Catalog

13 EYLÜL 2026 3 Çocuğun yüzüne Lüks, arzu ve tasarımın bakmak ocuğun yüzüne bakmak gerekiyor. “Anne babalar elbette ki çocuklarının Ç yüzlerine bakarlar” geri çekilişi diyebilirsiniz. Ancak bundan çok emin değilim. Galiba bazı anne babalar çocuklarının yüzlerine er şey değişiyor, değer doğru dürüst bakmıyorlar. Bu kanıya yargıları dönüşürken PROF. DR. çok acı bir bilgi edindikten sonra tüketim değerleri de ÜSTÜN ulaştım. farklılaşıyor. Lüksün DÖKMEN Bir süre önce bir ilimizde bir sucu öldüğüne inanılıyor. Kişisel H dükkânının arkasında ses geçirmez bir lüks pazarı 15 yıl sonra ilk kez küçüldü, oda oluşturmuş, iki yıl boyunca kendi yeğenleri de dahil sektör bir yılda 50 milyon müşterisini mahallenin çocuklarına insanlık dışı bir şey yapmıştı. kaybetti, en büyük grupların hisseleri İdam cezasına karşıyım, bu olaya da idam verilmemeli geriledi. Bu durum insanların arzuları ancak vicdanım, indirimi olmayan müebbet hapis ile ilgili bir merak doğuruyor çünkü lüks cezası verilmesinden, zanlının kravat takarak indirim nesnelerle ilgili değildir, çoğunlukla almamasından ve kimyasal işleme tabi tutulmasından nesnelerin insanda uyandırdığı duygularla yana. beslenir. Bu korkunç olayın hukuki boyutunun yanı sıra Arzunun nörolojisine, doygunluğun bence bizlere verdiği bir başka önemli mesaj var. O da matematiğine bakmanın zamanı şu: Bir çocuğa iki yıl boyunca böyle korkunç bir şey geldi. Nöropazarlama araştırmalarının yapılır da anne babasının hiç haberi olmaz mı? “Haberi en çok tekrarlanan olmayabilir çünkü ses geçirmez oda da yapacağını bulgularından biri, yapmıştır” diyebilirsiniz. Peki, bu anne babalar beynin ödül devrelerinin çocuklarının yüzlerine hiç mi bakmadılar? Böyle korkunç nesneden çok beklentiyle bir muameleye muhatap olan çocukların yüzlerinden çalıştığıdır. Dopamin, imge olan lüks bir logo, herkesin çözebildiği daha ulaşılmaz ama çok daha kalıcıdır. elbette ki bir şeyler anlayabilirsiniz. Anlaşılan onca sahip olma anında değil, bir şifreye dönüştüğü anda değerini yitirdi. Mobilya tasarımı, sanki bilinçli bir kararla ana baba çocuğunun yüzüne doğru dürüst bakmamış, sahip olma olasılığında algoritmanın tanıyamadığı bir dile geçiyor. Z KUŞAĞININ LÜKS ÇELİŞKİSİ ondaki tuhaflığı fark etmemiştir. Belki de çocuklarının yükselir. “İstemek” ile İç mekân da artık bir dekor olmaktan allak bullak olan yüzleri gördüler ama çocuktur diyerek Lüks tüketicisinde davranışsal bir ironi de “hoşlanmak” beyinde ÖZLEM çıkıp anlamlar bütünü olan bir atmosfere önemsemediler. var: Hem kalabalığa ait olmak hem de ondan ayrı yollar izler. Lüks dönüşüyor hızla. YALIM Bu olayda sucu elbette ki suçludur ancak çocuklarının ayrılmak istiyor. Bain & Company’nin, endüstrisi 100 yıl boyunca Aynı eğilim moda tasarımında da yüzlerinden uğradıkları felaketi anlayamayan anne Altagamma ile hazırladığı yıllık lüks bu ayrımı sezgisel okunabilir: Küçük atölyeler, ismi bilinen babalar da suçludur. Çocuğunuza sokakta bir motosiklet raporu Z kuşağında bu çelişkiyi açıkça olarak yönetti: Bekleme listeleri, sınırlı ustalar, patina bırakan malzemeler, zamanla çarpsa, yere düşse, bir tarafı kırılmasa bile az sonra onu gözlemliyor: Paylaşma arzusu ile özel olma üretim, bir satış görevlisinin bakışıyla değişen ve dolayısıyla tek bir görselle gördüğünüzde, az önce bir şeyler olduğunu anlarsınız. arzusu aynı kişide yan yana yaşıyor. Sessiz kazanılan onay... Hepsi beklentiyi özetlenemeyen ürünler öne çıkıyor. Bunun için onun yüzüne bakmanız gereklidir. Bu vahim lüksün trajedisi, kendisinin de bir içerik uzatan, dolayısıyla arzuyu besleyen Özetle nesne, bir fotoğraf karesi olmayı olayda o kadar anne baba, o kadar zamanda demek ki olarak yayılması ve bej kaşmirin yeni bir araçlardı. Kıtlık, beynin en eski karar reddettiğince yeniden nesne olabiliyor. çocuklarının yüzüne yeterince dikkatli bakmamıştır. Bu üniformaya dönüşmesi oldu. Görünürlük kısayollarından biri. Az olanı değerli ZAMAN VE HAZ bilginin üzerine lütfen paniğe kapılmayın, çocuğunuzu ekonomisinde hiçbir işaret uzun süre sessiz sayarız, çünkü evrimsel geçmişimizde az her mutsuz gördüğünüzde başına kötü bir şey geldiğini kalamıyor. Öyleyse lüks öldü gibi iddialı bir olan gerçekten değerliydi. İnsanlar yeni düşünmeyin, onu sorguya çekmeyin. Eğer yeterince Bu gelişmelerin ilginç yansımaları düşüncenin esiri olmayalım; lüksün tanımı, dünyada bu “kıtlık” stratejisini nesnelere dikkatli olursanız sıradan üzüntülerle sıra dışı felaketler doğal olarak tasarımı yönetiyor. Görsel yani görünürlükle kurulan varlığı iflas etti değil; ilişkilerine uyguluyor gibi. arasındaki farkı algılayabilirsiniz. Önemli olan doygunluğa karşı tasarım, gözün değil demek daha insaflı olur. Yerine gelen tanım GÖRSELİN SINIRSIZ ARTIŞI çocuklarımıza bakma alışkanlığını kazanmamızdır. elin alanına çekiliyor gibi. Bu yılki Salone algılarımız adına daha dürüst. Sosyal medya bu mekanizmayı tersine del Mobile’nin öne çıkan başlıkları bunu Arzu, beklentiyle besleniyor; beklenti, ANNEYE GÜVENLİ BAĞLANMA çevirdi. Lüksün sembol tasarımlarından doğrular nitelikteydi: Lake yüzeylerin zamanla ve mesafe ile sağlanıyor; zaman ise Çocuklarımıza sadece olumsuz durumlarını fark etmek Birkin çantayı ele alalım: Modeline döşemeli mobilyaya sızması, el işlemeli bugün insanlar için en kıt kaynak. Bu zamanı için bakmamalıyız. Her zaman, özellikle annelerine göre fiyatları 10 bin ile 200 bin dolar tekstil duvar kaplamaları, özel dokulu doygun ve adanmış biçimde yaşamak yeni güvenli bağlanmaları için de bakmalıyız. arasında değişen bu arzu nesnesi, ahşap lambrilerin dönüşü, Patricia lüksün en geçerli tanımı. Kişisel gelişim alanında çalışan yazı yazan pek çok fiziksel olarak nadir kalsa bile Urquiola’nın üç boyutlu karoları gibi Belgelenmemiş bir akşam, ulaşılamaz kişi var. Bunların hepsi psikoloji alanında uzman değil, görsel olarak sınırsız biçimde dokunsal algıya yönelik olunan bir öğleden sonra, bir ustanın bazıları okuyucunun hoşuna gidecek şeyler söylemeye çoğaldı. Her paylaşımda tasarımlar ilgi gördü. Bu elinden çıktığını bilerek yıllarca kullanılan çalışıyor. Bunlardan birisi çocuğun anneye güvenli bu nesnenin görseli bir eğilimin amacı fotoğrafta bir sandalye gibi değerler hiçbir zaman bağlanması için ilk iki yıl anneyle birlikte yatması kez daha tekrarlandı. eksik kalmaları, tam viral olamazlar, çünkü hiçbirini anında gerektiğini söylüyor. Bu yanlıştır. Bir defa kadının tek Algısal açıdan anlaşılamamaları. Bir tüketemeyiz. Hermès’nin sanat direktörü yaşantısı annelik değildir, kadın eşiyle ilişkiye de zaman bakıldığında, tekrar eden lake yüzeyin derinliği, Pierre-Alexis Dumas bunu tek cümleyle ayırmalıdır. Sonra iki yıl annesiyle yatan çocuğu kendi uyarana verilen tepki işlemenin kabartısı, özetliyor: “Gerçek lüks, yaratım için yeterli yatağına nasıl göndereceksiniz? Tutun ki iki yılın sonunda azalır, buna “alışma” ahşabın ısısı ekrandan zamanı tanımaktır.” Ben ekliyorum: bir kardeşi doğdu, anneden ayrılmak zorunda kalan çocuğun diyoruz. Bir nesne her aktarılamayan bilgiler. nesneden yeterli hazzı almak için de bu kardeş kıskançlığı artmaz mı? Sonuç olarak çocukların iki yerde görünüyorsa, onu İnsanların dokunma zamanı tanımak gerek. Tasarımın asıl yıl anneleriyle yatmaları güvenli bağlanmaya yol açmaz. görmek artık beynimizde duyusu ile hissettikleri meselesi de paylaşılmak için değil, yaşanmak Güvenli bağlanmanın yöntemi başkadır. hiçbir devreyi ateşlemez duygular, görme duyusuna için nesneler yapmak(tı) zaten. Bebeğin annesine güvenli bağlanabilmesi için, özellikle hale gelir. Birkin’in ikinci el primi üç ilk iki yıl içinde bebeğin tüm fiziksel ihtiyaçlarının anne yılda 2.2’den 1.4’e düşmüş, bu bilgi de (veya bakım veren kişi) tarafından sevgiyle giderilmesi, nörolojik gerçeği doğruluyor: Doygunluk, karnının doyurulması, altının temizlenmesi, soğuktan arzuyu öldürüyor. Lüks markalar hiçbir sıcaktan korunması gereklidir. Ancak güvenli bağlanma şey yapmadan, durdukları yerde sadece için bu yeterli değildir. Annenin yumuşak bir sesle görülerek tükeniyorlar. çocuğuyla konuşması, ona bir şeyler anlatması, kucağında Bir başka bulguya daha rastladım: ve beşiğinde sallamak dışında onun yüzüne bakması, fMRI (fonksiyonel manyetik rezonans özellikle gözlerine bakması gereklidir. Annesiyle göz görüntüleme) çalışmaları, aynı şarabın teması kurması bebeğe bu dünyanın güvenilir bir yer daha yüksek fiyatla sunulması halinde olduğu duygusunu verir. Güvenli bağlanma yeterli beynin haz merkezlerinde daha güçlü olmadığında güvensiz bağlanma ortaya çıkar. tepki uyandırdığını göstermiş. Fiyat, Bir annenin çocuğunu kalpten sevmesi yeterli değildir, herhangi bir nesnenin değerini belirler ve bu sevginin davranışlarla, ses tonuyla, yüz ifadesiyle, bu değer fiyatın bir hikâyeye, zanaate ve gözlerle iletilmesi de gereklidir. Anneye güvenli bağlanan nadir olma hikâyesine yaslandığı sürece çocuk annesinin kısa süreli ayrılması karşısında büyük bir artar. Diğer yandan markalar son yıllarda tepki göstermez. fiyatları hikâyeden bağımsız olarak Annelerine güvenli bağlanan çocukların ileri yaşlarda artırma eğilimi de gösterdiler. Tüketici başka kişilere, eşlerine, kurumlara, ideolojilere de güvenli artık bilgiye, kıyaslamaya o kadar seri bağlanmaları söz konusudur. Annesine güvenli bağlanan ulaşabiliyor ki bu boşluğu hemen fark etti. bir erkek çocuğun ilerde kadın katili olmayacağına Sektör bu yüzden doğan ilgisizliği zaman inanıyorum. Bu sözüme bakarak kadın katillerinin sadece zaman “arzu açığı” olarak ifade ediyor annelerin yanlış yetiştirme tarzlarının ürünü olduğunu ama bana sorarsanız düpedüz anlam açığı! düşünmeyin lütfen. Kadın katillerinin asıl sorumlusu GÖSTERİŞÇİ TÜKETİM erkek egemen toplumun erkekleridir. Anneler sadece Norveç asıllı Amerikalı iktisatçı ve güvenli bağlanmayı sağlayarak ve erkek çocuklarına sosyolog Thorstein Veblen, “conspicuous gerektiğinde sınır koyarak erkek egemen düzenin yarattığı consumption” (gösterişçi tüketim) kavramını sakıncaları önleyebilirler. 1899’da yayımlanan “The Theory of the Yukarıda güvenli bağlanmadan söz ederken annelerin Leisure Class” (Aylak Sınıfın Teorisi) sorumluluğunun büyük olduğunu belirttim. Konuyla kitabında ortaya attı. Kitap, Amerika’nın ilgili bilimsel literatür de büyük ölçüde bu yönde. Fakat “yaldızlı çağ” denen döneminde, sanayi kanımca gerek bizde gerek Batı’da gerekse Uzakdoğu’da devrimiyle zenginleşen yeni sınıfın harcama cinsiyet rolleri açısından kadın ile erkek arasında henüz biçimlerini gözlemleyerek yazılmıştı. tam bir eşitlik yok. Çocuk bakımı genelde annenin Veblen’in gösterişçi tüketimi, statünün görevidir, baba ise arada bir yardım eder. Bu toplum görünür harcamayla kurulduğunu söylerdi. yapısı içinde çocukların güvenli bağlanmalarında Bourdieu ise yaklaşık 80 yıl sonra La kaçınılmaz olarak anneler ön plana çıkmaktadırlar. Distinction (1979) ile bunun ötesine geçip Yakın bir gelecekte çocukların güvenli bağlanmalarında statüyü paranın değil, beğeni ve bilgiden babaların daha işlevsel olacaklarını düşünüyorum. beslenen kültürel kodun kurduğunu savundu. Düşünüre göre bir kumaşın tutuşunu, bir İmtiyaz Sahibi: 13 EYLÜL 2026 SAYI: 1901 kesimin tarihini bilmek, logoyu okumaktan CUMHURİYET VAKFI adına n Yayın Koordinatörü daha zor bir beceridir ve bu yüzden daha ALEV COŞKUN DENİZ ÜLKÜTEKİN Genel Yayın Yönetmeni etkili bir işarettir. n Reklam Genel Müdürü MİNE ESEN EVSUN SİNEM ALKAN Bugün “sessiz lüks” olarak Sorumlu Müdür pazar.dergi@cumhuriyet.com.tr BETÜL BERİŞE popülerleştirdiğimiz eğilim, Bourdieu’nün Reklam Yönetimi: Yenigün Haber Ajansı Basın ve Yayıncılık Baskı: İleri Basım Mat. Amb. Reklam Tanıtım Yayın ve Teknik Hiz. Tic. A.Ş. tezinin piyasa tarafından yeniden AŞ. Prof. Nurettin Mazhar Öktel Sk. No: 2 34381 Şişli/İstanbul Yenibosna Merkez Mh. 29 Ekim Cd. A1 Apt. No:5/902 Bahçelievler-İstanbul Tel: (0212) 343 72 74 (20 hat) Faks: (0212) 251 98 68 e-posta: (Vizyonpark 2. Plaza B-1 Blok Kat:9 No:81-82) Tel: 0212 454 32 90-0212 454 34 83. keşfedilmesinden ibaret. Bugün takılarda, reklam@cumhuriyet.com.tr Uets: 25999-15079-37611 Dağıtım: Turkuvaz Dağıtım Pazarlama A.Ş. Yaygın süreli yayın kemer tokalarında, çanta üstlerinde yer alan