Katalog

6 20 HAZİRAN 2009 CUMARTESİ Krizde tüketicinin can simidi outletler Markaların uygun fiyatlı ürünlerine ulaşmak zor değil. Outlet mağazalarında giyimden ev tekstiline, dekorasyondan mobilyaya, ayakkabıdan elektronik ürünlere kadar çok fazla seçenek sunuluyor. Sayısı gün geçtikçe artan mağazaların yanı sıra, online outlet siteleri de vakti olmayanların imdadına yetişiyor. Ne indirimi beklemeye gerek var ne de uygun fiyatta alışverişi çok uzaklarda aramaya. Ünlü markaların koleksiyonlarını giymek, dolabında çeşitlilik yaratmak ya da en hesaplısından alışveriş yapmak istiyorsanız en doğru adres outletler. ZUHAL Gerek alışveriş merkezlerinde, gerek AYTOLUN şehirlerarası güzergahlarda dinlenme tesisi yakınlarında bulunan outletler artık şehir merkezlerine kaydı. “Neden bir ürünü alırken bu kadar çok para dökeyim” ya da “Bir ürün fiyatına birkaç çeşit almayayım?” diye düşünüyorsanız doğru adrestesiniz. Outletler geniş seçenek yelpazesiyle hemen imdada yetişiyor. Ünlü markaların ürünlerini fabrikadan indirimli olarak satışa sundukları merkezlere outlet deniyor. Outlet mağazalar artık sadece defolu, ikinci kalite ürünlerin düşük fiyata satın alınabildiği yerler değil. Krizin etkilerini tüm dünyanın hissettiği malum. Artık tüketiciler alışverişlerini kısmak yerine, aynı oranda alışveriş yaparak tasarruf edebilmenin yolunun outlet mağazalardan geçtiğini fark etti. 70’li yıllarda Amerika’da, 80’lerde Fransa, 90’lı yıllarda da İngiltere ve sonra tüm Avrupa’da yıldızı parlayan outlet mağazalarına, özellikle içinde olduğumuz kriz dönemlerinde ilgi artıyor. Artık hemen her markanın fabrika satış ve seri sonu ürünlerinin satıldığı mağazaları var. Bu mağazalarda seri sonu ya da defolu, yerli ve yabancı birçok markanın ürünlerini bulmak mümkün. Bir yandan da birbiri ardına açılan, yalnızca outlet mağazalarına yer veren alışveriş merkezlerinin yıldızı parlıyor son zamanlarda. Outletlerin en önemli özelliklerinden biri de sezonda satılan ürünlerin, neredeyse yarı fiyatına tüketiciye sunulması. Outlet mağazalarında ürünler sezon fiyatlarına göre yüzde 3070 indirimlerle sunuluyor. Sadece giyim değil, elektronik ürünler, ev eşyası, ayakkabı gibi pek çok seçenek bulunabiliyor. Tabii yine de dikkatli olmakta yarar var. Bazı markaların sadece outlet mağazalarda satılmak üzere ürettiği düşük kalitedeki ürünlerine kanmamak ve alışveriş yapılan mağazanın gerçekten outlet mağaza olup olmadığına dikkat etmek gerekiyor. İnternette de outlet var İnternetten alışveriş yaygınlaşınca outlet siteleri de hemen yaşamımıza girdi. Vitrinlerde görülen hemen hemen tüm ürünleri, dünyaca ünlü markalara ait sezon sonu ürünlerini bazen yüzde 90’lara varan indirimlerle online outlet sitelerinde bulmak mümkün. Oturduğunuz yerden, mağaza mağaza gezmeden bütün markaları internet üzerinden görebilir, istediğiniz modelleri seçebilirsiniz. Günümüzde güvenlik açıkları hâlâ olsa, internetten alışveriş cazibesini yitirmedi. Online outlet alışverişinde masa başından, istediğiniz zaman teslimli alışveriş gerçekleştirmek de büyük kolaylık ve zaman tasarrufu sağlayabiliyor kimi zaman. Siteler, koşulsuz iade garantisi de sunuyor tüketiciye. Online alışverişin yaratabileceği sıkıntıları yaşamak istemiyor, mağazada gezip dokunarak deneyerek almak istiyorsanız outlet mağazalar yakınınızda. 40 marka yüzde 70 indirim Pendik’in ilk alışveriş merkezi olan Pendik Park Outlet Center’da yaklaşık 40 marka yer alıyor. Yüzde 70’lere varan indirim sunan merkez de ihtiyaçlarını uygun fiyatla karşılamak isteyenlere farklı seçenekler sunuyor. Pendik Park Genel Müdürü Şafak Kanbur, “Outlet AVM olmamız nedeniyle de diğer merkezlere göre daha avantajlıyız. Bu özelliğimiz nedeniyle kriz, bizim için arkamızdan esen ve bizi daha ileriye götüren güçlü bir rüzgar da oluşturabilir. Çünkü bilindiği gibi ekonomik sıkıntılar outlet mağazalara olan ilgiyi artırıyor” diyor. Şehir merkezinin cazibesi Outlet mağazalarından oluşan alışveriş merkezleri, pek çok etkinliğe de yer vererek tüketicilerin ilgisini çekiyor. Eskiden şehir merkezlerinde yaşayanlar için oldukça uzak konumlarda olan outletler, giderek ulaşılabilir hale geliyor. Büyük şehirlerde daha çok alan bulan outlerin cenneti İstanbul. Bursa, Antalya, İzmir, Ankara, İzmit’te de pek çok markanın outlet mağazaları hizmet veriyor olsa da İstanbul’da çokça seçeneğe ulaşmak mümkün. Sadece outlet mağazaların bulunduğu alışveriş merkezlerinde bütçesini düşünen tüketici pek çok markayı bir arada görebiliyor. Çok geniş alana yayılmış outlet mağazaları dolaşıp aramak yerine tek bir merkezde tüm alışveriş ihtiyacını karşılamak mümkün. Outlet mağazalarına gönderilen ürünler maliyet fiyatlarına satışa sunuluyor, hatta kalan ürünler de kampanyalarla maliyetin altında fiyatlarla tüketiciyle buluşuyor. Stokları eritmenin bir yolu da bu. Böylelikle yeni sezon ve yeni ürünlere yer açılabiliyor. Tabii tüketici de bu fiyat avantajından yararlanabiliyor. Ünlü markaların da bu anlamda outlet yatırımları da artarak sürüyor. Mağazalarının üçte biri outletlerden oluşan markalar dahi bulunuyor. Konsept değişince ciro arttı Güngören’de açılan ve 120 outlet mağazanın yer aldığı Kale Center Alışveriş Center’ın Genel Müdürü Mehmet Sönmez, özellikle ekonomik krizle beraber outletlere olan ilginin arttığını dile getiriyor. Krizin, outletlere en parlak dönemlerini yaşattığını söyleyen Sönmez, sezon ürünü satışı yapan markaların dahi bu dönemleri atlatabilmek adına outlete yönelebildiklerini belirtiyor. Bu da diğer alışveriş merkezlerinin outlet konseptine dönüşünü hızlandırıyor. Alışveriş merkezi olarak açılan ve sonrasında outlet konseptine geçen Kale Center’ın yıllık cirosunda yüzde 54, gelen müşteri sayısında ise yüzde 34 artış olmuş. Henüz tam olarak outlet kavramının algılanamadığını dile getiren Sönmez, “Hâlâ outlet denince akla hemen defolu ürün geliyor. Outletin sadece bu yönü ile öne çıkması elbette bakışı etkiliyor. Outletin kelime anlamının tam ve yerinde kullanılmasını sağlamak için müşteriyi bilinçlendirme çalışmaları yapılması gerekiyor. Bunun başlangıç noktası da tüketici ile ürünün ilk karşılaşmasında dikkati çeken etiket üzerinden başlayarak yapılmalı” diyor. Defolu değil indirimli ürünler Yılın her dönemi uygun fiyat Geçen yıl açılan Yenibosna’da açılan Airport Outlet Center, toplam 120 mağazasıyla buluşuyor tüketiciyle. Bu mağazaların yüzde 80’ini ise outlet mağazalar oluşturuyor. Airport Outlet Center Genel Müdürü Burçin Bendegül, kriz ortamında açılmalarına rağmen cirolarını ve kapı giriş sayılarını iki katına çıkardıklarını dile getiriyor. Bilinçli tüketicilerin tercihlerinin outletlere yönelmesinin perakende sektöründeki markaların outlet mağazaları açmalarını sağladığını dile getiren Bendegül, böylece sektörün bir sezon önce ellerinde kalan ürünleri satarak hem stok maliyetlerini azalttıklarını hem de nakit dengelerinde ciddi akışlar sağladıklarını belirtiyor. Eskiden yılın belirli dönemlerinde belirli tarihler arası indirim yapılırken artık yılın hemen hemen her döneminde indirim yapılıyor. Hatta bazı markalar sezona indirimle birlikte giriyor. Hatta sezon sonu ürünlerin satıldığı outlet merkezleri, dönem dönem özel indirimli günler bile yapıyorlar. Bendegül, 2009 krizinde birçok outlet merkezinin gerek kapı giriş sayılarını gerekse cirolarını arttırdıklarını belirtiyor. Bunu da artık bilinçli bir tüketici kitlenin oluşmaya başlamasına bağlıyor. Yaklaşık 8 ay önce Yenisahra’da açılan Optimum Outlet Alışveriş Merkezi’nde 163 mağaza yer alıyor. Görüşlerine başvurduğumuz Optimum Outlet Centre Genel Müdürü Nezihi Kayıboğlu talebin çok yoğun olduğunu, hatta hafta içi 25 bin, haftasonu 45 bin kişinin giriş yaptığını dile getiriyor. Outlet olması nedeniyle tüm ürünler yılın 365 günü indirimli. Outlet ürünlerde yüzde 70’e varan indirimler sunuluyorken sezon ürünlerinde bu oran yüzde 30’a düşüyor. Mağazalarda yer alan sezon ürünlerinde de ekstra yüzde 40 ila yüzde 70 arasında indirim yapılıyor. Krizin alışveriş merkezlerini ciddi bir şekilde sarstığını söyleyen Kayıboğlu, Optimum Outlet Alışveriş Merkezi olarak son verilere göre yüzde 8’lik bir kıpırdanma olduğunu belirtiyor. Outletin en önemli özelliği her kitleye hitap edebiliyor olması. Kayıboğlu, “Outlet denilince defolu mal anlamını çıkarıyor hâlâ bazı kesimler. Ancak biz outlet mantığı oturmuş bir tüketici kitlesine sahibiz” diyor. Tabii bu durum biraz da tüketici profiline bağlı. Algıyı düzeltmek ve outlet mantığını oturtabilmek için bilinçlendirme çalışmalarına ihtiyaç duyulduğunu söylüyor Kayıboğlu. Ankara Eryaman’daki outlet centre’da 171 marka ile hizmet verdiklerini de sözlerine ekliyor. C MY B C MY B