Katalog

30 NİSAN 2011 CUMARTESİ Türkiye’de 2 milyar TL’yi geçen küçük ev aletleri sektörü genç nüfus sayesinde her yıl katlanarak büyüyor milyon ev aleti sat ld araştırma şirketinden derlenen verilere göre Türkiye’de en çok ütü, elektrikli süpürge ve su ısıtıcısı satıldı. Pazarda en hızlı büyüme yüzde 21’lik oranla çay makinelerinden geldi. Türkiye’de 2 milyar TL’yi geçen küçük ev aletleri pazarında yılda 17 milyon ev aleti satılırken pazarın genç nüfusa bağlı olarak her yıl katlanarak büyüyeceği bildirildi. GFK araştırma şirketinden denlenen bilgile göre bu ürünler 5 binin üzerinde farklı ürün modeli sunan 200’ün üzerindeki üreticiden geliyor. En fazla satılan ürünlerin başında ise ütü, elektrikli süpürge ve su ısıtıcıları yer alıyor. Geçen yıl toplamda 2.8 milyon su ısıtıcısı satılan Türkiye’de çay makinesi satışlarında yüzde 21 büyüme yaşandı. Değerlendirmeye göre Türkiye’deki küçük ev aletleri sektörüne bakıldığında diğer sektörlerden farklı olarak çok sayıda büyük oyuncu olduğu görülüyor. Sektörde tek bir markanın pazardaki üstünlüğünden söz etmek söz konusu değil. Hiçbir markanın pazar payı, toplam pazarın yüzde 10’unu geçmiyor. Ayrıca sektörde hem değer hem de adet olarak en büyük iki ürün kategorisi elektrikli süpürge ve ütü olarak öne çıkıyor. Ancak küçük ev aletleri pazarında rekabetin en yoğun olduğu grup su ısıtıcıları ve çay makineleri. Bunun arkasında özellikle su ısıtıcıları grubunda ARGE maliyetlerinin daha düşük olması ve daha kolay üretilebilir bir teknolojiye sahip olmaları yatıyor. Dolayısıyla daha küçük yatırımlarla pazara girmek mümkün. Bu nedenle bu alanda rekabet eden marka sayısı diğer ürün gruplarına göre çok daha fazla. Sektörel oyunculara göre küçük ev aletleri pazarında rekabet sadece fiyatla değil, çeşitli yenilikçi teknolojilere ve özelliklere göre de şekilleniyor. Örneğin ütülerde özel kaygan tabanlar, sürekli 3 MAKSİMUM MEYVE SUYU üçlü motoru, yüksek dönme hızı, büyük doldurma kabı ve otomatik posa atıcı gibi akıllı özellikleri ile meyve veya sebze suyunu maksimum düzeyde sıkan Braun Multipress, enerji tasarrufuyla öne çıkıyor. Ayrıca özel olarak tasarlanan kapak ters çevrildiğinde çok miktarda meyve veya sebzenin işleme konmasını kolaylaştıran pratik bir doldurma tepsisi haline geliyor. Ürünün sahip olduğu posa kabı bir defada büyük miktarda meyve suyunu sıkmasını sağlıyor. Saydam kabı sayesinde sürekli olarak kontrol edilebilen ürünün pratik parçalarıyla temizlemesi de kolay. G GFK buhar veren özellikler, süpürgelerde çekiş gücünü sürekli yüksek tutan, alerjiyi önleyen teknolojiler vb. rekabet aracı haline gelmiş durumda. Öte yandan Türkiye’nin gelişmiş ülkelere oranla daha dinamik, genç ve hızla artan bir nüfusa sahip olması küçük ev aletleri pazarında ona avantaj sağlıyor. Ancak gelişmiş ülkelerde kişi başına düşen gayri safi milli hasılanın ve tüketicinin bilinç düzeyinin yüksek olması ve fiyat esnekliğinin de düşük olması küçük ev aletleri sektörünü olumlu olarak etkiliyor. Bunun yanı sıra Türkiye’dekinden farklı olarak gelişmiş ülkelerde yerli oyuncular rakiplerine göre daha güçlü bir konuma sahipler. BEŞ FARKLI BIÇAK eş farklı bıçağıyla tek hareketle meyve ve sebzeyi dilimlemeyi ya da rendelemeyi kolaylaştıran Moulinex’in yeni ürünü Fresh Express bu sayede mutfakta geçirilen zamanı kısaltıyor. Renkli tasarımıyla dikkat çeken ve tüm Tefal Shop ve satış noktalarında bulunabilecek ürünün satış fiyatı 179.90 TL. B Büyüme yüzde 15’i geçti Küçük ev aletleri sektörü geçen yılın dördüncü çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 15.8 artış ile çift haneli büyüme gösteren diğer bir sektör oldu. Tüketici teknolojisi pazarı, 2010 yılında, bir önceki yıla göre yüzde 19.4 oranında büyüdü. GFK Araştırma Grubunun iş birimi “GFK TEMAX Türkiye’nin görüntüleme, Telekom, bilgi teknolojileri, ofis ekipmanları, küçük ev aletleri ve beyaz eşya sektörlerini içine alan tüketici teknolojisi ürünleri araştırmasına göre, tüketici teknolojisi pazarı 2010 yılının dördüncü çeyreğinde bir önceki yıla göre yüzde 16.7 artarak, 4.8 milyar TL değerine ulaştı. Tüketici teknolojisi pazarı 2010 yılının tamamında da 2009’a göre de yüzde 19.4 artışla, 17.5 milyar TL değerini elde etti. Bu toplam değer, tüketici teknolojisi ürünleri pazarının 2009 ekonomik krizin neden olduğu hasarı telafi ettiğini ortaya koydu. 2010’da tüketici teknolojisi ürünleri pazarı, 2008 ve 2007 yılı değerlerinin de üzerine çıkarak en yüksek pazar değerine ulaştı. PROFİLO’DAN YÜKSEK TASARRUF rofilo Küçük Ev Aletleri ailesinin son ürünü MP 7000 katı meyve sıkacağı iki kademeli hız ayarı sayesinde meyve ve sebzeyi çok kısa sürede presleyerek sıkıyor. Paslanmaz çelik mikro gözenekli süzgeci ile meyve ve sebzeleri son damlasına kadar hızlı ve verimli bir şekilde sıkan Profilo’nun MP 7000 meyve sıkacağının paslanmaz çelik ünite ağzı da uzun süre sağlıklı şekilde kullanım olanağı sunuyor. Ürün, otomatik posa atma fonksiyonu, çıkartılabilen yüksek kapasiteli posa kabı, kaymayı engelleyen lastik ayaklar sayesinde sarsıntısız çalışma özelliği ve köpük ayraçlı kabıyla rahat bir kullanım sunuyor. P KENDİ KENDİNE AYAKTA DURABİLİYOR owenta, kendi kendine ayakta durabilen, 40 dakika kablosuz kullanılabilen Air Force Dikey Şarjlı Süpürge toz torbasız cyclonic teknolojisi ile kusursuz temizlik sağlıyor. Şampanya, vişne çürüğü, havana bej, turuncu veya gece mavisi renklerindeki süpürgenin fiyatı 349.90 399.90 TL arasında. R C MY B C MY B