Catalog

20 EKİM 2013 / SAYI 1439 . Cumhuriyet PAZAR 1 Krize karşı panzehir 3 Pazarlama artık caz Pazarlama stratejilerinin giderek hızlanan dünyadaki evrimleşmesi pek çok şirketin ayak uydurmakta zorlandığı bir konu. Dünya çapındaki Yunan Pazarlama Uzmanı Peter Ekonomides, günümüz dünyasında pazarlama stratejilerini asla birbirinin aynısı olmayan melodilere benzetiyor. Ekonomides, onznrlnrıa ve rekinnı sektörünün dünya çapındaki baş Peter aKtörlerinden biri. Kendini yenileyen ve nıUşteri profilini pek çok ünlü nıarkanın ardında bu adamın ismini bulabilirsiniz. 4 5 Aralık tarihlerinde lstnnbuldn Zirvesinin Konferans Başkanlığı’nı yapacak Ekonomides. Türk şirketlele paylaşacagı fikirlerinbir kısmın organizasyor ö’ıcesinde bize Siz bir markayı değerli kuma konusunda, bir guru, uzman ve süpermensiniz. Peki bir markayı değerli, kalıcı ve dünyaca bilinir kılmanın temel prensipleri nedir? Üretimle pazariamayı karşılaştırırsanız, pazarlamanın marka üstündeki önemi ne kadar? “Markayı. üründen ayrı tutanıazsınız. Bu modası geçmiş düşürce basit bir MarKanedfr2 Marka. ifadeyle. geçerli ve söylomodiğinz, ve her şeydir. Marka sonuçta. sizin itibarını7dan fa7lası değildir ve itibarırıl7da. ne yaptığınız. nasıl yaptığınız ve en önemlisi niye yaptığınızla alakalıdır. Ne nasıl niye, birlikte bir markayı oluşturur Pazarda kendine yer bulamayan pekçok harika ürün var. ÇOnkü ınsanlar sadece ne yaptığınıza baKarak urun satın alrnaz. Favori markalarınızı dişünün. Fnıinirn ki Öıreysel tüketici olarak nü şeyi kendi seçimlerinizde bulacaksınız. alırsınz anıa ayrıca ürünü inançlar. cegerler ve kültürle kinıliklendirfrsi’ıiz.Bu en tenıel insan davranışıdır. Dediğinize göre her başarılı markanın arkasında bir hikaye var. Bundan kastınız, ürünün etrafın daki parçalan birleştirip ortaya bir hikaye çıkarmak mı yoksa sıfırdan bir hikaye üretmek mi? En son gittigiııiz nıuhteşe9ı restornnı Farklı yetenekler. oraya yaptığınız ziyareti harika bir anıya dönüştürmek için bir araya gelnıışti. Hikaye arlatmanın gücü budur! İnsanları bir araya getirir. BLyLk hiknyeler. güçlü inançlar.. değerleri açığa gibi oldu / / .1 Söyleşııer: DENİZ OLKÜTEKiN “Eğer insanları ikna edebileceğin ize kendinizi ikna edemezseniz, 0 zaman kızlar yüzünüze bakmaz ve bir kaybeden olursunuz.” Bu sizin mottonuz mu? Bu ilkolarak Yunanistan’daki kri7den kullanmıştını. Demek istediğim ekonomik kriz diye bir şeyin olmadığı. asıl inandırcı olanıarna krizi olduçjuydu. Bir değerler krizi. güven krizi,“kendimi hissediyorum” krizi,Bir düşünün, ekononıi, oyunu nasıl oynadığınız: gösteren bir sonuçtur, anın kaznnsanız da kaybetseniz de. önenıli olan kendiniz nasıl hazıriadığınız ve daha önemisi. kazanacağınıza olan Bir futbol tnkınıı. nıaça hazırlanniak iç n çalışmak ve kendilerine inanmak zorundadır, Ancak o zaman için gerekli olan Bu forn’ül futbolda o:duğu sonucu kadar şirketler ve ülkeler için de Bu söz için mottom diyemem ama ciddon inandığım bfr şey. Yunanistan kötüye giftkçe, insanlar sizin fikirlerinize daha da çok önem veriyor. Yunanistan’ı kurtaracak büyük bir planınız var mı? Hayır, ama fikirlerinivar ve bu fikirler hem Yunanistan’da hem de dünya çao:nda oldukça Igi gördü. Mesela Der Spiegel beni krize karşı panzehir’ olarak tanınındı. Bir tek şundan enıinim. eğer elimizdek yeterekli gençleri ülkede tutarnazsak, bugünür krizi geleceğin krizi haline gelecek. Onları tutnıanın tek yolu da kendilerini geliş:irebilecekleri. teşvk edilecekleri ve hata yapmaktan korkmayacakları bir çevre yaratnıak ve finansa girişlerinisağlamak. Evet bu durumun aynı zamanda taze bir ekonomi için bir fırsat olduğunu düşünüyorum. Bu yüzden Yunanistan Akdeniz’in Apple’ o abilir.• ,, “Made in Turkey” her alanda önemli bir etiket çıkarır. Davranışları yönlendirir. bir ananıda kultur yaratır. Mesela guçlu bır nıle: anlatılan hikayeler o aienin gücünü ve bağlılığını artırır. 0 hikayeler de çok çeşitli şekllerde ortaya çıkar. fotoğraflar. mutlu anılar hatta üzücü anılar. artık küçük gelen Kıyafetler.Hepsi bir aile nnıs:rıı önenıli Gerçekleri ama zanıandn içerirler ayrı duyguları da ortaya çıkarırlar. 3ence söylediğim çok her zaman ürünün etrafındaki gerçek dönüştürnıek parçaarı toplayıp hikcıyeyaratmaktan daha iyidir. Türkiye’deki pazarlama ve inovasyon stratejilerine göz atma şansınız oldu mu? Türkiye çok özel bir fırsatla karşı ka’şıya. Istanbul şu anda gezegendeki en sıcak no<talardan. sanat. nıoda ve tasarımda her arı yeni bir şeyler yaşanıyor. dünyaya karşı dik durnınlı ve kendi yeteneklerini göstormolı Mado In 1 urkoy’ artık hor alanda öremi bir etiket. Birçok Türk şirketle çalışıyorum ve farkındalıgın hızla arttığını görüyorum. Onları gence tutabilecek şeyinse. geleceğe adım atma korkusu olabileceğini hissediyorum. Çünkü bu aynı zanıanda ülkedeki geleneksel birtakını sektörlere olveda dernek anlamına geliyor. Ancak bu alınması gereken bir risk. Söylediklerinizden yola çıkarak, Pazarlama Zirvesi’nin Türk şirketlerine ne gibi katkılan olabilir? Organizasyon, dünyanın er yi fikir adanılarından birkaçnı bir araya getiriyor. Bu da dünyanın en iyifikirleriniorada olması dernek. Dunyanın önerdiklerinin Türkiyeye ne kadar uyacağını görme açısındar tüyük şans,• bahsetmişken, herkes Apple’ın hikayesini, Steve Jobs’u biliyor. Ancak çok azı sizin marka için öneminizin farkında. Aopledaki rok3mü, olduğuncan daha fazlaymış gibi göstermek isterrem İşin içindeki pek çok insarĞan biriydinı. TBWA New York’un Uluslararası Müşteriler bölümü şefiydnı. Işim. Appleın dünya çapında başarılı şekilde anlatacak ınsanların, doÇjruyerde olmasını saglayacak sstenı ve sürecin işlodiğinden emir . pazarlama anlamında önemi nedir? Şu sıralar hangi markaları inovatif olarak görüyorsunuz? İnovasyon kilitfaktör. Medya evrimleşiyor ve bu süreç teknolojiye bağlı ilerliyor.Yeni medya da, yeni tüketici alışkanlıklan ve oavran.şları yaratıyor. Markalar da tüketicIerle birlikte evrimleşir, bu her zaman böyleydi. Bu yüzden pazarlama giderek caz müzigine benziyor” diyorum. Bircazcı ayn asla aynı şekilde çalnıaz Paza’lamacılar da cazcılara daha çok benzemeli Inovasyona, emprovizasyona hazır olmalılar. Inovatifmarkalara gelirsek akla hemen Red BulI geliyor. Red Buli kendini, içecek üreten bir nıedyn şirketi olarak yeniledi Çünkü sosyal medyanın gücünün farkına hemen vardılar. Apple her zaman inovatifti.anın Steve Jobs olmayınca işlerin değişmeye başladığını hissediyorurr. Ve tabii ki, Gcogle: büyük hayranlık duyduğum bır en şirket, inovasyon bu nıarkanır h derinlerinde var.• koltuğu oltuk ve genel olarak mobilyalar tasarım kültürü içinde belki dc en 1 tutucu alanı oluşturur. Klasiktarzların ötesi ne geçen tasarımları nadıren görürsünü7. Ancak tasarımcı İpek Altunmaral’ın Istanbul Koltuğu adını verdiği koltuk tasarımı, Koltukve nıobilya algisını başka bir boyuta taşıyacak nitelikte Üstelik serinin devanıı cünyanın başka şehirlerine yönelik çalışmalarla devam edecek. Kadıköy’ceki Tasarım ynk:ndarı görebileceğiniz İstanbul Altunmaral Koltuğunun ilginç an atıyor. Öncelikle kendinizi tanıtabilir misiniz? Londra’daki Central Saint Martiis, grafik tasarım bölümünden mezun oldum. Üzerine yine Londrada Goldsmiths Üniversitesi’nde tasarım araştırması üzerine yüksek l.sans yaptını. Şu onca Grayon Cub adı altnda Londra ve Istanbul’da tasarını çalışmalarırnı yürütüyo runı . Aynı 7anınnda seya hat etmeyi seviyorunı. tasarımları”nda gezdiğim ülkelerden ilham alıyorum. Çizim defterim , t 1 I\ hissedebildiğinı şehirle başladım. Bundar sonra. Londra, Rio ve Bombay için koltuklar üretnıeyi planlyorurı. Daha ilerisi için ise hayalini, farklı şehrden insanlarla ortak çalışmalar düzenleyerek edinecegim fikirlerleo şehirceki STK’Iere yardım amaçlı. tenıalı koltuklar tasariarnak, Mesela Rio tenıalı koltuğumuz ıçin oradakı ınsanlara çalışmalar yirütülecilir ve koltuktan elde edilen gelirler Rio’da bulunan yard ım kuruluşlarına bağ şlanabilir. Bu henüz sadece fikir aşamasında olmasına rağmen hedef 1m ki ileride ad rı doğrultusunda s:kça duyabileceğiniz bir şehir temalı koltuk markası haline gelecek. istanbul temalı koltuk üretirken nelerden referans aldınız? . stanbul tarih boyunca farklı insanlardan ve kültürlerden bestenmiş ve beslenen bir şehir Bu çeştlilik o kadar yoğun ki. değişik kLiltürlerdengelen insanlara ev sahipligi yapıyor. Ben de koltuğa insan ekleyerek başladım. Boğazda balık yemenin lstanbullularn natıralarında vazgeçimez biryeri olduğunu da unutmadım tabii ki. İstanbul’a mav.lığiniveren Marmara Deniz de bu kozrıopolit şehre uygun olarak, Akdeniz ve Karadeniz den gelen sularla ceslenip her ikiden:zin balığını da barındırıyor istavrit. Iüferve palamut gibi İstanbul çevres nde er çok bulunan balıkları tercih etim. Vapurgüvertesi deseni üzerinde smit ve çay eŞliginde okunan gazeteyi de yanına iliştirdiğirıizde kare ası tanıamlamış olduk. Tasarımımda Istanbul da alışılagelnıış motiflerin ötesine geçmeye çalıştım. Sürekli tekrarlanan anıtsal sehir simgeierine değil şehri koklanış, yasanlış her insanın hissederek anEayabilecegi görsellere yer verd ım. Tasarımda gördüğümüz kadanyla simit, gazete, vapur ve balık çizimleriyle var! 1 \ ‘ 1 Il 1 ... . . ... . . . \::: ,,‘ ‘ .. . .. . : :. . . . • .. . . . ,. . ..‘ ... T seyahatlenmin vazgeçilmezi İstanbul Koltuğu tasanmı nasıl bir projenin parçası? Sonrasında serinin devamı nasıl gelecek? Bu proje Afrika seyahatinı sırasında görüp çok etkilendiğim etnik deseni bir üzerine hayal kurmam le başladı. İstarıbulu anlatan bir yapmak stedinı ve bu tasarınıın koltuğa uygulanabileceğini düşündüm. Koltuk tekstili alanında sıra dışı ürünler nadir görülüyor. Bu tarz bir tasarımı bez çanta üzerinde bulabiliyoruz fakat büyük çaplı ürünlere sıkça uygularmıyor. İstanbul. şelıir koltuklarısersinin sadece ürünü. Farklı ülkelerdeki şehirlerder ılhanı alarak. orada yaşayanları, sosyal dokusunu, yemek kültürünü ve benzer simgeleri resmeden bir koltuk serisi tasarıyorunı İstarıbul’da doğup büyüdüğüm için en iyi . ,; . : :Tz . TasarImcI İpek Altunmaral’ln dizaynlnl yaptığı İstanbul Koltuğu’nun oldukça ilgi ekici bir hikayesi var. Belki de etnik desenli mobilya tasarImInda öncü örneklerden olan bu tasarımln devamı da gelecek. bir boğaz algısı hissediliyor. Öte yandan diğer çizimler örneğin tiplemelerin ilhamı nereden geldi? Sıklıkla vapur kullanıycrum ve bu yolculuklarda insanların telaş içinde koşturmalarını gözlenılenıeyi sevyorum. KadıkoyKaraköy seferlerinde o kadar farKlıkarakterler yolculuk yapıyor k. ılhanı ımkansız. Tasaimda Turkıye nın dört bir yanından Istanbul’a gelnıiş etnik kökenlere sahp, huzur içinde bfr arada yaşayan insanları resmetmek istedm. Yüzlerindeki ifade:erini verirken de günlük koşturmacanın içindeki biraz yorgun . biraz telaşlı hallerini yansıtmaya çalıştım. Koltuğu nasıl tasarladınız? Çizimleri kendiniz mi yapınız. Başka ne gibi detaylara dikkat ettiniz? taslağını Arka gezim sırasında seyahat defter me çiz”niştirn. Istanbul’a geldikten sonra çizmleri ve desenleri dijital ortama geçirdim Desenleri sergileyecek yüzeylerin kesintisiz olmasına dikkat ettinı. Koltuğun arkasında da öndeki desen in devamı var, böylece nıekan içinde ortaya konduğunda arkası da yansıtmaya devam ediyor. kankatürize ederek eklemek mcbi yaya çok farklı cır boyut katıyor Bu nedenle tüm ögeleri karikatürize ederek bir parça canlandırdığımı düşünüyorum. Bu iddialı tasarım sade mekanlarda sergilenip kullanıdığında kendini gösteryor. Tasarımınyanı sıra kullanını rahat bir mobilya olnıasına dikkat ettim. Bu yüzden oturma alanını geniş tutu nı. istanbulsofa.com • ... (‘ B