Katalog

Sayfa 10 Renkler zengin, ya çocukl • Tekstil piyasasının yüzde 20'si çocuk giyiminden oluşuyor. Aynca, sektörün hacminin en az 2 milyar dolar olduğu ifade ediliyor. Sektörde çok büyük bir rekabet olduğunu dile getiren sektör yetkilileri, buna karşın birçok firmanın pazara girme hazırlığında olduğunu belirtiyorlar. FATMA KOŞAR skiler, "Çocuğun yediği helal, giydiği haram" demişler. Bu sözün artık geçerliliği olduğu pek söylenemez. Çocukluğumuzda sık sık duyduğumuz sözler zaman zaman kulaklanmızda çınlar: "Etek nereden düştü aklına kızım. Ablanın eskisi vardı. Onlarla idare et. Her istediğini alamayacağımızı öğrenmelisin artik. Hem bayram değil, seyran değil", "Abisinin eskisiyle idare etsin. Nede olsa her gün sokakta. Her gün top oynamada. Ayakkabı dayanmıyor ki." Bu söylenmeler yavaş yavaş yerini, "Anne ben kırmızısını istiyorum" sözlerine bırakmaya başladı. Artık yemiyoruz çocuğa yediriyoruz, giymiyoruz giydiriyoruz. Bu gelişmeler olumlu değerlendinlıyor, ancak bilinçsiz tüketici konumuna gelen çocuğun alışverişteki etkinliği kimi zaman değişik sorunlara yol açıyor. Kalite gözetmeden yapılan alışveriş, iki ayda eskitilen ürünleri bırakıyor ardında. "Kendisi küçük, masrafı büyük" şeklinde özetlenen çocuk büyütmenin en önemli zorluklanndan biri de her istediğinin alınamayacağını anlatabilmek. Masrafın büyük bir kısmını oluşturan giyecek harcamaları, çocuk kıyafetlerinin neredeyse büyüklerden daha yüksek fıyatlarla satılması aileleri şaşırtıyor. Bunun sebebi işçilik maliyetinin yüksek olmasına bağlanırken, kimi çevrelere göre de fiyatlar normal düzeyde. Bütün bu gelişmelere paralel olarak, ülkemizde başlı başına bir sektör haline gelen çocuk giyimi piyasasında yaklaşık 250 firma üretim yapıyor. Sektörün en önemli avantajı da Türkiye'de 014 yaş grubunun, nüfusun önemli bir kesimini oluşturması. Ürün Baskılı TShırt Bahar ve yaz modellerinde büyükküçük ayırımı fiyatlara yansımaktan uzak » Altimod Çocuk Ürün Suprem penye gruplan Şort ^ | Flyat (bin TL) 9952.195 1.2953.250 2.1953.275 4.2504.650 1.6954.195 Bermuda W 5 ^ ^ Ayakkabı J&l Svveat Mont / \ V ^ K / ^ f l T\ 5.950 2.9951.950 Pantolon Gmk ö e l ( *{& 1 ( ^ \iyih tfl 1 h I / 1.695 1.5951.995 2.250 2.4502.650 1.2501.650 2.500 Pıke gruplan Elbıse Salopet Etek 1/ '/ JJ * I Yelek 1 v Suprem grubuİ Trıkolar fej^^ı ' ,2.7953.245 7201.850 Beymen Kids /M Fiyat (bin TL) 2250 ^kmsi^^. Ürün pk $/ Ince yunlu yelek Ketenvıskon gömlek Duz beyaz TShırt Pike svveat TShirt Trıko hırka Vıscon trıko Keten etek Beyaz bluz Derı kemer Fermuarlı tnko Ceket E Fiyat (bin TL) 5.950 6.250 1.850 6.250 8.250 9.950 5.750 4.950 2.250 8.750 13.950 Desenlı havlu gömlek Duz lacıvert kasket Yazılı triko Ekose pantolon Desenlı gömlek Svveat mont Svveat şort Kapışonlu svveat mont Yün elbise Ince yunlu pantolon 5750 ^pgsaı 1ÜS3P fcr*?»^! I I I I I I S B fl W> 7.500 62 0 .5 39 0 .5 M H ^^^^P 65 . 0 7 45 . 0 7 65 . 0 7 1.0 10 0 7.950 Bu avantajlar çocuk giyimi sektörünün yatınmcıları kendisine çeken bir pazar haline gelmesini sağladı. En hızlı büyüyen sektörlerin arasında yer alan çocuk giyim pazan kârlı bir yatınm alanı olarak değeriendiriliyor. Cocuk oahalıva givinivor Tekstil piyasasının yüzde 20'si çocuk giyiminden oluşuyor. Aynca, sektörün hacminin en az 2 milyar dolar olduğu ifade ediliyor. Sektörde çok büyük bir rekabet olduğunu dile getiren sektör yetkilileri, buna karşın Ceylan Giyim Urün TShırt TShırt Şort Şort Yaş (12ay6yaş) (2 yaş6 yaş) (12ay3yaş) (6 yaş12 yaş) Pantolon (6 yaş12 yaş) Pantolon (12 ay3 yaş) Elbıse Etek Tulum Atlı (4yaş12yaş) (2 yaş6 yaş) (3ay12ay) birçok firmanın pazara girme hazırlığında olduğunu belirtiyorlar. Eskiden markanın sektörde önemli bir yere sahip olmadığını belirten yetkililer, şimdi kalite güvencesi arayan müşterilerin özellikle marka tercih ettiğini ifade ediyorlar. Sektörün en cazip alanı 1 ile 14 yaş arasına yönelik üretim olarak gösterilirken, tekstil piyasasından yapılan toplam ihracatın yüzde 19'unun çocuk giyiminden yapıldığını söylüyorlar. Piyasanın kısa bir sürede gelişmesinde, Türkiye nüfusunun genç olmasına bağlayan yetkililer, çocuk giyimi sektörünün holdinglerin gündeminde olan bir yatınm alanı olduğunu dile getiriyoriar. Çocuklann değişik yöntemlerle yapılan reklamlardan etkilenmelerinin bu pazann da işine yaradığını belirten yetkililer, bu nedenle markanın tuttuğunu, ancak büyük bir kesimin ucuza koştuğunu da sözlerine ekliyortar. Markanın "imaj satmak" olduğunu vurgulayan yetkililer, imaj yaratmak için çok büyük yatınmlar yapılması gerektiğini belirtiyorlar. Bu arada imajı yaratmakla işin bitmediğini de anımsatan yetkililer, "imajı korumak" için her zaman reklamın sürdürülmesi gerektiğini ve bu işin çok maliyetli olduğunu söylüyorlar. Ceylan Pazarlama Genel Müdürü Doğan Banş, marka satmanın imaj satmak anlamına geldiğini belirterek, pazarda marka tüketenlerin azınlıkta olduğunu < söylüyor. Isim yaratmanın büyük bir yatırım gerektirdiğine dikkat çeken Banş, üreticisiyle, ithalatçısıyla, fasoncusuyla birçok firmanın bu alanda faaliyet gösterdiğini ve farklı üretim tarzlannın yapıldığını dile getiriyor. Sektörde çok büyük bir rekabet olduğunu dile getiren Banş, kalite güvencesine karşın, marka tercih eden kesimin yüzde 6'lık bir oranda olduğunu savunuyor. Çocuk giyiminin büyük ürünlerinden daha pahalı olmasını işçilik maliyetinin yüksek olmasına bağlayan bazı firma yetkililerine karşın, pahalı olmadığını savunanlar ortada bir önyargı olduğunu söylüyorlar. Aynca "pahalı" anlayışının yıkılması gerektiğine işaret ediyorlar. Çocuk giyiminin pahalı olmasını işçilik maliyetinin ağır olmasına bağlayan Ceylan Pazarlama Genel Müdürü Doğan Banş, çocuk için tasarlanan giysilerin büyük ürünlere göre, yapılan giysilerie aynı işçilik ödendiğini söylüyor. Çocuk için düşünülen kıyafetlerin aynı tasanmdan geçtiğini anımsatan Banş, şöyle devam ediyor: "Insanlar çocuk ürünlerinin her zaman daha ucuz olmasını bekliyorlar. Halbuki ödenen işçilik büyüklerle aynı. Bu açıdan : bakıldığında pahalı olması doğaldır. Kesimini, tasanmını daha özenli yapmak zorundasınız. Kumaşı da daha özenle seçmelisiniz. Bu tür aynntılar dikkat edilmesi gereken hususlar. Dikkat edilmeyince üretim sağlıklı olmaz." AFTT Hazır Giyim Yönetim Kurulu Başkanı Ali Mahmut Abra ise, çocuk giyiminin pahalı olmadığını savunarak, "Çocuk giyiminin pahalı olduğu söylenemez. Helehelebüyüklerin giyiminden pahalı olduğunu söyleyenler yanılryor. Çünkü kullanılan hammaddenin az olması pek bir şey ifade etmez. Sonuçta diğer girdilerde hesaplanmalı ve işçilik maliyetinin büyük ürünlerin kesimleriyle aynı harcamayı gerektirdiği unutulmamalı" diye konuşuyor. i &