Katalog

En kötü giyinen 4 tenisçi Alp Ulagay mâ' Dünyada kadm sporcular devríndeyiz. Erkekler kadar izleyici çekiyor, onlar kadar para kazamyoılar. Türkiye'nin kadın kahramanlarını ise bir Fınıındo llıırdasco İspanyol oyuncu önce rakibinin moralini bozmak istiyor olmalı. Nereden bulup da sırtına geçirmiş böylesine iç kapayıcı rengi? Reklam kampanyalarının yeni odağı Küresel ölçekteki turnuvalarda kadm izleyiciyi odağırıa alan reklam kampanyalan tasarlanıyor artık. Bu yüzden pazarlama dünyasının en ön sıralanndaki isimler arasında, türlü bulaınıyoruz... kadın sporcular da var. İspanyol yüzücü Mireia Belnıonte de o isimlerden biri. Erkekleri yakaladılar İ Dünyada 198O'll yıllara kadar da kadın sporcular şöhret, gelir, etki açısından erkeklerin çok gerisindeydl. Spordakl en büyük kahramanla rın oranı ise yüzde 33. Kadınların televizyonda Bu yüzden spor Dazarlama dünyasının en ön sıralarındaki isimler arasında. kadın spor en çok izlediği dört spor dalı ise futbol, tenis. artlstlk buz patenl ve atletizm. culara rastlamak artık hlç de şaşırtıcı değil. Repı.ıcorrı'un tüm dünyada 1.5 milyar kişiyi ele rın lsml sayıldığında genellikle erkek sporcular ön plana çıkardı. Ancak son 30 yılda kadın sporcu Ylne genç kuşak kadınların okulda veya okul dısında spora bizzat katılma. bir spor dalını yapma eğllminln hızla artması araştırma alan araştırması aynı zamanda 15 ülkede en önemli kadın sporcuyu da tespit ediyor. letlıaıılo Hattı!Sıııds Amerikalı tenisçi kariyeri boyunca lar erkeklerle, aralarındaki farkı her konuda ve her spor dalında hızla kapattılaı Başta tenis olmak üzere yüzme, voleybol. atletizm. kayak gibi dallarda süper kadın yıldızlarla tanıstık. Ekranda daha fazla kadın sporcu izler olduk Kadınların ve nın bulguları arasında. Vani kadınların spora llglşl hem katılımcı hem izleyici düzeyinde önceki kuşaklara göre artış gösteriyor. Bu Ilgi karşısında spor sponsorlarının kadın reklam yüzleri aramasına şaşmamak lazım. Örneğin ABD'de tenisçi Venus Wllliams. BrezIlya'da futbolcu Marta. Fransa`da yüzücü oyunundan ziyade garip ldyafetlerle korta çıkıııakla nam saldı. Galiba bu kez de beyzboiculara üzenrniş. Laııre Manaudou, lnglItere'de. lspanya'da yüzücü Mlrela Belmonte. Rusya'da sırıkla atla Blrçok büyük spor sponsoru Olimpiyatlar glbl küresel ölçekteki turnuvalar öncesinde ve sırasında kadın izleyiciyi odağına alan reklam kampanyaları tasarlıyor artık. macı Yelena lslnbayeva en önemll spor pazarı yüzleri olarak ön planda. Avustralya ve Türkiye dışındaki her ülkede en yüksek pazar değerl erkeklerin birçok önemli turnuva ve yarışmadakl kazançları eşitlendl. Elbette daha çok yol var ama gelinen ne cı ülkenin vatandaşı bir sporcu ulaşıyor İ iıil EilDEitSillE GORE EN DEĞERLI li l~.J'\Ûlll SPÜPCU mesafe hlç de küçümsenemez. ııı üç uıuıııııı ılııl 901 ZEYİCĞ Günümüzün kadın yıldızları hem 'l'llrklye'ıılıı yıldızı BREZİLYA ÇİN ABD Ruwaıgn Marta Guo Jlng Jlng Venus Wllliams P d . dı T.. k Futbol Kule atlama Tenis ye en çı sonuç şaşı ıcı. epu spor dünyasının vazgeçilmez isimleri arasında yer alıyor hem de SDDY pazarlamasının en değerlllerl listesinde sayılıyor. Bu yeni durumda kadın fî' “iz “"'*i“"““*à“ “'R“' *' oaı 90.21 oaı 34.88 oeı eo.es flıoııs lırılydı En kötü giyinerıler listelerinin gediklicom pazar değerini saptamak için JÅPÜNVÅ FRÅNSÅ TÜRKİYE si Çek oyuncu en garip desenli tişörtDB!1 (Celebrity David Brown Index) Mao Asada Laure Manadou Maria Şarapovaleri bulmada pek usta. Hey Thomas spor izleyicilerlnln daha fazla aktif rol almasının da büyük payı var. kullanıyor, Katılımcılardan beğeni, ãşğgi 32 ğäîişls 29 etki, farkındalık, güven, medya etkisi, ` ` ' özenme, trend helirleyicilik, toplum ARJANTİN İNGİLTERE TÜRKİYE Süzcülüğ? ölçürlerini kullanarak Luclana Aymar Jessica EnnisHlll Aslı Çakır buradan hangi futbol maçını izlemeye gideceksin! Dünyanın önde gelen spor pazarlaması şirketlerinden Repucom'un son araştırması da bu eğilimi doğruluyor. Repucom, aralarında Türkiye'nln de bulunduğu 24 önemli spor ülkesinde yaptığı Kadınlar ve ünlülere vermeleri H°l ; yur, Sonundapuan ortaya her ünlünün DB'isteni' B 135 Atletizm dışından: Rus tenisçi Maria Şara DB! 3675 DB' 8232 Tenis 67 geîiğtbn Amteki" ıoo üzerinden DBI pıızını çıkıyor, Rugyp |ı|||||;|51'A|| DB' 7325 Türkiye'deki bulgıılııra göre pazar Yelena lsınbayeva Salna Nehwal AVUSTRALYA değeri en yüksek kadın sporcu ülke Sırıkla atlama Badminton Samantha Stosur Spor (Women and Sport) başlıklı araştırmada kadınların medya alışkanlıkları. kadın sporcu Sponsorluğu ve dünyada pazar değeri en yüksek kadın sporcular başlıkları üzerine odaklanıyor. poya (l)Bl 75.29?. Onun ardından ALMANVA AWSTRALVA DB' 7423 0i"`"P'Y3İ $?ml'"Y0?“ alle* AS11 Çakı' Steffl Graf Serena Wllliams Alptekin (DBI 7325) geliyor. Onu Tenis Tenis voleybolcu Neslihan Demir ve bir DB! 86,45 DBI 81.93 diğer atlet Elvan Abeylegesse takip Tlüıasl Knkliıiß Araştırmaya göre 50 yaş altı kadınların yüzde 76'sı bir şekilde spora llgl duyuyor. Kadınların yüzde 43'ü TV'de herhangi bir spor etklnllğinl Izllyor. Yerinde spor Izleyen kadınla ediyor. Burada Tiirkiye'nin sorunu . ISPANYA , , Carolına Kostner Mk ı B Im nt bır kez daha açıkça gorıılııyor: Diğer Buz Dateni aa E ° e İTALYA Galiba vatandaşı l(yrigos'u taklit ctıııcye çalışmış Avustralwılı ama becerememiş. Fosforlu san üzerine birçok alandaki gibi sporda da kadın |33| 35,45 yuzme DBI 81.16 kahramanlar üretrnekte sıkıntı var. bir de pembe benekler gözünüzü bozabilecek kadar rahatsız edici. äll? ısıuınııı zs Cumhuriyet