Katalog

SEZON 4 Baharlık trikolar Mithat Selection 2007 İlkbahar Yaz Koleksiyonu’nun en renkli grubunu trikolar oluşturuyor. ‘Işığın İzdüşümü’ adlı koleksiyondaki trikolar, yünlü iplikle, düz dokumalar kullanılarak polo yaka, V yaka ve bisiklet yaka olarak üretilmiş. Geniş desen ve bol renk alternatifleri bulunan koleksiyonda, pembe tonları, mavi, turuncu, kemik, lila ve bej bahır öne çıkan renkleri arasında. GÖZÜMÜZE ne takılırsa o... Herkes kesesine göre alışveriş yapıyor. Genellikle bir giysi almak için gezerken karar veriyoruz. Yüksek gelirliler nereden alacağını biliyor, oraya yöneliyor. Şimdilerde moda, alışveriş merkezleri. Bu tip merkezlerin ağırlığı giderek de artıyor. Ortadireğin tercihi ise genellikle cadde üzerindeki mağazalar. T Ata yakalar yine moda Dufy gömlekleri 2007 ilkbahar yaz koleksiyonunda dinamizmi yakalamak isteyen erkeklere iddialı seçenekler sunuyor. Yeni tasarımı sigrature serisi ile Ata yaka ve beyaz gömlekleri, kravat, papyon ve birbirinden şık kol düğmesi alternatifleri ile öne çıkan Dufy, aynı zamanda günlük kullanıma uygun olarak tasarlanan Sport serisi ile müşterilerine geniş bir yelpaze sunuyor. TA B L O 1 Bu yıl hazır giyim harcamaları artacak Çalışmada elde edilen diğer önemli bulgulardan biri de 2006 yılındaki hazır giyim alışverişleri ve 2007’de gerçekleşecek hazır giyim harcamaları beklentisi. Tüketicilerin yüzde 34’ü 2006 yılında, 2005 yılına göre hazır giyim harcamalarının arttığını, yüzde 34’ü bir değişim olmadığını belirtiyor. 2007 için ise herhangi bir öngörüde bulunamayanlar çoğunlukta olsa da, genel olarak harcamalarının artacağı yönünde bir düşünce hâkim. Bunu da Tablo 4’te yer alan verilerden izleyebiliyoruz. ürk halkı hazır giyim harcamasına genellikle alışveriş sırasında gezerken karar veriyor. Belki de bu nedenle en çok cadde üzerindeki mağazalardan alışveriş ediliyor. Tabii markalı ürün alınacaksa önce fiyatına bakılıyor, bir de şimdilerde “satış danışmanı” diye adlandırılan tezgâhtarın bire bir ilgilenmesi en önemli seçim kriterleri olarak öne çıkıyor. Bunlar hazır giyimde satın alma kararları üzerine hazırladığı “Alışveriş Davranışları 2007” araştırmasını tamamlayan KMG Araştırma’nın bulguları. Toplam 12 ilde 1.500 örneklem ile görüşen firma, hazır giyimde satın alma kararları üzerinde etkili faktörleri incelemiş. Buna göre, hazır giyim alışverişlerinde “markaya karar verme süreci” genellikle alışveriş sırasında gezerken gerçekleşiyor. Bu süreç üst gelir grupları ve alt gelir grupları arasında oldukça farklılaşabiliyor. Diğerleri gibi bu araştırmada da alışveriş davranışları “sosyoekonomik statü tabakaları”nın durumuna göre ayrı ayrı belirtiliyor. Yani kim, hangi gelir grubunda ise alışveriş ederken ona göre davranıyor. Araştırmada, A en üst, B üst, C1 orta üst, C2 orta alt, Ürün kalitesi, kampanya ve indirimler ise diğer önemli faktörler. Ürün çeşitliliği, taksitli alışveriş, beden çeşitliliği ve modayı takip etmesi görece daha arkada yer alan tercih kriterleri. Markadan faklı olarak mağaza seçiminde ise “satış danışmanının bire bir ilgilenmesi” en önemli tercih nedeni olarak öne çıkıyor. TA B L O 2 Sosyoekonomik statü grubu ile marka odaklı alışveriş arasında doğru orantılı bir ilişki var. Sosyoekonomik statü seviyesi yükseldikçe markaya yönelik alışveriş artarken, alt sosyoekonomik statü gruplarında ise daha çok fiyat odaklı, her defasında farklı mağazada ve markada biten bir alışveriş seyri dikkat çekiyor. Yaş grupları bazında incelendiğinde ise gençlerin düzenli alışveriş yaptıkları mağazaları daha çok tercih ettikleri dikkat çekerken, 36 ve üstü yaş gruplarında ise belirgin olarak her defasında farklı mağazalardan alışveriş yapıldığı görülüyor. Hazır giyim alışverişlerinde marka karar sürecinde nelere önem verdiğimiz ise Tablo TABLO3 2’de görülüyor. KMG Araştırma’nın bulgularına göre hazır giyim alışverişleri mağaza tercihleri Tablo 3’te görülüyor. Buna göre hazır giyim alışverişleri için tüketicilerin neredeyse yarısı birçok mağazanın sıralandığı cadde üzeri mağazalardan alışveriş yapmayı tercih ediyor. Alışveriş yeri tercihi de sosyoekonomik statü grubuna göre farklılaşıyor. C1, C2 ve DE sosyoekonomik statü grupları daha çok cadde üzeri mağazalardan hazır giyim alışverişi yaparken, AB sosyoekonomik statü grubu tüketicilerin çoğunluğu, alışveriş merkezlerini tercih ediyor. Ayrıca Romantizmin doruklarına Mudo, bu sezonda pastel renkleri ince kumaşlarla birleştirerek oluşturduğu çocuksuluk tasarımlarıyla öne çıkıyor. Beyaz gömlekler ve fırfırlı bluzlar Mudo Collection kadının gardırobundan eksik olmayacak parçalar arasında. 2007 ilkbahar yazının vazgeçilmezleri arasında yer alan elbiseler ise babydoll, kimono, kruvaze ve A formlarıyla ya da dizüstü ve maxi uzun boylarda Mudo mağazalarındaki yerlerini alıyor. Sezona damgasını vuracak detayların başında gelen etekler, pastel tonlarda triko ve gömleklerle kombinleniyor. İpek ve sim baskılı kumaşların, parlak düz jarselerin, romantik dantellerin, saten örgüler ve dekoratif jakarların yer aldığı 2007 yazında kadınlar şık ve göz alıcı detaylarla süsleniyor. Canlı ve kontrast renklerin birleşmesinden oluşmuş geometrik kesimli tunikler, dar pantolon ve taytlarla kombinlenerek günlük yaşamda rahatlıktan yana olan bayanlarla karşımıza çıkıyor. Krem renginin pudraya kadar uzanan tonları, griler, metalik renkler ve mavinin her tonu Mudo Collection 2007 İlkbaharYaz Koleksiyonu’nun başlıca renkleri arasında yer alıyor. Beymen yaza hazır Beymen, İlkbahar Yaz 2007 sezonunda kadınlar için rengârenk ve coşkulu bir koleksiyon hazırladı. Lacivert ve taş rengi süet dış giyimlerin öne çıktığı koleksiyonda deri kemerler üzerine işlenmiş halat burgular dikkat çekiyor. Lacivert ceketlerle kombinlenen lacivert beyaz çizgili gömlek ve pantolon takımlar, pötikareli elbiseler, balık ağlı çift taraflı yağmurlukların yer aldığı bu yılki tasarımlarda uçuşan elbiselere de yer verilmiş. D alt ve E en alt gelir grubu olarak ayrı ayrı inceleniyor. Sonuçları iyi okuyabilmek için şunu da not edelim; Türkiye genelinde üst gelir grubundakiler (A ve B’ler) halkın yüzde 10’unu, orta tabakadakiler (C1 ve C2) yüzde 35’ini, alttakiler de (D ve E) yüzde 55’ini oluşturuyor. Araştırmaya göre A ve B sosyoekonomik statü grubu, yani “üsttekiler”, marka odaklı alışverişe giderken, C2 ve DE sosyoekonomik statü grupları ise alışverişe çıktıktan sonra nereden, hangi markadan alacağına karar veriyor. Karar verme sürecinde en fazla etki eden faktörlerin başında birbirinin alternatifi olabilecek pek çok marka ve mağazanın bulunurluğu ve bu alternatifler arasındaki seçimde de fiyatın öncelikli olduğu dikkat çekiyor. Hazır giyim alışveriş yapma sıklığı genç yaş gruplarında ve üst sosyoekonomik statüdeki tüketicilerde daha yüksek. Belirli bir sıklıkta alışveriş yaptığını belirtenler arasında en fazla dikkat çeken 53 günde bir alışveriş sıklığı ile 1925 yaş grubu. Bunu Tablo 1’de izleyebiliyoruz. TABLO4 alışveriş merkezi tercihinde erkekler kadınlara göre daha fazla öne çıkıyor. Marka sadakati Hazır giyim alışverişlerinde marka sadakati ürün grubuna göre farklılık gösterebiliyor. Marka sadakatinde “spor ayakkabı” ve “jean” öne çıkıyor. Her iki ürün grubunda da düzenli alım yapılan marka payları diğer ürün gruplarına göre hayli yüksek. Önce fiyatına bakıyoruz... Hazır giyim alışverişleri marka karar sürecinde “fiyat” ön planda yer alıyor. Network’te şıklık yarışı etwork’ün 2007 İlkbahar Yaz kadın koleksiyonu 4 ana grup ve 1 tamamlayıcı gruptan oluşuyor. İlk tema olan Olympos’ta yün ipek takımlar, günlük elbiseler, iddialı üstler, el örgüleri ve şehir şortları yer alırken bakır, tarçın ve koyu kahve tonlarından esinlenen Zeugma grubunda ise Gaudi etkileri göze çarpıyor. Kullanılmışlık ve kullanılmışlıktan doğan yaşanmışlık hissi veren Zeugma’da deriler, jean deri ceketler, safari takımlar, beyaz denim ve bikiniler dikkat çekiyor. Mavibeyaz ve lacivertbeyaz renklerin ağırlıklı olduğu Mykonos temasında beyaz trikolar ve tişört grubu ön planda. Yazın en önemli parçalarından dantel ve fistoların N yer aldığı Narsis grubu ise selektif bir yapıya sahip. Network’ün Erkek Koleksiyonu’nda da iç detaylar dikkat çekiyor. Yün ipek takımların ağırlıklı olduğu koleksiyonda şort mayolar ve ilk kez yer alacak olan iç çamaşırı grubu sezon yenilikleri arasında yer alıyor. Gri ve vizon kombinasyonlarının ön planda olduğu erkek tasarımlarında hafta içi rahatlıkla kullanılabilecek kıyafetler, tek mont ve blazerlar, ipek karışımlı penyeler, koton trikolar ve kahve tonlarında denimler yer alıyor. Ketenler, kotonlar, astarsız ceketler, yıkamalı jeanler, jarse grubu ve tasarım ağırlıklı gömlekler ile geniş bir yelpazede ürünlerini hazırlayan Network’te sezonun en önemli rengi olan kiremit temaları öne çıkıyor. MODAEKI4 CMYK