Catalog

E5YALAR VE REKLAMLAR Reklâmların çok Işieviı blr nltellğe burunmesl esvanın ve Insanın konumlarındakl deglslkllklere uygundur Esyanın sembollk ve pslko sosyoiojik yatırımlarına uygun hale gelmesl ve blreyln, esyaya yatırım eğlllml göstermesl lle reklâm soylemlnln kultürel Islevler yuklenmesl aynı doğrultuda gellşen olgulardır Cerçekte reklâmlar eşya ustune blr söylem olarak esya hakkında bilgl verlr, e$yayı betlmier ve nl teler Ancak reklâm blr malın kullanım değerlni kullanım ko şullarını, teknlk özelllklerlnl ve dlger benzerl urunlere göre konumunu bellrten blr söylem de glldlr Eğer böyle olsaydı "yalancı reklâmcılık tan aldatıcı rek lamlardan söz etmek mümkün olurdu Rekiâmın Islevierl. dogru ve yanlışın öteslndedlr Tıpkı modanın, çlrkln ve güzelln, modern esyanın yararlı ve yararsı zın öteslnde (Baudrlllard) olu$u glbl Reklâm tuketlclye esyanın doğrularını bulmada yardımcı oian blr rehber değlldlr Akslne reklâmesyada Islevsel olanın sınırlarında baslamaktadır E$YALAR VE SOSYAL STATU Eşyalar Islevsel değerlnl kaybettlkce prestlj göstergesl olma Islevlne sahip oiuriar Baudrlllard, eşyanın anlamını, l$e yaramazlıgında. bulan arlstokrattk etlğln güçlü blr sekllde sürdügünü bellrtmektedlr Ona göre tilm e$yalar, isievselllk taklldi yaparak sosyal farklılaştırıcılık rolü oynamaktadır Cünlük hayattakl ev esyaları sosyal konformlte ve hareketıııik gereklerine uymaktadır Herkes, esyalarında yargılandıuını hlssetmektedlr ve bunu tepklyle karsılasa da, Itlraf etmese de, bu yargılara göre davranmaktadır Tüm bunlar, klsllerln esyaları lle sosyal statülerl arasında sıkı blr bagın olduğunu ortaya koymaktadır ılc c^ya arasındakı ılışkıde goruluyor Buna gore toplumdakı bırcy ve grupların yaşamında meydana gelen statu değışıklıklerı eşyalarda da değışıklığe yol açıyor Farklı statudekı aıleler farklı kalıte ve bıçımdekı eşyalara s>ahıptırler Öte yandan adelerın gelır duzeyı, bıreylerın ya^ı, eğıtım du/eylerı, meslek durumları vb ul^utlcrın de eşyalann nılelığı ve duzenlenış bıçımi ııyerınde etkılı olduğu gozlenıyor Kısacası ınsaneşya ılışkısı bır yandan grupların sosyo kulturel ozellıkJerı, bır yandan da grııbıın, ıçınde yer aldığı çevres>el ozellıkler etrahnda bı çımlenmekte LJ * Nazıfe Gungor tırma gorevlısıdır G Ü Rasın Yayın Yukick Okulu araş C U M H U R İ Y E T KİTAP SAYI 7 8 S A Y F A 9