Catalog

BAYRAMEKI6 14/12/07 20:04 Page 6 BAYRAM EKİ 6 CMYK 17 ARALIK 2007 En özel ve değerli hediyeler eşlere ürk tüketicisinin alışveriş alışkanlıklarını araştıran “Yıl Sonu Alışveriş Harcamaları Anketi” sonuçlarına göre, tüketicilerin yüzde 77’si harcamalarının önemli bir kısmını Kurban Bayramına ayırırken, yüzde 19’u yılbaşı kutlamalarına daha çok para harcamayı tercih ediyor. Türk tüketicilerin yüzde 40 ile en büyük bölümü, en değerli hediyelerini eşlerine alıyorlar. Ankete cevap verenlerin yüzde 14’ü kime en değerli hediyeyi alacağını bilmediğini söylerken, kendilerini şımartmayı seven ve en pahalı hediyeyi kendisine alacağını ifade eden Türk tüketicilerin oranı ise yüzde 14 civarında, ki bu oran Avrupa ortalamasının iki katıdır. T Çevreye ve etik kurallara saygılı Alacakları hediyelerin hangi koşullarda üretildiği gibi konularda da Türk tüketicilerinin hassas olduğu dikkat çekiyor. Avrupalı tüketicilerin yüzde 40’ından fazlası, yıl sonu satın almalarını yaparken imalat yöntemleri ve üretimin yapıldığı ülkeden etkilendiğini belirtiyor. Türkiye ve İtalya’daki tüketiciler yaş grubu fark etmeksizin çevreye saygılı ürünler konusunda belirli bir ilgi gösteriyor. Avrupalı tüketicilerin yüzde 63’ü ve Türk tüketicilerin yüzde 66’sı daha etik bir ürün için daha fazla para ödemeye hazır olduklarını belirtiyor. Perakendeciler, müşterilerin, çevreye saygılı bir ekonomiye ilişkin bu yeni ilgisine adapte olmalıdır. Gittikçe daha fazla üretici, sorumluluk taşıyan çevreye saygılı davranış inisiyatiflerini benimsemekte ve müşterilerine daha geniş bir organik ürün yelpazesi, geri dönüşümlü poşet kullanımı gibi daha etik olan alternatifler sunmaktadır. Türkiye’de, geçen yıl olduğu gibi, birine hediye alırken kıyafet almak garantili bir çözüm olmaya devam ediyor. Cdler çok daha az arzu ediliyor ve yetişkinlerin ilk 10 isteği arasında yer almıyor. Bunun temel açıklaması internet üzerinden indirilen müzik parçaları olabilir ve müzik endüstrisi bu durumu, yasal müzik indirme platformları İnternet’e güvenmiyoruz Alışveriş yapmak için İnternet’i kullananların oranı yüzde 31’e ulaşıyor. Ancak İnternet, alışveriş yapılan mağazalar arasında 7. sırada yer alıyor. Tüketicilerin dolandırıcılığa ve İnternet güvenliğine ilişkin endişeleri var. Dolandırıcılık riski ve geç teslimat korkusunun, geçen senelerde en büyük engel olmalarına rağmen bu sene artık ön sırada yer almadıklarına dikkat çekiliyor. Tüketicilerin yüzde 70’i İnternet’i alışveriş yapmadan önce fiyat ve ürün araştırması yapmak için kullanıyor. Türk tüketiciler internet üzerinden en çok kitap, parfüm ve cep telefonu satın alıyor. Kitaplar, hem erkekler hem de kadınlar tarafından satın alınırken, parfümler genellikle kadınlar tarafından satın alınıyor. Cep telefonları ise genellikle erkekler tarafından tercih ediliyor. sunarak ve müziği cep telefonları aracılığı ile satarak çözmeye çalışıyor. Türklerin en fazla rağbet ettikleri hediyeler arasında giyecek başta geliyor. Geçen yılki araştırmada dördüncü tercih olan cep telefonu ise bu yıl ikinciliğe yükselmiş durumda. En çok alınan hediyeler arasında kitap ise üçüncü sırada geliyor. Fakat en çok alınan hediyeler isteklerle uyum içinde değil. Örneğin Türk kadınları en çok cep telefonu veya seyahat çeki beklerken kitap veya giyecek alıyorlar. Yine bir başka ayrıntı da Türk kadınlarının yüzde 39 gibi önemli bir oranda nakit para istemesi ve erkeklerin yüzde 17’si de hediye olarak nakit para vermeyi tercih etmekte. Anketin sonuçlarına göre, hediye alırken Türkler için birinci seçim kriteri olarak fiyat öne çıkıyor. Özellikle Türkiye ve Portekiz’de, satın almalarını gerçekleştirmeden önce, kadınlar, mevcut promosyon tekliflerini dikkatle inceliyorlar. Her 4 Türk tüketiciden 3’ü, alışveriş puanı kartlarını yoğun bir şekilde kullanıyor ve Yılbaşı kutlamalarının büyük bir çoğunluğunu bu puanları kullanarak gerçekleştiriyor. Avrupalıların büyük bir çoğunluğu fiyat promosyonlarının yıl sonunda yapılacak alışverişler artışında en büyük etkiye sahip olacağını düşünmekte. Bu özellikle fiyat promosyonlarının alışverişi teşvik edeceğini düşünen Alman, Türk ve Portekizli tüketiciler için geçerli. Avrupalıların harcama alışkanlığını etkileyen bir diğer etken ise “bir alana bir bedava” gibi promosyonlar. Ancak, mağaza fiyatları artık birbirine çok yakın olduğu için perakendeciler bugünlerde aralarındaki farkın fiyatlarla pek alakalı olmadığını çok iyi biliyor. Bu nedenle perakendecilerin yenilik, daha zengin ürün yelpazesi, sürekli gelişim taahhüdü, esnek açılış saatleri gibi diğer etkenleri kullanarak, diğerlerinden farklılıklarını ortaya koymaları gerekir. Çocukları unutmayın O nline alışveriş mağazası hepsiburada. com, çocuklarına şık bir bayram hediyesi almayı planlayanları sevindirecek Türkçe şarkı söyleyen Adalar Prensesi Barbie Rosella ve K’nex oyun kutusu satışa sundu. Hem kız hem de erkek çocukların zevkle oynayacakları bu şık oyuncakları Hepsiburada.com’da n bir tık ile satın alabililir çocuklarınızı sevindirebilirsiniz. Boyner’de çeşit bol G iyimden kozmetiğe kadar onlarca çeşit ürünü aynı çatı altında tüketicinin beğenisine sunan Boyner Mağazaları bayram coşkusunu tüm reyonlarına taşıyor. Erkek giyiminde yıla özel smokinlerin, bayanlarda ise modern kesimli kürklerin öne çıktığı bu yılda ayrıca ev reyonları için tasarlanmış özel mumluk ve keçe çantalar öne çıkıyor.