Catalog

14 26 Haziran 2012 Salı İnsan ve gezegen şirketlerin yeni odağı J ÖZGE KESKİN ürdürülebilirlik, hayatımızın odak noktalarından biri haline gelmiş durumda. Çünkü dünya ve doğal kaynaklarımız insanoğlunun tüketim hızına artık yetişemiyor. Yani üzerinde yaşadığımız gezegen alarm veriyor. Yapılan araştırmalar bugün 7 milyar civarında olan dünya nüfusunun 2050 yılında 10 milyarı bulacağını ve bu nüfusun yüzde 70’inin de şehirlerde yaşayacağını ön görüyor. Bu ne mi demek? Bu oranda tüketmeye ve aynı zamanda da çoğalmaya devam edersek dünya kaynakları insanoğlu için yetersiz kalacak. İşte tam bu noktada “sürdürülebilirlik” devreye giriyor. Hükümetler, şirketler, bireyler yani dünya üzerinde yaşayan herkes bir şekilde sürdürülebilirliğe katkıda bulunmak zorunda. Çünkü bizden sonra ki nesillerin yaşam hakkını ellerinden almaya hakkımız yok! Son yıllarda özellikle şirketler, sürdürülebilirlik konusunda büyük bir değişim yaşıyorlar. Hemen hemen her şirket, Semra sürüdürülebilir Sevinç kalkınma alanında imkanları ve kaynakları dahilinde çalışmalar yapıyor. Peki hedefi “kar odaklı büyüme” olan bu şirketlerde ki değişimi nasıl açıklayabiliriz? Odak noktası sadece kar amaçlı kalkınma olan şirketler bilinen iş yapma modelinden nasıl çıktılar? Sürdürülebilirlik Akademisi, alanında bir çok çalışmaya öncülük eden, şirketlerle ortak çalışmalar yapan ve sürdürülebilirlik konusunda elini taşın altına koyan bir kuruluş. Biz de Akademi’nin Yönetim Kurulu Üyesi Semra Sevinç’e sorduk “Nedir iş hayatında ki ve şirketlerde ki bu değişim?” Sürdürülebilirliğin biranda şirketlerin odak noktası haline gelmesinin nedeni nedir? Bildiğiniz gibi şirketlerin, iş dünyasının bilinen bir iş modeli, iş yapma modeli var. Bu modelde kurumların hedefi daha karlı ve verimli çalışmalar yapmak, daha fazla tercih edilen marka olmak, müşteriye marka değerlerini anlatan S fazla ne yapılabilir? mesajlar vermek ve sonuçta dönemsel kar Belirttiğiniz gibi sürdürülebilirlik ile ilgili zararlarda hedeflere ulaşmak. Daha fazla satın çalışma yapan şirketlerin sayısı gittikçe artıyor. alınan ve daha fazla tüketilen ürün ve hizmetler Kalkınma Bakanlığı‘nın Rio+20 çalışması için üretirken, pazarlamanın geleneksel 4P’sini “Ürün 200’e yakın başarılı uygulamanın başvurması da (Product), Fiyat (Price), Dağıtım (Place) ve bunun göstergesi. Yeterli mi diye soruyorsunuz Tutundurma (Promotion)” çok iyi yönetmek tabi ki değil. Sürdürülebilirlik Akademisi de bu olarak da tanımlanabilir aslında bu bilinen iş hedef ile kurulmuş bir sosyal girişim. yapma modeli. Sürdürülebilirlik Akademisi’nin misyonu iş Ancak bugün iş dünyasının gündeminde dünyasında sürdürülebilirlik dönüşümünde öncü geçmişten farklı konular var; pazarlama dili ile olacak bilgilendirme konuşmak gerekirse farklı “P”ler var artık, Kar çalışmaları, (Profit), İnsan araştırmalar, (People) ve Gezegen Şirketlerin artık yalnızca kârlılığı ve konferanslar, eğitimler (Planet), yani karlılık ve danışmanlıklar ile birlikte insan ve ekonomik konuları başarı ile yapmaktır. Bunların gezegen ile ilgili yürütmesi marka değeri, kurum örnekleri arasında 31 konular. Bu konular itibarı, verimlilik ve kârlılık için yeterli Mayıs’ta nelerdir diyecek değil. Yönetilmesi gereken 2 önemli düzenlenecek olan olursanız da; Sürdürülebilir ekonomik kriz, dünya konu daha var; onlar da çevresel ve Markalar nüfusunun artışı ve toplumsal sorumluluklar. Konferansı,1819 daha da hızlı bir Ekim’de şehirleşme, şehir düzenlenecek olan Türkiye’nin en güçlü nüfusunun artışı, Sürdürülebilirlik Platformu olan Green Business kaynakların tükenmesi, iklim değişikliği, enerji 2012, Yeşil Tüketim Araştırması sayılabilir. sorunu, su kaynaklarının tükenmesi, insani Bu doğrultuda bir başka konuyu da gündeme gelişim. Peki şirketlerin bilinen iş yapma modeli getirmek istiyorum. Ülkemizin ekonomisinin en biranda nasıl değişti? temel taşı olan KOBİ lerin sürdürülebilirlik Şirketlerin artık yalnızca karlılığı ve ekonomik dönüşümü son derece önemli konu. Bu konuda konuları başarı ile yürütmesi marka değeri, ilgili tüm tarafların çalışma yapması gerekiyor. kurum itibarı, verimlilik ve karlılık için yeterli Uluslararası şirketlerin genelde bu konudaki plan değil. Yönetilmesi gereken 2 önemli konu daha ve çalışmaları çok daha öncelerde başladığı için, var; onlar da çevresel ve toplumsal sorumluluklar. bu şirketlerde çalışmalar çok daha hızlı. Sürdürülebilirlik alanında, genel olarak Şirketler tüm iş süreçlerinde karlılık ile birlikte devletten veya kuruluşlardan bir beklenti toplumsal ve çevresel sorumluluklarını da yerine içerisindeyiz. Peki bireysel olarak neler getirmek zorunda. Kaynakları daha verimli yapabiliriz? kullanan, tüm paydaşların refahını ve gelişimini Bireysel olarak yapılabilecekler çok fazla. Eğer düşünen markalar artık müşteriler tarafından şirketlerin sürdürülebilirlik stratejilerinde ilerici daha fazla tercih ediliyor ve satın alınıyor. ve ısraracı olmasını istiyorsak ürün ve hizmet Özetlersek ; artık tüm iş modellerinde, süreç seçiminde çok daha dikkatli olmalıyız. Biz yönetimlerinde karlıklık, bireyi düşünme ve tüketiciler sürdürülebilir tarım, sürdürülebilir çevreyi düşünme zorunlu. Bu konuların ürün, sürdürülebilir hizmet markalarını satın düşünülmediği markalar ve şirketlerin uzun alıyorsak, bu konuda ısrarcı ve istekli isek vadede başarılı olması oldukça zor. Sürdürülebilirlik adına şirketler son yıllarda kurumlar da bu alanda daha hızlı hareket bir çok çalışma yapıyor ancak yeterli mi? Daha edeceklerdir.