Catalog

18 NİSAN 2010 / SAYI 1256 13 Moda eticareti aştı SİNEM DÖNMEZ nternetten alışveriş yapmak alışveriş merkezlerinde saatlerce gezmekten çok daha işlevsel bu kesin. Ama ben ille de deneyeceğim, kumaşına dokunacağım diyenlerin alışması çok kolay değil. Yine de son açılan özel alışveriş siteleri internetten hiç alışveriş yapmayan insanların bile iştahını kabartıyor. Neden mi? Çünkü dönemsel olarak belli markaları yüzde 40’lardan yüzde 70’lere varan indirimlerle satan internet siteleri giderek yaygınlaşıyor. Bu sitelerin ortak özelliği davetiyeyle kabul edilmeniz. Biz de internetten butik alışverişin üç adresi markafoni, limango ve sektörün en yenisi trendyol’a sorularımızı yönelttik. Görünen o ki kadınlar alışveriş konusunda internette de erkeklere fark atmış. Üç sitenin de kullanıcılarının çoğunluğunu kadınlar oluşturuyor. İ Limango, ilk olarak 2007’de Almanya’da limango.de adresinde faaliyete geçmiş. 2009’un başında Almanya’dan sonra Türkiye’ye ilk yatırımını yapan Otto Group tarafından satın alınmış ve 2009 yılının nisan ayında limango.com.tr kurulmuş. Şu anda 350 bin üyesi var. Kullanıcı kitlesi ağırlıklı olarak 2840 yaş arası ve yüzde 60’ı kadın. Limango Genel Müdürü Gülgem Toygar, markaları seçerken hedef kitlesinin tercihleri, kalite, mevsimsel değişiklikler ve fiyatlarını göz önünde bulundurduklarını söylüyor. Limango’nun rakiplerinden farkını sorduğumuzda Toygar, limango’nun Otto Group’a ait olduğunu vurguluyor ve “Otto Group dünyada amazon.com’dan sonra en büyük ikinci eticaret platformu. Tüm dünyada 20 farklı ülkede eticaret, finans, perakende ve benzeri konularda 1949’dan beri faaliyette olan bir grup. 10 milyar Avro’nun üzerindeki cirosu ve 123 firması ile Otto Group çok ciddi bir bilgi birikimine sahip ve biz Türkiye ayağı olarak tüm bu sinerji ve bilgiden faydalanma imkânına sahibiz” diyor. TRENDYOL.COM Trendyol.com, 2009 Temmuz ayında Demet Mutlu ve Begüm Tekin tarafından kurulmuş. Tekin, ikisinin de bir dönem yurtdışında yaşadıklarını ve bu dönemde tüm alışverişlerini internetten yaptıklarını söylüyor. Türkiye’ye döndüklerinde internetten alışverişin çok yaygın olmadığını görmüşler ve istedikleri markaları internetten alabilecekleri özel bir alışveriş kulubünün iyi bir iş fırsatı olduğunu düşünmüşler. Trendyol henüz çok yeni olduğundan nasıl öne çıkacaklarını sorduğumuzda Tekin, “Markaları özenle seçiyor ve üye grubumuza hitap edeceğinden emin olmaya çabalıyoruz. trendyol.com’da moda editörleri tarafından seçilmiş seçkin markaların ürünleri var. Üyelerimizin ihtiyaçlarını ve isteklerini çok iyi anlıyoruz. Yurtdışındaki örnekleri de takip ederek, müşteri memnuniyetine çok önem veriyoruz ve en önemlisi Türkiye’de moda otoriteleri ve trendsetterlar ile çok yakın çalışıyoruz” diyor. G Bir bardak çayın faydaları ZUHAL AYTOLUN Çay, yaklaşık 5 bin yıllık hikâyesiyle hayatımızın önemli bir yerini kaplıyor. Sabah kahvaltılarından beş çaylarına, misafirliklere, akşam yorgunluğuna dek hep yaşamımızda. Zaten bir ruh haline göndermesi de yok çayın. Yorgunken de içiyoruz, keyifliyken de. Her daim iyi hissettiriyor. Zaten dünyada sudan sonra en fazla tüketilen, ikinci içecek olması bunun bir göstergesi. Türkiye de dünya üzerinde en çok çay tüketen ülke. Konumuz şimdi neden mi çay? Londra’da, dünyanın tek çay uzmanlık merkezi olan Lipton Çay Enstitüsü’nü ziyaret ettik geçen hafta ve günlük hayatta hakkında pek fazla şey bilmeden tükettiğimiz çayla ilgili bilgi aldık. Çay tadımı yapıp, çay seralarını gezdik ve sağlık üzerine etkilerini dinledik. Lipton Çay Enstitüsü (LIOT), Londra’da Sharnbrook’ta kurulmuş ve sadece çay araştırmaları yürüten bir merkez. Burada çayın fiziksel ve zihinsel olarak sağlık üzerindeki etkileri üzerine çalışmalar yapılıyor. 50’nin üzerinde uzman ile yürüttükleri çalışmalar da düzenli olarak akademik makaleler halinde paylaşılıyor. Burası dünyanın tek çay uzmanlık merkezi. Çay teknolojisi, harmanlama, tadım, çayın beslenme üzerine etkileri gibi çalışmalar yürütülüyor. Ayrıca enstitü merkezinde bulunan ve tüm dünyadan çay örneklerinin yetiştirildiği sera da, kontrollü bir ortamda çayın incelenmesine olanak veriyor. Bu ziyaretimizde Unilever Pazarlama Başkan Yardımcısı Mustafa Seçkin çayın tarihiyle ilgili bilgilendirirken, çay uzmanı Nick Bunston çay tadımı yaptırarak daha farklı bir bakış kazandırdı. Hem yapılan çalışmaları izledik, çay tadımı yaptık, hem de çayın sağlık üzerine etkileri üzerine bilgiler aldık. LIOT Kategori Beslenme Müdürü Jane Rycroft çayın sağlık üzerine etkilerini bakın nasıl anlatıyor. Çayın sağlığa faydasının çoğu, flavonoidlerle ilişkilendiriliyor. Vücudun ihtiyacı yüzde 5080 arasındaki oran çay tarafından karşılanabiliyor. Beslenme alımıyla da arttırılan flavonoid, kalp damar hastalıkları riskini azaltıyor. Rycroft, günde üç fincan çayın, kalp hastalıklarını yüzde 11, inme riskini yüzde 20 azalttığını belirtiyor. Çay kilo kontrolüne de yardımcı. Şekersiz ve sütsüz tüketildiğinde sıfır kaloriye sahip. Araştırmalar kateşin bakımından zengin yeşil çayın Asyalıların karın bölgesindeki yağ kütlelerinin azaltılmasına yardımcı olduğunu gösteriyor. Elbetteki her şeyde olduğu gibi çay tüketiminde de aşırıya kaçmamak önemli. Özellikle de kadınlarda demir üzerine etkisi bilinen bir gerçek. Vücuttaki demiri emmemesi için yemekle beraber ya da yemeğin hemen ardından çay tüketmemekte yarar var. Rycroft, özellikle gençlerde ve çocuklarda yemekten 1 saat sonra çay içilmesi halinde, besinlerden alınan demirin emilmesine engel olunabileceğini söylüyor. En önemlisi son yıllarda yapılan araştırmalarla beraber çayın dikkati toplamaya yardımcı olduğu ortaya çıkarılmış olması. Bunun kafein sayesinde olduğu sanılsa da artık teaninden kaynaklandığı biliniyor. Günde 23 fincan çayla alınan teanin, beyindeki alfa aktivitesini arttırıyor. Bu da odaklanmaya, dikkati toplamaya yardımcı oluyor. İşte tam da bu yüzden araştırmalarının sonucunda Lipton yeni bir kampanyaya imza atıyor. “LiptonBir yudum ilham” kampanyası dahilinde reklam filmleri ve projelerle çayın sağlık üzerine etkilerini anlatmayı planlıyorlar. G İnternetten alışveriş yapmak özel sitelerle artık daha cazip. Yerli ve yabancı birçok markaya indirimli ulaşıldığı gibi son moda tasarımlar da yakından takip edilebiliyor. Ancak özel alışveriş sitelerine girebilmek için davetiye şart. Moda ve yaşam tarzı kulübü Sina Afra, Tolga Tatari ve Ahmet Emre Sarı tarafından 2008 yılının eylül ayında kurulan markafoni, “Türkiye’nin ilk özel alışveriş kulübü” olarak faaliyet gösteriyor. Aylık ziyaret sayısı 4 milyon olan sitenin 1 milyona yakın aktif üyesi var. Sina Afra, markafoni’nin üyelerinin modayı yakından takip eden, sosyoekonomik açıdan AB grubunda yer alan, büyük şehirlerde yaşayan kişiler olduğunu söylüyor. Ağırlıklı yaş ortalaması ise 25–30 arasında ve çoğunluğu yine kadınlar oluşturuyor. Afra, markafoni’de yer alacak markaları nasıl seçtiklerini sorduğumuzda öncelikle üye profiline uygun olup olmadığına baktıklarını ifade ediyor. Bir de sitede aynı anda benzer ürünlere dair kampanyalar asla düzenlenmiyor. Yakında markafoni’de şu anda Türkiye’de satılmayan bazı markaların da olacağı müjdesini veriyor. Afra, Klaus Hommels’in de aralarında bulunduğu yabancı bir yatırım grubundan 11 milyon TL’lik yatırım alabilmelerinin ardındaki en büyük etkeni ise kısa süre içinde elde ettikleri yüksek ciroya ve yabancı yatırımcılara global standartlarda bir firma olduklarını net olarak ifade etmelerine bağlıyor. “Bir internet şirketi olarak yola çıkan markafoni, bugün artık bir eticaret sitesi olmaktan çıkıp üyelerine ‘moda ve yaşam tarzı’ sunan özel bir kulüp haline geldi. markafoni’yi benzerlerinden ayıran en önemli noktanın bu olduğuna inanıyoruz” diyor Afra markafoni’nin ilk olmak dışında nasıl öne çıktığını sorduğumuzda. G Yakın temas CloseContact Teknolojisi ile geliştirilen Braun Silképil 7, günümüzün yoğun çalışma temposuna sahip kadınların hayatını kolaylaştıracak. Close Contact Teknolojisi sayesinde 0.5 mm. uzunluğundaki tüyler bile kolayca alınabilecek. Epilasyon sırasında ılık suyun vücudu rahatlatıcı etkisi ve cilt gözeneklerinin açılmasıyla tüylerin daha acısız ve kolay alınmasını sağlamasından hareketle Close Contact Teknolojili Braun Silképil 7 su altında da çalışabilecek şekilde geliştirildi. Hem alışveriş hem para Profilo Alışveriş Merkezi bünyesindeki mağazalardan aynı gün içinde bir defada ya da toplamda 150 TL’lik alışveriş yapan herkes PAM Para kazanıyor. 150 TL tutarındaki alışverişlere 15 TL’lik PAM Para, 250 TL’lik alışverişlere 25 TL’lik PAM Para, 500 TL ve üzeri alışverişlere 50 TL’lik PAM Para kazanabilirsiniz. PAM Para işaretli mağazalarda geçerli olan ve indirim sağlayan bu avantajlı fırsat için alışveriş fişi ya da faturası ile danışma standına başvurmanız yeterli. PAM Para Kuponları 31 Mayıs’a kadar değerlendirilebilecek. Bahar bakımı Kışın oksijensiz kalan cilt, baharda özel bakım istiyor. Özellikle kuru ve hassas ciltler için geliştirilen Bepanthol Ultra Protect Body Lotion, nemlendirici formülüyle cildin nem ihtiyacını karşılayarak gerginlik ve pullanma hissini ortadan kaldırıyor. Kitap Herkese yemek tarifi Mutfak gereçleri markası Korkmaz, Türk yemekleri literatürüne yeni bir kitap daha ekledi. Yemek uzmanı Sahrap Soysal’ın hazırladığı Mutfakla Yeni Tanışanlara Pratik Lezzetler adlı kitap, mutfakta çok da becerikli olmayanların da yemek yapabilmesini sağlayacak. Kadın erkek, çalışan, öğrenci ya da ev kadını her yaştan ve sınıftan insanın severek okuduğu ve uyguladığı tarifleri içeren kitap aynı zamanda Türk mutfak kültürünün de bir arşivi niteliğinde. Şişemi kendim çizerim Binboa, partilerin her zamankinden daha eğlenceli olması için yepyeni bir şişe yarattı. Herkes kendi şişesini yaratsın diye tasarlanan Çizilebilir Parti Şişesi’nin üzerine, kendinizi en iyi ifade etmek istediğiniz resimlerle, yazacağınız telefon numaraları ya da partiye katılanların isimleriyle, partinin en eğlenceli ve güzel anlarını ölümsüzleştirecek, daha sonra baktıkça ne kadar çok eğlendiğinizi hatırlayacaksınız. Şehirli çocuklara doğa Çocuklara özgürlük teması ile yola çıkan Bluekey, onları doğa ile baş başa bırakarak daha da özgür kılıyor. Kent çocuklarının doğa özlemini koleksiyonuna yansıtan markanın tasarımcıları, çocukları yeşilin ve mavinin buluştuğu harikalar diyarına taşıyor. Doğadaki tüm güzel renkleri büyük bir uyum içinde buluşturan marka, hem bebekler hem de çocuklar için olan tasarımlarında da yine özgürce hareket edebilecekleri modellere yer verdi. Hazırlayan: SİNEM DÖNMEZ (sinemdonmez@cumhuriyet.com.tr) C M Y B C MY B