Katalog

17 TEMMUZ 2002 ÇARŞAMBA CUMHURİYET SAYFA HABERLER Dünya Kupası'ndan müzikfestivallerine küçüklü büyüklü bir dizi organizasyon destekle yapılıyorDoğru sponsorlukönemkazandı o,f smanlı ve Pamukbank gibi bazı kuruluşlar arenadan çekilmek zorunda kalsa, bazı festivaller iptal edilse de her geçen gün şirketlere getirisi artan sponsorluk, sektör olma yolunda hızla ilerliyor. OLCAY BÜYÜKTAŞVYAVTIZ BARLAS Türkıye'de yaşanan ekonomik durgunluk kültür, sanat ve eğitim alanında yapılan bır dızı etkınliği destekleyen kuruluşlann sayısında bir azalmaya yol açsa da aynı döneme denk gelen başanlar, 'doğru sponsortuğun" önemini arttırdı. Türkıye'de uzun dönemdir bır bağış ya da hayır olarak görülen ve şırketler tarafından cıddi bır gen dönüş bekJenmeyen sponsorluk, krızle bırlıkte üzerinde daha cıddi düşünülerek planlanan bır etkınlığe dönüşmeye başladı. Artık, hakkında dergıler çıkanlan. konferanslar düzenlenen sponsorluk, Türkiye'de de bir sektör olma yolunda hızla yol almaya başladı. Uluslararası Halkla Ilışkiler Derneğı (IPRA) gelecek dö'nem başkanı Ceyda Aydede, sponsorluğun uzun bir dönemdır uygulanmasına karşın sosyal sorumluluk bılıncinın öne çıkması ve sıvil toplum kuruluşlanyla farklı bir boyut kazandığını dıle getırdı. Özellikle halka açık şirketlerin sponsorluğunun cıddi bir katkısı olduğunu belırten Aydede, fiyat ve kalıte olgulannın yanı sıra firmalann özellikle iyi komşu iyi vatandaş olmaya önem atfettıklerini ve bunu da hedef kitleye sponsorlukla iletebildiklerini anlattı. Artık şlrketi var Türkiye'de, sponsorluğun gelişimine katkıda bulunmak ve sponsorluk arayan şirketlere yardımcı olmak amacıyla ikı yıldır faalıyet gösteren bir şirket de söz konusu. Geçen mayıs aymda Türkiye'de ılk uluslararası sponsorluk zırvesinı de organıze eden Arya Sponsorluk ve tletişim Danışmanlığı şırketınin genel müdürü Oya Karaağaç, Türkıye'de doğru ya da yanlışı uzun dönemdır uygulanan sponsorluğun knzle birlikte büyük bir değişım yaşadığını ileri sürdü. "Kriz, kıınunlan düşünraeye irri ve doğru sponsorluğun önemi artö. Kurumlan harcadıklan paraiaria bir karşıhk almaya itti" diyen Karaağaç, hâlâ lcurumlann bütçelerinde sponsorluğun düzenlı olarak yer almadığını ve planlı olarak yapılmadığını vurguladı. Dünya Kupası'nın 8 resmı sponsorundan en az 6 tanesinin son bir ıkı ayda olduğunu belırten Karaağaç, doğru sponsorluğun şuketlere geri dönüşümünün de bazen bcyutlan aştığuu vurguladı. Kartopunun büyümesl glbi Genelde geri dönüşümünün uzun bir süreç aldığı sponsorlukta devamhlığın da büyük önem taşıdığınm altını çizen Karaağaç, Dinya Kupası ve Avrupa Basketbol Şanpiyonası 'nda yaşanan başanlartn spmsor şirketlere önemli getinleri oloığunu behrterek Garanti Bankası'nın "12Dev Adam" adıyla, Dünya Kupası spmsorlannın da benzer reklam ve (hilkla ılişkıleri) PR kampanyalanyla yacılan sponsorluğu desteklediklerini, bınun da şirketlere olan getiriyi kaiopunun büyümesi gıbi arttırdığını dılegetırdi. Spnnsorluk faaliyeti sonunda elde edilen baannın çok etkili olduğunun altmı çuen Karaağaç. bunun içın de doğru uynılamanın şart olduğunu sözlerine ekedi. Bankalar ilgi odağı SON DÖNEMDE YAPILAN BAŞARILISPONSORLUK ÜYGULAMALARI: ^ Cif Topkapı Sarayı Restorasyonu ve Konversiyonu Projesi *' Sabancı Holding'in altın harfler hat koleksiyonu sergılen %/ Persil'in 'Temiz Aile Temiz Toplum' kampanyası i/ Gılan'ın Topkapı Sarayı Hazine Dairesi restorasyonu, •* Tofaş ana sponsorluğunda 'Belkıs Zeugma Hâlâ Yaşıyor' projesi ^ Turkcell'in 'Çağdaş Türkiye'nin Çağdaş Kızlan' projesi Ikîncî zirve ekimde m Ilki mayıs a>ında >apılan uluslararası sponsorluk konfe- ransının ikincisi ekım ayında düzenlenecek. Oya Karaağaç, görülen nosyon eksıklığı üze- rine ikinci konferansa kararver- dıklennı behrterek, ılk konfe- ransa hem devlet hem de özel şirketlerin yanı sıra yurtdışın- da da büyük ilgi gösterdığini, var olan bu ılgının de kendile- rinı cesaretlendirdiğiru söyledı. Bu konferansın ilkini tamam- layacı bır unsur olacağını kay- deden Karaağaç, amaçlannın biretik anlayışın ve standardın oluşmasına katkıda bulunmak olarak açıkladı. Karaağaç, ka- tıhmda ilk konferansı aşmayı hedeflediklerinı dile getirdi. jL Türkîye benimsedMg Bilişim Internatıonal tarafin- dan 13 ili kapsayan bir araştır- ma yapıldı. Türkıye kent nü- fusunu temsil eden 15-65 yaş grubu arası 502 erkek, 509 ka- dın arasında yüz yüze yapılan anket sonuçlanru şöyle özetle- mek mümkün: • Toplum sponsorluğun ge- rekli olduğuna inanıyor. *' Olumlu tekpi veriyor. ^ Sponsorluk tüketicinin sa- tın alma tercıhlerini etkihyor. ^ Yerel sponsorluklara yoğun talep var. • En çok bılinen sponsor- luklar spor ve müzik alanında olmasına karşın eğitim ve sağ- lık alanındakı sponsorluklara büyük talep var. ABD'nin sponsorluk pastası %9'u festivaller ve yıllık olaylar %6'sı kültür sanat I % 19' u sosyal amaçlı projeler I 2000 yılı venlerıne gore sponso'iann sektörlere göre dağılımı 25 müyardolarlıkbütçe Geçen yıl dünyada sponsorluğa 25 milyar dolar aynldığı tahmin ediliyor. Bu miktann 9.5 milyar doları ABD'de harcandı Amerika'da bir önceki yıl en çok sponsorluk harcaması yapan kuruluş Philip Morris. Şirketin yaptığı harcama 180 milyon dolar. Onu 155 milyon dolarla General Motors, 120 milyon dolarla Coca Cola, 115 milyon dolarla Pepsi ve 100 milyon dolarla Nike izledi. The Economist dergisinin yaptığı bir araştırmaya göre, Avrupa ülkelerinden Fransa'da en az 170 milyon frank, Almanya'da en az 250 milyon mark, îngiltere'de 30 milyon pound sponsorluk için harcanıyor. Bankalar, etkinliklerine sponsor arayan pek çok organizatörün ilgi odağını oluşturuyor. Bankacılığm kârlı yıllann ardından ekonomik krizle birlikte aldığı darbeye karşın büyük ölçekli bankalar bir prestij meselesi olarak da gördükleri sponsorluk faaliyetlerini sürdürmeye devam edıyor. Gruplan bünyesindeki bankalarla birleştirecek tarih olan bankalann yanı sıra fona devredilerek özel bankacılık sıfatını kaybeden kurumlar ise destekledikleri etkinlikleri bırakmak durumunda kalıyorlar. İzmlr Festlvall Garanti Bankası çarısı altına girmeden önce _=^=_^^ Uluslararası Izmir Festivali'nin sponsorluğunu yürüten Osmanlı Bankası artık bırleşmeyle sponsorluk arenasından çekilmiş durumda. Uzun yıllar îstanbul Devlet Bale ve Operası'nın düzenlediği sanat etkinliklerine sponsor olan Pamukbank'ın ise "Genç Pamukbank Sanat EtkmlikJerT adı altında düzenlediği organizasyonlan yürüfmesinin fona devriyle güçleşeceğı kaydediliyor. Diğer yandan başta kültür ve sanat etkinlikJerinde sponsor olarak boy gösteren bankalar, son yıllarda ise özellikle uluslararası turnuvalara katılan ulusal takımlann destekleyicileri arasında yer alıyorlar. Son olarak FIFA 17. Dünya Kupası'nda Iş Bankası, A Milli Futbol Takımı'nın ana sponsorlan arasındayken Garanti Bankası da geçen sene Avrupa Basketbol Şampiyonası'na katılan bu yıl da Dünya Basketbol Şampiyonası'na katılacak olan Ulusal Basketbol Takımı'mn ana sponsorluğunu üstleniyor. Bankalar öncü Kültür-sanat etkinliklerinde ise Akbank, Iş Bankası, Garanti Bankası ve Yapı Kredi Bankası pek çok organizasyonda öncü kuruluşlar arasında bulunuyor. DUZYAZI ORHAN BlRGtT Erken Seçim Kapıda... On gün once, 57. hukümetin ömrü sayılı gibiy- dı. Zaten bu amaca ulaşmak için de istifalar so- nunda dün koalısyonu o/uşturan partilerin miflet- vekili sayısı 275'e düştü. Ancak, Bahçeii'nın öne- nsi, Başbakan tarafından da kabul görurse, istifa koşulu için muhalefet milletvekillerinin 276 kırmı- zı oy bulması gerekecek. Dun bu yazıyı hazırlarken toplanması beklenen lıderler doruğunda, hangi strateji benimsenirse benımsensin, erken bir seçim artık ülke gündemi- nin 1 numaralı konusu haline gelmiştır ve dün top- lanan liderler tarih olarak 3 Kasım'ı benimsemiş- tır. Seçıme elbette bir grup kurarak Yeni Oluşum- cular da katılacak, adamın ayna karşısında saçını kestırecegi berbere sorduğu sorunun degişme- yen yanıtı gibi, saçların ak mı, yoksa kara mı oldu- ğu peşkıre degilse de sandığa düşecektir. Şimdı parlamentodaki par tilerin tartışmakta ol- duğu ana gündem maddesi, seçim tarihinden ön- ce mı AB ölçütleri ile ilgili yasalarçıkartılmalı, yok- sa sonramısorusununüstündetoplanıyor. Birtür, o çocukluğumuzun tekeıiemesini anımsatıyor bu s/ralama tartışması. Hangimizdahahızlısöyle yeceğizdiye, "buyo- ğurdu sanmsaklasak da mı saklasak, sanmsakla- masak da mı saklasak" diye tekrarlamaktan vaz- geçmediğımiz tekerlemeyı. Son günlerde Ecevit'in başbakanlığını sürdüre- bılmek içın, gerçekten ustaca taktikler sergileyen MHP Genel Başkanı Bahçeli, mademki yoğurdun sanmsaklanmasına baş kaidırmayacaktı, acaba niçın sanmsaklama olayını, kaşıklama sırasında mı, yoksa daha önceden mi yapma konusunu ger- dikçe gerdi? Bence yanıt açık. MHP seçimlerde AB'ye girme yanlısı seçmen oylannı, küçük farklarla paylaşa- cak otekı partilerden ayrı olarak AB'ye hayır diye- cek ve ortalama yüzdeleri 25'i bulacak seçmen- lerı yanına almayı istiyor. Ya Ecevit ve DSP Ne Yapmak Istiyor? Tüm sıyasal yaşamında istifa kurumuna sıcak ba- kan Ecevit'in, 275 oya düşen, belki de bu sayının ilerleyen saatlerde daha de artacağını tahmin et- mesıne karşın, Başbakanlık'tan ayrıldığını bildiren bır yazıyı yazıp Cumhurbaşkanı'na göndermeme- sinın tek nedeni olmalı. Ecevit eski yol arkadaşla- nnın ıhaneti ile duşürülmeyi bekliyor. Halkın 18 Nisan 1999'da oylan ile birinci yaptı- ğı partısini, dün saat 14.00 itiban ile 69 sanda/ye- ye indiren ve artık evlerde, kahvelerde, iki gün ön- ceden farklı olarak "Bu işin içinde hangi parmak- lar var" üstüne söyieşileri yoğunlaştıran eylemi, se- çimlerde belli ki adamakıllı kullanacak. Eskı deneyımlenm, Ecevit'in, DSP'nin kan yitir- mesınden fazla telaşlı olmadığı gibi bir kanı bes- lememe yol açıyor. Bence DSP Genel Başkanlı- ğı'nı şu anda bırakmak şoyle dursun, bır kurultay toplamayı da düşünmemesi için asıl neden, kim ilkeli, kim yan çiziyor ve de çizmeye hazırlanıyor hesabını yapmakta oluşuna dayanıyor. Gidenler gitsin; kalan dalları filizlendireyim dü- şüncesı belırgin olduktan sonra bir sabarı, olağa- nüstu kurultay çağnsını hazırlamak içın genel mer- keze gittiğini duyarsanız, şaşmayınız. Ecevit, öy- le sanıyorum ki, kendisinden sonraki DSP'yi oluş- turmak çabasındadır. Gerçekten Yeniler mi? önemli bir bölümü, yüz yüze konuştuğum, ta- nıştığım, politikada çalıştığım arkadaşlanm, dost- larım olsalar da, ben kendilerine Yeni Oluşumcu- lar adı verilen kadronun nereden bu takıyı, bir si- yaset madalyası olarak hak ettiklerini bir türiü al- gılayamıyorum. O dostlardan birisı olan Istemihan Talay, bu tür srtemleri yanıtlama amacı ile, kendilerini Cumhu- riyeti kuran Atatûrk ve arkadaşlanna benzetmek gibi, çok mütevazı bir şey yapmış! Cumhuriyeti ku- ranların da yenık Osmanlı ordusundan çıktığını söylemiş! Ilk bakışta "neden olmasın" dedirtecek türden bir mantık oyunu değil mi Talay'ın sözleri? Ama Cumhuriyeti kuranlann, o yenik ordu için- de hiçbır zaman bir Enver Paşa olmadıklan, hat- ta ıki arada bir derede, saraya gıdip "Padışahım çokyaşa" denilen 'muayede' törenlerine katılmak şöyle dursun, daha öğrencilik yıllarında saltanatı nasıl devireceklerinin hesaplannı yaptıklarını anla- tan Kültür Bakanlığı yayınlannı da mı okumadı Sa- yın Talay? Kendilen ve yeni liderlerine gelince? TV haber- lerini süsleyen bir ay önceki görüntülerde, DSP grup kürsüsünde söylediği her cümlenin ardından aya- ğa fırlayarak o sevecen görünümleri ile Ecevit'i al- kışlayan filmlerine ne demeliyiz? DSP Genel Merkezi'nin yerinde olsam, önümüz- deki seçimlerde bu filmlerden oluşan bir dizi ka- seti ardı ardına TV'lerde oynatır, zum yapar, don- durur ve ardından seçmenlere sorardım: "Yeni Oluşum dedikleri bu mudur?" Faks: 0212- 677 07 62 [email protected] ENGLISH CENTRE L a n g u a g s S c h o o l Genet Ingtl zce Proçramlan fyrketter ve Kuruluşlar tçm Özel Programtar (ş (ngâızessı Ppogramlan T0EFL-1ELT5-FCE Stnavtsnna H«ar*k Programian Çocutclara Özel Hafts Içı Gundûz Yaz Programlan Bıre-Ur İngilızce EŞıtımten Ev Hanımienna Ctert Programlar Oğrencılerımtzs