Catalog

10 YAŞAM 40 yıllık bir aile şirketi... Lalezar Giyim firması, 40 yıldır kadın giyimi, manto ve kaban üzerine çalışıyor. Gaziantep'te bir giysi firması olarak işe başlayan, bugün ise Türkiye'de 120 satış noktasına ulaşan bir aile şirketi olan Lalezar Giyim'in ortaklarından Feryal Döver, kaliteden ödün vermemek için aşırı büyümeyi reddettiklerini söylüyor. İpek Yezdani T ürkiye'de bir giyim firması, 40 yıldır reklam yapmadan ve " aile şirketi" olma özelliğini yitirmeden sektördeki yerini koruyor: Baba mesleği kumaşçılık olan Ibrahim Döver'in 1965 'te Gaziantep'te kurduğu, eşi Ayşe Döver ile çocukları Feryal ve Fatih Döver'in ortağı olduğu "Lalezar " Giyim, 40 yılda Türkiye'de 120 satış noktasınaulaştı. IstanbulÇağlayan'da lObın metrekarelik bir alanda üretim yapan fir manın baş tasarımcısı, Mimar Sinan Universitesi Güzel Sanatlar Fakültesi mezunu Feryal Döver, "kaliteden ödün vermemek için aşırı büyümeyi reddettiklerini" söylüyor. Feryal ve Fatıh Döver'le, Lalezar Gıyim'in çizgisini ve bugüne nasıl geldiğini konuştuk: Siz 40 yıldır bu sektördesiniz. Tekstilde kalıcı olmak için ne gerekiyor? Tekstılde kalıcı olmak ıçın çok büyük istikrar gerekir. Hem modayı takıp edeceksin, hem kaliteyı duşürmeyeceksin, hem de doğru fiyat politikalarını belirleyeceksin, sttış ve pazarlaman da iyi olacak. Örneğin bizde bir mal 5 kez kontrolden geçer. Bugüne dek devletten hiç kredi almadık, ancak kalitemizden hiç ödün vermediğimiz için bugüne kadar geldik. Neler üretiyorsunuz? Kadın giyimi, ayrıca manto ve kaban. Kadın giyiminde Türkiye'de en fazla çeşidin olduğu birkaç firmadan biriyiz. Kadınlar ıçın ağırlıklı olarak klasık takım elbiselerçalışıyoruz. Ihracat yapıyor tnusunuz ? Hollanda, Norveç, Fınlandiya'ya mal ihraçediyoruz. Rusya, Azerbaycan, Israil gibi çevre ülkelerden buraya gelip bizden malalanlardavar. Fabrikada çok sayıda kadın eleman göze çarpıvor. Kadınlarla çalışmayı mı tercih ediyorsunuz? Evet, ben özellikle kadınlarla çalışmayı tercih ediyorum, çünkü bu sektörde daha başarılıolduklarınıdüşünüyorum.Birde iş dünyasında daha fazla yer edınmelerıni istiyorum. Bu, kadın duygusallığı, kadın ruhıı gerektiren bir iş. O yüzden de kadınların seçimlerine daha çok güveniyorum. Tasarımlarınızda nasıl bir çizgi takip ediyorsunuz? Klasik ama günün havasını yansıtan bir çizgi. Yani günün modası neyse o, bizim çizgilerimize de yansıyor Daha çok çağdaş, iş kadınlarının giyeceği kıyafetler yapıyoruz. Kadın spikerler bizim giysilerimizi tercih ediyor. Kışın kaşmirli, yünlü; yazm gabardin kumaşlar kullanıyoruz Lalezar pek göz önünde olmayan bir firma... Feryal Döver, kıyafetlerde "klasik ama günün havasını yansıtan" bir çizgiyi takip ettiklerini söylüyor. Fotoğraflar: Uğur Demir Biz aşın büyümenin ve fazla göz önünde bulunmanın dezavantaj olduğunu düşünüyoruz. Tekstil risklıbırsektörvebüyürken kontrolü kaybetmememiz gerekiyor. Birdenbire çok yukselıp sonra batan bir sürü şirket oldu. O yüzden biz sağlam adımlarla yürümeyi tercih ediyoruz. •Yani özellikle mi büyümek istemiyorsunuz? Hayır, biz istikrarlı bir şekilde büyümeye devam edeceğiz ancak bu kesinlikle hâkimiyetı kaybedeceğimiz bir şekilde olmaz. Bizim bire bir işin başında olmamız çok önemli. Örneğin dışarıda fazla üretim yaptınrsanız, fazla kâra geçeyim diye ucuz kumaş kullanmaya kalkarsanız, çok satış yapayım diye güvenilir olmayan müşteriye mal satarsanız, en sonunda bir şekilde ış batar. Biz bıze para veren herkese de mallarımızı vermiyoruz. Belli başlı, ürünlerimizi iyi sergileye cek olan mağazalara veriyoruz. Taklitleriniz yapılıyor mu? Evet, korsanımız çok yapılıyor. Bunı önüne geçemiyoruz ama önlem alma' çalışıyoruz. Örneğin, katalog çekimı ya; mıyoruz, fiyatlarımızı hemen açıklarr yoruz, korsana talep olmasın diye k marjını düşük tutuyoruz. Bu yazın moda renkleri neler ve k dınlara bedenlerine uygun giyim kon sunda neler önerirsiniz? Bu yaz bariz öne çıkan renkler yeşıi, s rı, pembe, fuşya. Ceketlerdeyakası pu tolu modeller gözde. Bir de kısa ceketL şu an daha revaçta. Bedenlere gelince, b sa boylu kadınlar bu yıl moda olan düşı bellı pantolonları giymemeli, onları dal da kısa gösterir. Kilolu kadınlar için dik ne çızgili ıdeal, dizlerinin yan tarafı eı olan kadınlar kısa eteklerden kaçınma dizin hemen altında biten etekler giym YENİ ÜRÜNLER Nautica'dan yeni model Kadın saat koleksiyonu tasarımlarını genişleten Nautica "Santourini Narrow" modelini geliştirdi. Çelik kasası, beyaz kadranı ve derı kayışı olan modelin siyah deri kayış dışında, beyaz, uçuk mavi, taba ve kırmızı renkleri de mevcut. Yeni modelin satış fiyatı 108 dolar. Sisley'le tutkulu ilişkiler Lycra, çocuk modasının hizmetinde Giysilerinde rahatlık, hareket özgürlüğü ve modaya uyguluk arayan çağımız çocuklarının imdadına mucize iplik olarak bilinen Lycra yetişiyor. Lycra bir yandan çocuklann günlük beklentılerini karşılarken, modanın sınırsız ufukları içinde onlara aradıkları rahatlık ve özgürlüğü sunuyor; Çocuk giysileri sık yıkanmalarına karşın Lycra ile görünümünden hiçbir şey kaybetmiyor. Çoraptan mayoya, spor giyimden şık elbiselere tüm elbiselerde kullanılabilen Lycra ile çocuk giysileri son derece rahat bir hal alıyor. Sisley, doğa gibi kendi içinde uyumlu 20042005 îlkbaharYaz Koleksiyonu'yla baharla hareketlenen tutkuların seyrine uygun ketenler, şark desenleri, çeşitli dokumalar ve şalvarlarla kendisini tercih eden kadın ve erkeğınin duygulanna tercüman olma iddiasında. Amerika'nın sörf eğlencesi ve Rio Karnavalı'nın etnik yapısı ilham kaynağı olarak dikkat çekiyor. Bu seride, patchvvorkler, çok renkli desenler, çizgiler ve etnik ayrıntılar öne çıkıyor. "Krallar Yolu" ise rock, romantizm ve klasik arasında özgün bir çizgi yakalıyor. Londra'nın sokaklarından ilham alan seri, kaçınılmaz olarak gotik stil, punk stili ve sportif klasik görünümü ortaya koyuyor. Benetton'da yeni ürünler eski fiyatlarla Benetton'un 2004 îlkbahar/ Yaz koleksiyonıı, geçen sezonun fiyatlarına yakın fiyatlarla satışa sunuluyor. Tişörtler 19 mılyon 950 bin lıra, trikolar ise 49 milyon 950 bın lıradan başlayan fiyatlarla satılıyor. Koleksiyonda mavi, pembe, ekru renklennde ipekli kumaşlardan elbiseler, çiçek desenlerınde diz üstü etekler, sarı, bej, açık mavi ve turuncu gömlekler yer alıyor. Koleksiyonda gençlerin tercihi sokak modası da Benetton'un canlı renkleri ile yorumlanıyor. Genç kızlar için baskılı tişörtler, tek kollu bluzlar, genç erkekler ıçınse çok cepli pantolonlar ve bermudalar koleksiyonun ilgi çeken ürünleri arasında yer alıyor. Yeni ayakkabı markaları Ayakkabı Dünyası, dünyanın önde gelen markalarından Dkode ve Narky'yi müşterileriyle buluşturuyor. tlkbaharyaz koleksiyonunda taksitle alışveriş olanağı sunan mağazalar zinciri, renkli kombinasyonlar ve anatomik tabanıyla konforu önemseyenlere Dkode'yi öneriyor. Berk'ten iç çamaşırı koleksiyonu Berk, çekimleri Brezüyalı 2 topmodelle gerçekleştirilen yeni iççamaşırı koleksiyonunda, giysilerle hayatı renklendirmeyi sevenlere hitap ediyor. Türkiye genelinde 100 ayrı noktada satışa sunulan "She by Berk" adlı koleksiyon, farkh zevklere, günlük giyime ve özel gecelere hitap eden geniş renk ve model seçeneği sunuyor. Hareketlı bir yaşama, konforuyla eşlik eden "Seamless" serisi ise fosforlu yeşil, sarı, turuncu, haki gibi sıcak renklerle dikkat çekiyor. Dantel, saten gibi seksi ve göz alıcı kumaşlarla yaratılan Fashion serisi ise puantiyeli takımlar ve bluz olarak da kullanılabilen üst parçalarla daha özel duyguları paylaşıyor. Çarşı seyahat setleri Delsey, Pierre Cardin, Vox, Platinium, Nike, Benetton, City Bag markalı seyahat grubu ürünleri, özel indirim fırsatlanyla, Çarşı Mağazaları'nda satışa sunuluyor. Saçınızı düzleştirin Pantene ekstra düzleştirici bakım serisi ile saçların, ilk yıkamadan sonra yüzde 99 daha düz olmasını sağlıyor. Tüketicilerin saçlarında yaşadıkları en büyük problem olarak "elektriklenme ve şekil almamayı" göstermesinden hareket eden Pantene, "toplamayın, düzleştirin" sloganıyla, şampuanı ve besleyicıden oluşaı bakım serisini piyasaya sundu. Lilies Basic tişörtler yaza hazır Karahan Tekstil tarafından üretilen Lilies Basic tişörtler satışa sunuldu. Dayanıklılığı, parlaklığı ve dıkiş yatkınlığı nedeniyle "beyaz altın" olarak bilınen Mısır pamuğundan üretilen tişörtler, hem pamuğun dayanıklılığını, hem de likranın esnekliğini bir arada sunuyor. Lilies Basic tişörtlerin atlet, ince askılı, kısa kollu ve truvakar olmak üzere 6 ayrı modeli ve 12 ayrı rengi bulunuyor. Basic koleksiyonu turkuvaz, fuşya, turuncu ve kivi yeşilinin yani sıra siyah, beyaz ve bej renklerinde tişörtlerden oluşuyor. Lazer Optik'ten özel gözlükler Kişiye özel gözlük üretiminde önde gelen markalardan biri olan Lazer Optik, herkesin yüz şeldine ve surat hatlarına göre özel gözlük üretiyor. Her keseye uygun özel gözlük ürettiklerini belirten Lazer Optik'in sahibi Kahraman Keleş, 1SO 2001 belgesine sahip olduklarını söylüyor. Nike'tan ter izi yapmayan tişört Nike 2004 îlkbaharYaz Koleksiyonu ile sporu daha zevklı hale getirmeyi amaçlıyor Vücudun nemini yönlendirerek ter izi oluşmasını engelleyen Dri FIT üstler, diz izi yapmayan ve vücuda uyum sağlayan pantolonlar, değişken hava şartlarında havi dolaşımı ve koruma sağlayan montlar, koleksiyonun öne çıkan parçaları arasında yer alıyor. Koleksiyonda yer alan ayağı çorap gibi saran ayakkabılar ise 70'li yılların klasiklerini yenıden yorumluyor. O'Neill:Zıtlıközgürlüktür Spor giyimde dünya modasına yön veren markalardan biri olan O'Neill, birbirine zıt iki farklı çızgiyı bir araya getiren 2004 Îlkbahar Yaz Koleksiyonu ile sınırsız seçim özgürlüğü sunuyor. O'Neill'ın 2004 îlkbahar Yaz Koleksiyonu, "Latın Ruhu" (Latin Spirit) ve "Krallar Yolu" (Kings Road) olmak üzere, iki ayrı konseptten oluşuyor. "Latin Ruhu" grubunda, Güney