Katalog

6 25 MART 2012 / SAYI 1357 Tavanarasında doğan marka ves Rocher’in doğuş hikâyesi de ilgi çekici. 1956 yılında kimyager Yves Rocher (sağda), doğup büyüdüğü La Gacilly kasabasında ailesine ait evin tavanarasında Celandine bitkisinden ilk kremini üretti. Hedefi küçüktü, mektupla satış yapacaktı. Ama bugün dünya çapında dev bir markaya dönüştü. Rocher’in evi artık müze. Doğup büyüdüğü Fransa’nın kuzeyindeki kasaba ise 10 bin kişilik bir çalışan ordusuyla markanın üretim merkezi. Sadece üretim fabrikaları değil, organik Y Dünyanın 88 ülkesinde 4 bin satış noktasıyla hizmet veriyor. Marka 2000 yılında Türkiye’ye girdi ve ciddi bir büyüme hızı yakaladı. Türkiye pazarında şu anda mağaza sayısı olarak ilk beş kozmetik perakendecisi içerisinde. Şu anda 40 mağaza ve 9 kiosk satış noktasına sahip. İki ay sonra mağaza sayısı 46'ya ulaşacak hedef ise 2 yıl sonunda 90 mağazaya çıkmak. Bırakın sadece nüfus cüzdanınız yaşlansın ıllar acımasızlığını belki de en çok yüzümüzde gösterir. Azalan kolajen ve hyaluronik asit kaybı sonucu dolgunluğunu ve ışıltısını yitiren, yer çekimine karşı koyamayıp sarkan ve göz çevresinden başlayıp ağız kenarına kadar çizgilerle dolan bir cilt sanıldığı gibi sadece kadınların değil erkeklerin de sıkıntılarından. Maalesef yaşlanmayı durdurmak ya da yılların yarattığı bu tahribatları sıfıra indirmek mümkün değil ama onlarla savaşmak ve asgaride tutmak olası. Kozmetik sektörünün çabası da bunun için. Biz de anti aging yani yaşlanma karşıtı kozmetikler hakkında Yves Rocher Türkiye Genel Müdürü Elif Berker’le konuştuk. “Antiaging aslında bir yaşam biçimi” diyen Berker, kozmetiğin de bu yaşam biçiminin ayrılmaz bir parçası olduğunu söylüyor. Yaşlanmaya karşı kozmetik müdahalenin günümüzde oldukça başarılı sonuçlar verdiğini anlatan Berker’e göre bunun iki yolu var; kimyasal ya da doğal ürünler. Yves Rocher, doğal ürünleri tercih eden bir marka. “Kimyasal ve bitkisel olarak anti aging konusunda kadınlara yardım etmek mümkün. Biz Yves Rocher olarak bunun doğal olan tarafındayız” diyor Berker, bunun için de yaptıkları ciddi araştırmalardan söz ediyor: “Bizim 150 kişilik bir araştırma, geliştirme ekibimiz var. Standart bir kozmetikte yapılandan farklı olarak bunun içinde etnobotanik araştırmacılar var. Onların görevi dünyanın dört bir tarafında yaşlanma karşıtı bitkileri keşfetmek. Onların keşfettiği bitkiler laboratuvar ortamında inceleniyor. Dermatologlardan, biyologlardan, kimyagerlerden oluşan bir bilim ordusu bitkilerin doğadaki fonksiyonlarını cilde taşımak için çalışıyor. Yani biz fikri değil önce bitkiyi keşfederek başlıyoruz.” Berker’in anlattığına göre neler yok ki bu bitkiler arasında. En son buluşları olan Ovale Lifting denilen yüz ovalini şekillendirip, dolgunlaştıran ve sıkılaştıran bir etkiye sahip ürünlerindeki “yalancı iğde”den bahsediyor. “Sonuçta tüketici için de çok önemli; cildine doğal bir şey geliyor” diyor. Veya derin Y tarım yaptıkları 55 hektarlık bir sahaları da var kasabada. Burada ürünlerde kullanılan 20 farklı bitki yetişiyor. Aslında iklim koşullarına göre dünyanın farklı bölgelerinde binlerce farklı bitki yetiştiriliyor. Yves Rocher tohumundan satışına kadar ürünlerinin her aşamasını kendisi yapıyor. Kendi toprağına ekiyor, kendisi yetiştiriyor, kendi fabrikalarında üretiyor ve kendi mağazalarında satıyor. Aracı kullanmadığı için de tüketiciye daha makul fiyatlarla ulaşıyor. Bugün Yves Rocher’in toplam cirosu Türkiye kozmetik pazarına eşit. Üretilen bitkilerde organik tarıma öncelik veriliyor, GDO’lu bitkilerin kullanımını reddediyor, türü tükenmekte olan bitkileri kullanmıyor, hayvanlar üzerinde test yapmıyor, hayvansal içerik kullanmıyor, tüm fabrikalarında AB’nin çevreyi koruma sertifikalarına sahip. Ambalajları ekolojik. Onları da sürdürülebilir yani kesilen her bir ağacın yerine yenisinin dikildiği ormanlardan elde ediyor. Marka ayrıca doğadan aldığını doğaya geri vermek amacıyla dünya çapında 50 milyon ağaç kampanyası yürütüyor. Şu anda 12 milyon ağaca ulaşılmış durumda. “Her yaşın ayrı bir güzelliği var” ya da “bırakın çizgilerimi onlar benim yaşanmışlıklarım” diyebilirsiniz ama yine de içten içe zamanın acımasızlığı karşısında içiniz sızlar. Sarkan ve dolgunluğunu yitiren, çizgilerle dolu bir yüz yerine diri, canlı ve ışıldayan bir cildi kim istemez. Kozmetik sektörü işte bunun için birbirinden farklı ürünlerle yaşlanmaya karşı savaş veriyor. Tamamen doğal ürünlerle dünya çapında adından söz ettiren Yves Rocher Türkiye Genel Müdürü Elif Berker, anti aging’in bir yaşam biçimi olduğunu söylüyor. kırışıklıklardaki dolgular için keşfettikleri “Akasya Reçinesi”nden söz ediyor. Senegal’de yetişen ve kendi gövdesinde oluşan yarıkları ürettiği reçine ile dolduran bu ağacı kozmetiğe nasıl taşıdıklarını anlatıyor. Tabii elma oligosidlerinin özelliklerini saymakla bitiremiyor. Cure Solutions isimli serumlarında kullandıkları Moringa Peptitlerini ise şöyle anlatıyor: “Moringa, Afrika’da deniz kenarında yetişen bir mucize ağaç. Nil’in o inanılmaz kirli suyunu içilebilecek hale getirecek kadar temizleme özelliğine sahip bir bitki. Biz Moringa’nın özünü bu serumla cilde taşıyoruz.” Berker’e göre sanıldığı gibi antiaging ürünlerin bir kullanım yaşı yok. Çünkü cilt yaşı takvim yaşıyla aynı olmayabiliyor. O nedenle bilinçli olmak ve cildi yaşlandırmamak her yaştaki kadın ve erkek için geçerli. Peki cildi ne yaşlandırıyor? “Her şeyin başında genetik faktörler var, bunlarla çok savaşamayabilirsiniz belki” diyor Berker, “Ama stres, hava kirliliği, sigara ve güneş cilt yaşlanmasının en temel sebepleri. Bunlardan uzak durmak gerekiyor. Dolayısıyla antiaging, kendimize biraz daha dikkat ederek bir yaşam tarzı olarak da benimsenebilir. Yani bronzlaşacağım diye kakao yağı sürüp güneş altında yatmak gibi bir vicdansızlık yapmayın.” Dış etkenler dışında vücut yaşlanmasının ve genetik özelliklerin getirdiği tahribatlarla başa çıkmak için kozmetik ürünlerin devreye girdiğini söylüyor: “Bizim bütün ürün gamımızda; duş jelinden ruja, göz farından allığa kadar mutlaka ürünlerimizin aktif bileşeni yani etken içeriği mutlaka bir bitkidir. Ya kara üzüm yaprağıdır, ya moringa peptitleridir, yaşlanma karşıtı etki söz konusu olduğunda elma oligosidleridir, sıkılık ve kırışık karşıtı dediğimizde akasya reçinesidir, sarkma karşıtı dediğimizde yalancı iğdedir.” Bütün bu araştırmalar mükemmele ulaşmak için devam ederken inanılmaz buluşların ortaya çıktığını söylüyor Berker. “Geçen yıl çıkardığımız ‘Gençlik İksiri 7.9’ bunlardan biri. 7 ayrı bitkisel aktif bileşen içeren, 9 ayrı patentli bir formül bu. Çok değerli bir şey, her birine ayrı ayrı 9 patent alınmış özel buluşlar bunlar.” Türkiye’de serum gibi biraz daha spesifik ürünler şu aralar ciddi anlamda artış gösterse de yaşlanma karşıtı bakım söz konusu olduğunda ağırlıklı olarak gündüz ve göz kremlerinin satıldığını söylüyor. Berker'e göre Türkiye'de kadınlar özellikle göz kremi konusunda hassas davranıyor. “Gece kremi konusunda ise biraz tembellik var” diyor, “Oysa o da çok önemli. Çünkü gece, makyaj ve hava kirliliğinden arındırılmış cildin güneş görmeden sakin bir şekilde kendini yapılandırabildiği bir süreç. Bu noktada cildi yoğun bir bakım vermek çok önemli.” Berker, Yves Rocher’in bir farkının da ürünlerinde normal su yerine bitki sularının kullanılması olduğunu sözlerine ekliyor. Güzelliğin keyfi her yaşta çıkar Cildiniz nefes alsın Filorga cilt temizleme köpüğü Mousse Demaquillante, cildi temizlerken aynı zamanda nemlendiren bir antiaging temizleme köpüğü. Cildin fizyolojik dengesini koruyan köpük ayrıca göz makyajını da çıkarıyor. Nemlendirme ve yatıştırma, onarma ve antioksidan özelliği bulunan köpüğün 150 ml'lik şişesi 65 TL. Filorga’nın göz çevresi için geliştirdiği Optim Eyes ise kırışıklık, torba ve morlukları azaltırken dokuların sıkılığını arttırıyor. Sabah akşam göz çevresine hafif dokunuşlarla uygulanan Optim Eyes’ı buzdolabında saklamayı unutmayın. Geceleri 6 damla Dermalogica’nın yaşlanma karşıtı ödüllü Age Smart® serisinin yeni ürünü Overnight Repair Serum, her gece cildinizi yeniden canlandırıyor. Bu çok etkili bakım serumu, cildinizin gece başlayan doğal yenilenme süreciyle eşzamanlı olarak çalışarak, ince çizgileri, cilt kuruluğunu ve elastikiyet kaybını azaltmaya ve cildin parlaklılığını artırmaya yardımcı oluyor. Her gece cildi temizledikten sonra, 46 damla Overnight Repair Serum cilde bastırarak uygulanıyor. Tercihe göre, 46 damla Overnight Repair Serum’u Dermalogica nemlendiricinizin içine ilave edip, aynı şekilde cilde bastırarak uygulayabilirsiniz. Fiyatı: 239 TL Çok amaçlı seri 100 yıllık cilt bakım uzmanı Nıvea, yeni geliştirdiği soya özü içeren çok amaçlı Vital Multi Active Yaşlanma Karşıtı serisiyle, yaşlanmaya bağlı tüm cilt problemlerini aynı anda çözüyor. Gündüz, gece ve göz kremlerinden oluşan seri, ilerleyen yaşla artan tüm cilt bakım ihtiyaçlarına aynı anda cevap veriyor; yenilenmiş, canlanmış ve sağlıkla ışıldayan ciltler yaratıyor. Vital Multi Active Gündüz Kremi, Vital Multi Active Gece Kremi ve Vital Multi Active Göz Kremi’nin her biri 53.70’er TL’den satışa sunuluyor. Lazere gerek yok Clinique, Repairwear Laser Focus Kırışık ve UV Hasarı Giderici Serumu çizgilerin, kırışıklıkların ve UV ışınlarının hasarını, dermatolojik lazer tedavisinin sonuçlarına yakın biçimde onarmak, azaltmak ve önlemek üzere gece ve gündüz olarak formülize edilmiş yaşlanma karşıtı bir serum. Repairwear Laser Focus Kırışık ve UV Hasarı Giderici Serum günde 2 defa, 12 hafta boyunca 3 damla olmak üzere kullanıldığı takdirde kırışıkları azaltmada lazer tedavisiyle kıyaslandığında yüzde 63 oranında denk sonuçlar verir. C M Y B C MY B