Catalog

PARFÜMÜN ADI TARKAN Tarkan, adı en çok marka olarak anılan ünlülerden. Once star oldu, sonra megastar ve sonunda o da bir "marka". Ama bu sıfatı kendi kendine üstlendiği söylenemez. "Mutevazı biriyim, kendimi arıyorum" diyor. Türkiye dışında da tanınıyor olması ve Türkiye'nin imajına katkıda bulunması onu diğer "yerli markalardan" ayıran en önemli unsur. Ama sonunda o da bu markalaşma modasına uyarak kendi adıyla üretilen bay ve bayan parfüm, jöle ve deodoranda ismini ürünleştirdi. Tarkan hakkındaki son bilgi de internet medyasına girecek olduğu. BENBİRÜRÜNÜM... Gülben Ergen "kişisel marka" kavramını Türkiye cle uygulamaya geçirenlerin başında geliyor. İsmini marka olarak tescil ettirmiş olsa da henüz bir ürüne donüştürmedi. Gülben Ergen, markasını ve Gülben Ergen'i birbirinden aymyor. Marka olmak onun için ticari bir kimlik. Kendisine bir logo yaptırmakla kalmadı, bir araştırma şirketiyle de çalışıyor, kendisi hakkındaki olumlu olumsuz sonuçlara göre markasını geliştirmeye çalışıyor. "Ister bir ürün, imgc ya da başka bir şey deyin, amaç Gülben Ergen'i görünür kılmak" diyor. Marka değil, kendin ol... Türkiye'nin markaları Eylem Türk'ün "Nasıl Marka Oldular" kitabı sıfırdan zirveye yükselen Türkiye markalarını anlatıyor. Eti'den Mudo'ya Erikli Su'dan Sarar Giyim'e, Damat Tvveen'e uzayan listede 30 şirketin markalaşma öyküsü var. KARPER Eritme peynir piyasasının yüzde 80'ine hâkim olan Karper, Selpak, Orkid gibi ürüne adını veren markalardan biri.l964'te kuruldu. G erçek adı Arkın Ilıcalı, ama biz onu daha çok Mercan Dede ve DJ Arkın Allen olarak tanıyoruz. Müziğiyle dünyayı dolaşıyor. Marka kavramının yaygınlaşmasını popüler kültüre ve pazarlama yöntemlerinin değişkenliğine bağlıyor. "Kendinizi marka gibi görürseniz, kendiniz olma sürecinden uzaklaşırsınız" diyor. Bugün, kişilerin dolayısıyla sanatçıların da markalaşıyor olmasını neye bağlıyorsunuz? Popüler kültür içerisindeki mevcut stratejilerin merkezinde bir imaj yaratıp o imajın altında bir ürünü satmak yatıyor, imaj yaratıldığında onu pazarlamak daha hızlı ve kolay. Popüler kültür ve modern dünya hızlı üretim ve tüketim üzerine kurulu, birbirini destekliyorlar. Kişisel marka, kişinin nasıl algılandığı, nasıl algılanmak istediği ve nasıl olduğu arasında kurulan ince bir denge. Siz bu dengeyi nasıl kuruyorsunuz? Sorumluluk duyduğum tek denge inandığım hayada yaşadtğım hayat arasındaki samimiyet. Belki beUi bir sınıfa, katagoriye sığmamam başlı başına bir marka olarak algdanabilir, nasıl algılandığımdan çok, dünyayı duyguların dünyasıyla görmeye çalışan biriyim. Sanat dünyasında markalaşmak ne kadar doğru algılanıyor? Popüler kültür, tüketemediği her tür alt kültürü farklı şekillerde yansıtma yani bir ilüzyona çevirme taktiğiyle devreye giriyor. Her sanatçının bastığı zeminin sağlamlığını nefsinin gücüyle dengeleme sorumluluğu var. ULUDAĞ GAZOZ 1870'li yıllarda Fransız bir madencinin Uludağ'da bulduğu maden suyu için Talat ve Fuat Paşa'nın ortaklaşa kurduğu şirket, 1925'te bütün hisselerini satın alan Bursalı Mehmet Hakkı'ya geçti. O zamandan bu yana gazoz üretiyor. HOTİÇ Serdar Hotiç, baba mesleği ayakkabıcılığı 198O'deaçtığı3Ometrekarebirdükkândasürdürdü. 1983'te küçük bir atölye, 1994'te tasarım ekibi kurdu. Bugün toplam 23 mağazada hizmet veriyor. KENAN DOĞULU Kenan Doğulu'nun Ken isimli giyim markası, sahne kıyafederini "Şıklığı ön planda tutarak, mesaj içeren, kişiye özel kıyafetler tasarlayacağız" dediği bir marka. Unlü modacıların "Kenan Doğulu" markası altında koleksiyon oluşturma teklifleri sonucu bu işe girişmiş. Ken erkek giyim markası nın hedef kitlesi ise metroseksüeller. Tişört, gömlek, ceket ve kot pantolondan oluşan koleksiyon,Vakkorama, Beymen Club ve Mudo mağazalarında satışa sunuluyor. Kenan Doğulu ayrıca kadın koleksiyonu da hazırlamayı düşünüyor. KAMİLKOÇ Kamil Koç'un 1920'li yıllarda manda taşımacılığıyla başlayan şirketleşme serüveni, 1960'larda 115 otobüsle çeşitli iller arasında seferlere dönüştü. 1975'te Kamil Koç'un vefatı üzerine torunları tarafından geliştirildi. ETİ Eti, 1961'de Anadolu'da kurulan ilk bisküvi fabrikasının adı. Eti'nin şu anda 8 ayrı grupta 150 çeşit ürünü bulunuyor DEDEMAN HOLDİNG Turizm sektöründe otelleriyle bilinen Dedeman Holding, ticarete 1947'de madencilikle başladı. Grup, bugün kromu dünyanın pek çok ülkesine satıyor. Ayrıca 3 'ü yurtdışında olmak üzere 16 otele sahip. Mercan Dede \ T