Katalog

izorlamaya başlayan Arjantinli raket Gabriela |Sabalinide(20) düzgun fiziğinin yardımıyla gelirini 2 milyon dolara çıkarmasıyla dikkatleri ü/.erinde topluyor. Ve raket piyasası... Tenis raketi reklamları için sporculara önerilen "transfer" Ucretlerinde büyük artış görülüyor. Şımarık ve asi hareketleriyle seyircinin tepkisini çeken, dahiyane vuruşlarıyla sık sık tıibünleri ayağa kaldıran John McEnroe (30), Snausvaeıt firmasıyla yaptığı 7 yıllık anlaşma karşılığı aldığı 10 milyon dolarla rekoru clindc tutuyor. Rakct tirmaları sezon başına Lendl, Kdberg ve (iraf'a 500 bin dolar, Sabalinl ve Navratilova'ya 450 bin dolar ödüyorlar. Mals YVHander (25) ve Boris Becker gibi fazla ücret isteyip, hiçbir firmayla anlaşamayan oyuncular ise markaları bir bant ile gizlenen raketlerle oynuyorlaı. özetle, uluslararası reklam piyasası için teniste kortların parlak yıldızları, paylaşılamayan hedefler halinc gelmek üzere. Ve küçük sarı top, prol'esyoneller için altın yumurtlayan top haline g e l m e k t c . n Türkiye: Raket yalnızca seçkinlerde değil Lisanssız tenisçi sayısı hızla artıyor. Top ve ayakkabı satışlarında patlama var. Sentetik kortlar dört mevsim hizmette. Ve Türkiye'de tenis, "seçkinler sporu" görüntüsünü yıkıyor... ürkiye, son yılların moda sporu teniste büyük atılımlar yapıyor. Tatıİ koylerınde, otellerde, yenı sıtelerde, üniversitelerde ve halta bazı liselerde, artık "mutlaka" bir tenis kordu var... Gençlik ve Spor Müdürlüğü'nün ancak yüzde yırmisinden haberdar olabildiği bu kortlarda, dededen toruna dek bir ailenın tüm bireyleri tenis oynayabilıyor. Ulkemızde lisanssız tenisçi sayısı hızla artarken bu spora para yatıranlar da en yeni teknolojiyi Türkiye'ye getırmeye çalışıyor. A B D : den ithal edilen malzemeyle sentetik kortlar yapıhyor. ABD ve Avustralya Açık Tenis Turnuvalan'nda da kullanılan sentetik kortlar, lop rak kortların bakımını yapan beş ışçinin maliyetlnl sıfırladığından ve kış mevsimınde tenis oynamaya elverişlı olduğundan (bir saatte kurumakta) çok tutuluyor. Ayrıca sentetik kort sürtünme ve aşınmayı arttırdığından top ve ayakkabı satışlarında patlama görülüyor. Tenis sanayil canlanıyor. Türkiye'de de sentetik kortlarla tenis dört mevsime yayılırken 12 kapalı kortun sayısı da arttırılıyor. Tenisin Türkiye'de, "seçkinlerin sporu" olma görüntüsü yıklıyor. ABD'de tıyatı 12 dolar olup Türkiye'de 20 bin TL'ye satılan üç topun yerıne, 6500 TL'ye yerli üretim Tentop tenis topları (3 adet) alınabiliyor. Öte yanda kısa süre öncesine kadar, kozmetık ürünler sınıfına sokulup gümrük verglsine tabi tutulan ithal tenis topundan artık vergi alınmıyor. ithal raketlerın fiyatları 90 bın ıla 600 bın tl arasında değışirken, yerli üretimıne başlanan Junlor raketler, 27500 TL'den satılıyor Federe kuluplerden TED, İstanbul Tenis Kulübü, Yeşilyurt Tenis Kulübü, Taçspor, ENKA, An T tefiı Graf, şolda "bayanlarda", tenisteki reklam piyasasının en 'garanti' yıldızlarından biri... Raket firmaları, sezon aşına Steffi Graf'a 500 bın dolar, Gabriela Sabatini'ye ise (sağda), 450 bin dolar ödüyorlar... Hiçbir firma ile anlaşaıayan yıldızlar ise raket markalarını bir bant ile gizliyor. mi ünlü Romen tenisçi llie Nastase'nin o yıl | ri çeviren tsveçli Bjorn Borg bile hâlâ çeşitli firline geçen parayı aşıyor. Hızla büyüyen tcnis maların reklamlarına çıkıyor. Şıı anda dünya azarında ilk öncmli harcama (enis okullarına jsıralamasında ilk sırada bulunan İvan Lendl e pahalı nıalzemelere yapıhyor. BUyük şampi(29), Çekoslovakya'dan ABD'ye göç ettiği günüiılarııı yetiştiği okullara çok sıkı bir elemejlerdeki çekingen ve soğuk davramşlarım bir kecn geçtiktcn sonragirilebiliyor. örneğin 1989 nara bırakıp yeşil dolarlar uğruna gülümsüyor, ransa Açık Tenis Turnuvası'nda (Rolandoyunu piyasanm şartlarına görc oynuyor. •arros) "tek erkekler"de, dev rakiplerini alt Lendl, 1988'dc imzaladığı 20 milyon dolarlık dip şampiyon olan 17 yaşındaki Çinli oyuncu anlaşma uyarınca sürekii Adidas giyiyor, hava lichael Chang'ın yetiştiği Bradenton'daki (Flogüneşliyse RayBan marka gözlüklerini kullada) Nick Bollellieri'niıı "Tenis Akadeınisi." nıyor, alışveriş yapmaya American Kxpress kardını lekelememek amacıyla artık çok yctcnckli tıyla gidiyor, zamanı kolundaki Seiko marka salinikleri kabul ediyor. , atten öğreniyor. 9O'lı yılların örnek tenisçisi olacağı belirtilen ve RolandGarros'taki sürpriz zaferinden sonra 19. sıradan 6. sıraya fırlayan tileklikler, birer milyon dolar Chang'ın sponsoru Reebok satışlardaki kıpırTenisin bir numaralı spor halinegelmesi, lurdanmalardan memnun görunüyor. uvaların sayısını ve ödüllerin maddi değerleni arttırıyor. "Grand Slam" denen Wimble"Bayanlarda" reklam şansı on, Avuslralya (Melbourııe), Amerika (New Bayanlarda ise Sleffi Cîraf adı dünya pazarork) ve Fransa Açık Tenis Turntıvası gibi dört larını etkileyecek en garanti reklam araçlarııınemli turnuvada rakct sallamayı başaran tedan biri kabul ediliyor. Oraf (20), kortlara sırısçi, kısa sürcde küpünü dolduruyor. DUnyatında, kollarında, bileklerinde, formasında, şorın en öncmli tenis turnuvası kabul edilen tunda, çorabımla, rakctinde, havlusunda ayrı /imbledon'ı kazanan tenisçinin reklam piyaayrı firmalaıın reklamıyla çıkıyor. 200 milyon ısında ayrı bir fiyatı oluyor. "Turnuva kazafranga imzaladığı anlaşmaya göre Opel marka an tenisçinin adı gazete başlıklarına, Wimbolomobille seyahat ediyor, Adidas giyiyor, don'ı kazananın adı tarihe yazılır" sözü bu Dunlop marka tcnis toplarıyla oynuyor. Basf ırnuvanın önemini vurgulııyor. Bu yıl Uçünmarka kasctlcrle müzik dinlerken, aynı marka ı kez Wimbledon "Tek Erkckler Biriııciliği"vidcokasctlcrlc cski maçlarından görüntüler uı kazanan Federal Alnıan tcnisçi Boris Becker liyor. Gazctccilerle para karşılığı söyleşiler ya•2) kortlara çıkarken taktığı bilckliklerindeki pıyor. Sponsorların düzenledikleri mini konfeocaCola ve Kord ıcklanıları için birer milyon ranslara katılıyor. Hayranlarına imza dağıtırolar alıyor. İlk ke/. 1985 yılında NVİmbledon'ı ken bile reklamını yaptığı firmaların ürunleriazandıktan sonra sponsoru Ellesse'nin satışni kullanmayı unutmuyor. Öte yandan, kortırında yüzdc 35'lik artış sağlayan Becker'ın bu laıııı "sevimsi/" kraliçesi Marlina INavraliloıl reklamlardan ve tenisten elde ettiği gelir 12 va (33), eşcinsel ilişkileriyle kamuoyunun diklilyar TL'yi aşıyor. katini çekmeye başladığından bu yaııa, reklamlardan büyük paralar kazanamıyor. Navratilova jorn Borg sakalını kesmese bile... ile yıllarca zirve yarışı yapan Chris Everl ise raagazin basınmda çıkan maccraları, ilginç fotoğ1979 yılında lenis piyasasında dcvrim yapıp raflarıyla tenisteki başarısını birleştirip reklam ı milyon doların üzerindc gclir toplayan ve alma şansını arttırıyor. Steffi Oraf'ın tahtını ıkalını kesmesi için önerilen büyük paraları ge Türkiye'de, lisanssız tenisçi sayısı hızla artıyor. Federc kulüplerde olsun, küçüklere yönelik yaz okullarında olsun, tenise giderek önem veriliyor. Türkiye'de de tenis malzemesi üreticileri için, genişleyen bir pazar doğmaya başlıyor. spor, İzmir Kültürpark, Karsıyaka, Bursa Nllüferspor, DSİ, Altın Ceylan, Eskişehir Organize Sanayl Tenis Kulübü, DSİ Bendspor, Eskişehir Anadolu Ünlversltesl Spor Kulübü'nun tenis okulları bulunuyor Ayrıca Değirmen, Nazmi Bari, Dalyan ve Raket Kulüp, para kazanmak amacıyla, kortlarını tenis oyuncularına sunuyor. Yaz sezonunda 175 bin TL'ye öğrenci kabul eden bazı tenis okullarında, öğrencılerın sayıları 78 kat fazla tutularak öğrenım kalitesi düşürülüyor. Tenis okullarında spor akademılerının tenis bölümü mezunları, "Alaylılar" ya da 'yaşı geçmiş' usta tenisçiler, 45 dakıkası 2030 bın TL'den ders verıyorlar. Türkiye'de tenis piyasasının hareketlenmesl, tenis malzemesi üretenlerin ıştahım kabartıyor. Gazetelerde tenis malzemesi, kort reklamları görülüyor. Bir deodorant fırması, lelevızyon reklamlarında Türkiye tenis şampıyonlarından Necvet Demlr'e ürününü tanıttırabiliyor. Hlrsch antenleri, Türkiye şampıyonu Aleaddln Karagöz'ün sponsorluğunu yüklonerek ilk kez bir tenisçiye yatırım yapan firma oluyor. Uluslararası spor lırmaları, Oavis Kupası'nda oynayacak Türk tenisçilerıne malzeme yardımı yapıyor. kara Tenis Kulübü, Atlı Spor Kulübü, Kurt 13