Catalog

Amerikalı modacı Ralf Lauren bir anatema etrafında birbîrine bağlı düzinelerce ürünü büyük bir rahatlıkla ve cesurca pazarlayabiliyor. Lauren'ın tutarlı ve ölçülü tarzı ve değişmeyen kalitesi, gördüğü beğeni ve saygıyı da yıldan yıla arttınyor. odacı Ralph Lauren'ın sı/ler için yurattığı düşler ulkesınde ince zevkin ve fantazinin elele yuruduğü zengın bir yaşam; tadabilirsiniz. Palm Beach'de uzerinizde şık bir spor ceket ve keten pantolonla polo maçları izleyebilır, Roberl Redford'un "Out of Afrıca"da giydiklerini aratmayan ceket ve şortlarla Kenya'da safariye çıkabilirsiniz. Uzerinizde apresskı kazak ve yün pantolonla sömıncnın Karşısında konyağınızı yudumlayabılır, Londra'nın en unlü otcllcrinde çı/gilı takıtn elbisenızle boy gösterebilirsiniz. Mron\'da doğan l.auren, elde dikilmiş elbiselerin, spor arabaların, malikânelerin, güzel ftların vc bakımlı çimlenn dılnyasına başlangıçta yabancıydı. Ama belki de o dünyaya duyduğu ozlenıle kendine ozgu bir ıncelik anlayısı ve tarz geliştırdi. Frapanlıktan uzak durup, mü^tcrilenn kalıcı şeylere olan gereksinimini temel taşı alarak çok geniş bir uretim ve pazarlaına sahasının temellerini attı. Polo/Ralph Lauren kuruluşunun bu yıl 1.3 milyar dolar para varlığına ıılaşması bekleniyor. Ralph Lauren'ın kısisel servetinin de 300 nıilyon doların uzeıinde olduğu tahmin edilmckte. Lauren bugün, mayodan yarı resmı gece giysilerine Amerikan spor giyıminin en unlu ismi olarak kabul ediliyor. Lauren'ın en buyuk rakibi ise yine onun gibi Broux'lu olan ama çizgilerinde yarattığı seksi imajlarla Lauren'ın ronıantik lıavasındaıı oldukça lurklı bir tarz gclışüren C'alvin Klein. Yıne dc satışlarda üstıinluk Lauren'ın elınde bukınuyor. Lauren'ın ılk krcasyonlan 60'ların sonu, 70'lerın başında pek popüler olan genış kravat ve yaka akımını başlatiı. Bu ba^arının hemen ardından Norman Hilton isımli New York'lu giyiın sanayicısınin yardımlarıyla yeni kravatları ve genıs yakalı gömjek ve ceketleri de iceren biı erkek giyinı serisi hazırladı. Bu seriyi oluşturan giysiler çağdaş Ivy League görunumunden çok daha canlı ve renkli olmalaıına karşın yine o donemlerde hippilcrle ağırlık kazanan sınırsızca ozgur gıysılerden daha ağırbaşlıydılar. Çok geçmeden Lauren mamullerınin tanıtım ve satış işlerıyle uğraşan 30 kışilik bir kadro kurulmuş, moda basını da bu yeni isımle ilgilennıeye başjamıştı. Lauren'ın çok daha rek»betli olan kadın giyim piyasasına da el atması kaçınılmaz olmuştu artık. Anıa bu alandaki Modada ayrıntmın zarafeti Orta sınıftan kraliyet ailelerine Her kesimden insana uygun değişik ve zarif gtysiler üreten Amerikalı modacı Ralph Lauren, yardımcılanyla birlikte: Yoğun bir çalışma, ancak rahatlatıa bir ortamda... !>onra Lauren'ın pıyasaya sürdüğü mamüllerin diren bir patron. Ama gerektığinde tum cidçeşıdı arttı. Parfüm, gençler için giysiler, ba diyetini takınıp, duygularını gızlemeyı bılıyor. ilk girişimleri etkisiz kaldı. 1972'de Ingilız bt vul, gözlük ve mobilyadan sonra 1985'te çanLauren, yepyeni buluşlarla ortaya çıkmak nici giysilerinden esinlenerek hazırladığı kaduı ta ürctımine başladı. Bu arada telefon, otomo umuduyla içinde yaşadığı çevreyi tekrar tekserisi kritiklerı oldukça şaşırttı. Ama sonun bil gıbi bir surü eşya için gelen çizim teklifle rar gözden geçirmekte. Aradığı yenilikler için da çizgilerinde çağdaş Amerikan kadınına ses rini de geıi çevirdi. gerekli malzemeyi elde ettiği kaynaklar çok çeLauren kurduğu bu koca ımparatorluğu lenen düzeyi tutturarak bu alanda da iddialı şitli ama bunları tahmin etmek pek de /or deManhattan'dakı 10 katlı merkez binasından olduğunu kanıtladı. Bugün kadın giysilerinden ğil. Bir kere klasik çizgilerden asla vaz geçeoluşan koleksiyonu Lauren'a 210 milyon do yönetiyor. Ofisi en sevdiği özel eşyalarıyla do nıiyoı. "BlueJeans'ı, kovboy çi/melerini, inlu: şömine, oyuncak yarış arabaları, aile foto| ce çizgili takım elbiseleri, eski yarış otomobillar kazandırmış durumda. raıları ve yığınla kumaş örneği. Genellikle ış lerini, Porscheleri, kızılderili baltaniyelerini vc. 1970'lerde Lauren bir çe^it pop yıldızı sta sepellerini" sevdiğini yineliyor sık sık. Hatta tüsünc erışti. Bu denli büyük ilgi çekmesı gömleği, Levis pantolon ve kovboy çizmeleri 1974'te reklamlarda çıkmasıyla başladı. Uzun giymeyi tercih eden Lauren, "Ben buyum" di bir kez, sırf hurdaya çıkmış jipini satın alabilmek için günlcrce Colorado'lu bir kovboyun boyu, yakışıklılığıyla bir anda Amerikan hal yor. "Herkes olduğu gibi gorunmeli". Lauren kının, özellikle kadınların sevgılisı oluvcrdı. günun büyuk bir bölümünde moda asistanla . peşinden koşnıuş. Lauren isimli parfümün şiAynı yıl başrölünu Robert Redford'un oyna rı ve desinatörleriyle duşunce alış verişi içinde şesıni uretirken çok sevdiği antika mürekkep hokkalarından esınlenmış. Lauren bu özellidığı "The Great Gatsby" filminin erkek gard renk seçiminden reklam ilanlarına kadar her robunu hazırlayarak ününu peki^tirdi. 1977'de işle bizzat ilgilenerek yoğun bir çalışma tempo ğınden dolayı kımi kez geleneksel motiflerı paDiane Keaton'ın "Annie Hall" nimındeki giy sunu surduruyor. Çalıştırdığı insaıılara tatmin ra tuza|ına donüşturen biı kopyacı olmakla sıleri de Lauren imzasını taşıyordu. 1977'den edici ucretler ödediği gibi sadakatı de ödullen suçlanmakta. Amerikan motifleriyle zengınleştirdıği kreasyonları ara sıra başına dcrt de açmış. 1970'de pıyasaya sürdüğü cekete Astaire adını verince ünlü dansçı Polo'dan adını kullanmamasını istemiş, Lauren da bu isınıden vazgeçmek zorunda kalmış. 1982'de antikd yatak örtulerine merak salıp, bunların yu/lercesini kesip bıçertk koleksiyonundakı gıysilcıde akscsuar olarak kullanmak ısicyıncc, halk kültürünü koruma derneklerinden de büyuk tepki almış. Lauren Amerikalı bir modacı için çok güç olanı başarıp Avrupa'da tutunabildi. örneğin Calvin Klein 1982'de Milano'da açtığı şubevı kısa bir süre sonra satısjarı duituğu ıçın ka. patmak zorunda kalmı^tı. Buna karşılık L aııren'ın Paris nıağazası daha açılışının ilk drtrt ayında Fransı?laıın büyük ilgisini göıdü. Prens Charles ve Lady Diana halk arasına çıktıklarında yalnız lngiliz malı giysileri seçmelerine karşın daha dikkatli olmalannı gerektiren cıddi ortam'.arda Lauren imzası taşıyan giysileri tercih edebiliyorlar. lngilizlenn Lauren'ın onlardan esinlenip ortaya çıkardıklannı yıne onlara hem de pahalıya satması ironisini gö?den kaçırmadıkları da bellı olııyoı. Lauren ve aılesı elde ettıklerı büyük servetle lüks bir yaşam surduıuyorlar. Yılın bir kısmını Jamaika'dakı evlerinde, bir kısmını Colorado'daki çiftliklerınde, bir kısmını da New York'ta okyanusa bakan şahane malikânelerinde geçırıyorlar. Uzun yolculuklarını özel jeı leriyle yapmalarının yanı sıra kısa mesafeleı ı de helikopteı leriyle katediyorlar. Lauren'ın avrıca bir de 1979 model Porsche Tuıbo Carrcra'sı var. Lauren, Amerikan spor giyıminin tılkede ve ülke dışında prestıjini aıtırdığından Amerikan moda çevrelerınde büyuk saygınlık kazandı. Amerika'nın ftnde gelen modacıları sanki ağı/ birliği etmişcesine onun bu başansını ovuyorlar. Moda desınatörü Zack Carr'a göre Ralph Lauren tutarlı ve ölçulu tar/ı, değişmeyen kalitesiyle gördüğu beğeni ve saygıyı yıldan yıla artırıyor. Polo'nuıı yalnızca biı elıt zcvkı olarak kalmayıp aynı zamanda çekicı bir yaşam Ralph Lauren 'in başanlarındaki sır: Ustaca bir uyum içinde, kreasyonlarına hem spor, hem tarzı da sunduğuna inanan Lauren hayranl.ın de ağırbaşlı bir göruntu verebilmek. da bu görüşu paylaşıyor olmalı.C