Katalog

CUMHURIYET 28 Jubat 1976 mâ Bütlîn reklamlar, yasalara ve adaba uygun, durlist ve doğru olmalıdır. Her reklam, toplumsal sorumlulugun bilincinde olarak hazırlanmalı, ıs hayatmda genel kabul gören dürüst rekabet ılkelerine uygun olmalıdır. . Hiç bir reklam, halkm reklama güvenini sarsacak nitelikte olmamalıdır. Reklamlarda, genel ahlâk kurallarına aykırı beyanlar, kelimeler, resim ya da görüntuler bulunmamalıdır. Reklamlar, tüketicinin glivenini kötüye kullanmayacak ya da onun tecrübe ve bilgi noksanlıklarmı ıstismar etmeyecek bir biçimde tasarlanmalıdır...j>f " Reklamda l'luslararası Ahlâk Yasası "nın girî$ bölümünden,.? Reklamda Üİuslarafasr Ahlâk "Yasası, Milletlerarası Ticaret Odası tarafından ilk kez 1937'de yayımlandı. Hızla gelişen teknolojinin, endüstride ve pazarlama yöntemlerinde yarattıgı önemli degişjmler, yasanın 1949, 1955, 1966 yıllarında yenilenmesini gerektirdi. Serbest rekabet temeline dayalı ekonomilerde, reklamcılığm endüstrileşmesi,ve pazarlama alanındaki ağırlığının büyük ölçüde artmasıyla, bu endüstrinin toplum karşısındaki sorumluluğu da yeni boyutlar kazandı. Yeni ilkeleri zorunlu kıldı... r,,^;.Busorumluluk bilincTriin ışTğırTda, yasa bir kez daha ele alındı. Ve 1973 yılında, üretici ile toplumun çıkarları arasında daha sağlıklı bir denge kurulmasını amaçlayan yeni yasa metni hazırlandı. Milletlerarası Ticaret Odasfnca yayımlanan "Reklamda Uluslararası Ahlâk Yasası", reklam verenlerin, reklam ajanslarının, reklam mecralarının, reklamcılık alanındaki bütün ilgililerin uyması gereken ticarî ahlâk ve davranış kurallannı saptamaktadır. Bugün dünyanın" önde gelen reklam ajanslarının çalışmalarına yön veren "Reklamda Uluslararası Ahlâk Yasasf pek çok ülkede yargı organlarınm da bas vurduğu bir temel belge niteligindedir. Ülkemizde de, Milletlerarası Ticaret Odası Türkiye Millî Komitesfnce Türkçeye aktarılarak tüm Ticaret ve Sanayi Odalarına dagıtılmıştır. Türkiye'de de gün geçtikçe gelişıp yaygınlaşan reklamcılığm, ülkemiz ekonomisini ve toplumunu etkilemekte olduğu bir gerçektir. Bu etki, reklamların günlük hayatın bir parçası haline geldiği bir ortamda giderek daha da artmakta, ülkemiz reklamcılığına önemli bir sorumluluk yüklemektedir. Reklamcılığm en büyük sorumlUlDgu, v* kuşkusuz, hitap ettigi geniş kitlelere karşıdır. Büyük küçük her üretici gibi, reklam ajansları ve reklam mecraları da prodüktivitenin artmasına hizmet ederken tüketicinin yararını gözetmek zorundadır. Bu da ancak, reklam ahlâk yasasma tam bir dikkat ve özen göstermekle mümkün olabilir. Biz bu inançtayız. MANAJANS REKLAM İŞLERİ ANONİM ŞİRKETt Yasanın kapsami: "Reklannfa Uluslararası Ahlâk Yasasr" 18 madde ve ozel hukiımlerden oluşur. Machleler, "Kurallar " ye "Sorumluluk " ana başlıklan altmda şu komılan duzenler: Adaba ıngunluk. Duıusthık. Gerı,cğe ıngun takdım. Karşüa)tırmalar, Iamklık. laiıkır ve te:\ıf. Mııhrenmetın korunması. luarî ıtıbann koiıne kultamlması. Taklıt. Reklamların tanmmau. Gu\tiılık nudâhazaları. Çocuklar ıe geıi(,ler... Ozel hukumlenn deçındığı konular ıse, şunlardır; Tıcari faalıyetler. Gaıantder. laksıtle salii ve\a dığer kredi sistenüeri. Posla usıdıale satış. Zorla satış fSıpari) edılmeden gonderden mallar). Yetki sozleşmeleri. lardım derneklen \ararma yapılan satijhrın reklaınlan. Satış leşvık jaalnetleri 7ıbbi mustahzarlar 7ıbbi ttduuler. Alknlltı :çkder Sıçara ve tııtım. hlıkraz >i' \atinm. 1) bıtlma u 1 eğitim kursları. Evde çalışma. Grup gezderı. 7ehlıkelı mamulkr Ga\rı menkuller,,, Ozel hizmetler ve mamuiier Reklamda Uluslararası Ahlâk Yasası'nın yeniden bastırdığımız tam metnini, Manaıans A.Ş., Istanbul adresine yazarak isteyen kişi veya kuruluşlara postalamaktan zevk dtıyacağız.