Catalog

YÜZYILLIK MARKALAR 30 Haziran 2026 Salı 3 li birer toplumsal değer taşıyor. arasında siyasi ve ekonomik dalgalan- kuk güvenliği ve sürdürülebilir iş model- Bu markalar, kriz dönemlerini aşabil- malar, sık yaşanan krizler, yüksek enf- leriyle açıklanıyor. me, kuşaklar arası devamlılık sağlaya- lasyon ortamı, kurumsallaşma eksikli- 100 yıllık markalar, sadece geçmişin ürkiye Cumhuriyeti 103. yılını kut- bilme ve yerli üretim geleneğini sürdü- ği ve aile şirketlerinde nesiller arası yö- mirası değil geleceğin ekonomik istikra- layacak. Bugün “100 yıllık Marka- rebilme kapasiteleriyle ekonominin da- netim geçişinin sağlıklı yapılamama- rının da anahtarı. Türkiye’de bu sayının lar” dosyasının yayımlandığı Cum- T yanıklılığını güçlendiriyor. Aynı zaman- artması, hem ekonomik direnç hem de sı yer alıyor. Ayrıca şirketlerin uzun va- huriyet gazetemiz de 102 yıllık köklü geç- marka değeri açısından stratejik bir ge- da istihdam yaratıyor, ihracata kat- deli strateji yerine kısa vadeli büyümeye mişiyle bu hafızanın tanıklarından bi- reklilik olarak öne çıkıyor. Bu dosyanın kı sağlıyor ve Türkiye’nin marka algısını odaklanması da kalıcılığı zorlaştırıyor. ri. Türkiye’de 100 yıllık markalar, yalnızca amacı da 100 yılı geride bırakan başarı küresel ölçekte görünür kılıyor. Dünyada ise Almanya, Japonya ve ekonomik bir başarı hikâyesi değil, aynı öykülerine ışık tutmak. Ancak Türkiye’de 100 yılı aşan şirket İtalya gibi ülkelerde yüzlerce yıllık şirket- zamanda kurumsal hafıza, üretim kül- sayısı sınırlı. Bunun başlıca nedenleri lerin varlığı, güçlü kurumsal kültür, hu- türü ve güven ilişkisi açısından da önem- YÜZYILLIK MARKALAR DERNEĞİ: KÜLTÜREL MİRASIN KORUYUCU ÇATISI ‘Geçmişin mira Sını Geleceğe aktarıyoruz’ üzyıllık Markalar Derneği, Türkiye’de 100 yılı aşkın geçmişe sahip marka- Yüzyıllık Markalar Yları ortak bir çatı altında buluşturu- yor. Dernek başkan yardımcısı Asude Al- Müzesi tarihe miras kaylı, derneğin uzun yıllardır marka tari- hi, iletişim ve pazarlama alanında yürüt- n Müze projesi nasıl ortaya çıktı? tükleri çalışmaların odağında “marka mi- Derneğin en somut kültürel adım- rası” olduğunu vurguluyor. Derneğin yal- larından biri müze projesi oldu. nızca bir üyelik yapısı değil, ticari hafıza- istanbul’da, Sultanahmet bölgesinde, yı, arşiv kültürünü ve marka mirasını ge- a yasofya komşuluğunda kurulan müze, üye markaların tarihsel materyalleri- leceğe taşıyan bir “akreditasyon sistemi” ni ziyaretçilerle buluşturuyor. a mbalaj- olarak konumladıklarını anlatan Alkaylı lardan eski reklam materyallerine, bel- markaları bu çatıya davet ediyor: gelerden fotoğraflara kadar birçok arşiv n yüzyıllık markalar Derneği’ni ve viz- parçası burada sergileniyor. müze özel- yonunu anlatır mısınız? likle öğrenciler ve araştırmacılar için Yüzyıllık Markalar Derneği, Türkiye’de re işlevi görüyor. Yani yalnızca 100 yıl geç- Köklü markalar, yalnızca kendi sektör- yaşayan bir hafıza alanı işlevi görüyor. 100 yılı aşkın süredir varlığını sürdüren, miş iddiası değil, bunun somut kanıtlarla lerinde değil, ülke imajında da önemli bir n Dijital arşiv neden bu kadar önemli? köklü işletmeleri bir araya geti- desteklenmesi esas alınıyor. Ar- rol oynuyor. Dernek yaklaşımına göre her Dernek, arşivin yalnızca geçmişi ko- ren bir çatı organizasyon. Temel şivi eksik olan markalara ise doğ- yüzyıllık marka, Türkiye’nin ekonomik ve rumak için değil, geleceği kurmak amacı yalnızca bu markaları lis- rudan destek veriliyor, belge te- kültürel hikâyesinin bir taşıyıcısı. Bu ne- için de gerekli olduğunu vurguluyor. telemek değil, onların tarihsel bi- mini ve tarih doğrulama süreçle- denle dernek, hem büyük hem küçük öl- türkiye’de arşiv kültürünün yeterince rikimini, arşivlerini, hikâyelerini çekli tarihi markaların birlikte güçlenebi- rinde yönlendirme sağlanıyor. gelişmediğine dikkat çekilerek marka- ve kurumsal hafızalarını koruya- n Dernek neden bir akreditas- leceği bir ekosistem oluşturmayı hedefli- ların kendi dijital hafızalarını oluştur- rak geleceğe taşımak. Dernek, bu yon ihtiyacı görüyor? yor. Yurtdışındaki benzer modeller incele- maları gerektiği ifade ediliyor. Bu kap- yönüyle klasik bir meslek örgü- Küresel ölçekte markaların ya- nerek tarihi markaların korunmasına yö- samda danışmanlık süreçleri, belge te- tünden ziyade “kültürel miras ku- şam süresi giderek kısalırken nelik teşvik sistemleri geliştirilmesi de mini ve tarih doğrulama çalışmaları da rumu” gibi çalışıyor. En önemli uzun ömürlü işletmelerin sayı- gündemde. yürütülüyor. a sude a lkaylı fonksiyonu ise akreditasyon: Ger- sı da azalıyor. Dernek bu noktada n Derneğin yürüttüğü projeler neler? çekten tarihsel sürekliliği olan kritik bir soruna işaret ediyor: Ta- Yüzyıllık Markalar Derneği, yalnızca dijital ortama taşınıyor ve sistematik bi- markaları belgeleyerek görünür kılmak. rihi markaların kaybolması yalnızca eko- üyelik yapan bir yapı değil, aynı zamanda çimde sınıflandırılıyor. n Üyelik süreci nasıl işliyor? nomik bir kapanış değil, aynı zamanda aktif bir araştırma ve yayın merkezi. n markalara çağrınız nedir? Derneğe üyelik oldukça kapsamlı bir kültürel hafızanın silinmesi anlamına ge- Tarih Vakfı işbirliğiyle hazırlanan “Yüz- Yüzyıllık Markalar Derneği, Türkiye’de inceleme sürecine dayanıyor. Başvuran liyor. Bu nedenle dernek, markaları sade- yıllık Hikâyeler” kitabı, bu çalışmala- 100 yıl ve üzeri geçmişe sahip tüm marka- markalardan ayrıntılı tarihçe, soyağa- ce birer ticari yapı olarak değil, ülkenin rın ilk önemli çıktılarından biri oldu. Bu- ları bu yapıya davet ediyor. Amaç, yalnız- cı ve bu bilgileri destekleyen resmi belge- toplam marka değerinin bir parçası ola- nun yanında Future Bright ile yürütülen ca bir üyelik ağı oluşturmak değil, ortak ler talep ediliyor. Süreç, danışma kurulu rak değerlendiriyor. Bir tarihi marka kay- “Türkiye’de Köklü Marka Algısı” araştır- bir hafıza, ortak bir kültürel miras ve sür- değerlendirmesi ve onayıyla tamamlanı- bolduğunda, aslında ülkenin hafızasından ması da devam ediyor. Dernek, aynı za- dürülebilir bir marka ekosistemi inşa et- yor. Dernek temsilcilerine göre bu meka- bir parça eksiliyor. manda geniş bir dijital arşiv projesi yürü- mek. Bu birlikteliğin, gelecek kuşaklara bırakılacak en değerli miraslardan biri ol- nizma, özellikle son yıllarda artan “tabe- n türkiye’de köklü markaların ülke tüyor. Bu proje kapsamında markalara ait la tarihi” kullanımına karşı önemli bir filt - markasıyla ilişkisi nedir? belgeler, fotoğraflar ve tarihsel kayıtlar masını istiyoruz. Reklam Yönetimi: Yenigün Haber Ajansı Basın ve Yayıncılık AŞ. Prof. Nurettin Mazhar Genel Yayın Yönetmeni 30 HAzİRAN 2026 İmtiyaz Sahibi: n Yayın Koordinatörü jALE özg ENTÜRK Öktel Sk. No: 2 34381 Şişli/İstanbul Tel: (0212) 343 72 74 (20 hat) Faks: (0212) 251 98 68 CUMHURİYET MİNE EsEN e-posta: reklam@cumhuriyet.com.tr Uets: 25999-15079-37611 n Sayfa Tasarım sERpİL ÜNAY YÜZYILLIK Baskı: İleri Basım Mat. Amb. Reklam Tanıtım Yayın ve Teknik Hiz. Tic. A.Ş. Yenibosna Merkez Sorumlu Müdür VAKFI adına Ücretsiz Mh. 29 Ekim Cd. A1 Apt. No:5/902 Bahçelievler-İstanbul (Vizyonpark 2. Plaza B-1 Blok Kat:9 n Reklam Genel Müdürü EVsUN sİNEM ALKAN BETÜL BERİŞE ALEV COŞKUN MARKALAR özel ek No:81-82) Tel: 0212 454 32 90-0212 454 34 83. Dağıtım: Turkuvaz Dağıtım Pazarlama A.Ş.