkiye'de yeni yeni tanınıyor. Asics Tiger, suya dayanıklı vc ayakkabının deformc olmadığını açıklayan Kanga Roos ve Ingiliz HiTec ise ağırlıklarını daha ucuz fıyatlarla yürüyüş ayakkabılanna veriyorlar. Bu firmalar da piyasanın kalan bölümünü paylaşıyorlar. Adidas: 3 aygaranti Kırmalar satışlannı artırmak için değişik yöntemlere başvuruyorlar. Bunlar CUMHURİYET DEROİ 16 MAYIS 1993 SAYI 373